一文看懂 商標(biāo)注冊中識讀隱性風(fēng)險匯總 |商標(biāo)資訊
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法院在對商標(biāo)案件絕對理由（《商標(biāo)法》第10條，第11條）的適用過程中，商標(biāo)標(biāo)志根據(jù)“相關(guān)公眾的識讀習(xí)慣”進(jìn)行認(rèn)定。
法院會考慮在實(shí)際的市場環(huán)境中，相關(guān)公眾是從商標(biāo)標(biāo)志使用習(xí)慣、本身含義、商業(yè)慣例等方面對商標(biāo)進(jìn)行的認(rèn)知。
一、中文識讀習(xí)慣
（一）使用習(xí)慣對顯著性認(rèn)定的影響
北京市高級人民法院，申請商標(biāo)由中文文字“面陜老”構(gòu)成，指定使用在第43類飯店、流動飲食供應(yīng)服務(wù)上。
根據(jù)該類服務(wù)的一般的使用習(xí)慣，通常相關(guān)商業(yè)標(biāo)識會在牌匾、服務(wù)用品上予以使用，而根據(jù)相關(guān)公眾的一般認(rèn)知及認(rèn)讀習(xí)慣，存在從左至右和從右至左的認(rèn)讀方式，因此，申請商標(biāo)存在被認(rèn)讀為“老陜面”的情形。
因“老陜面”易使相關(guān)公眾認(rèn)為其表達(dá)的是一種具有特定風(fēng)味或品質(zhì)的陜西面食，故申請商標(biāo)指定使用在飯店、流動飲食供應(yīng)服務(wù)上直接表示了服務(wù)的內(nèi)容等特點(diǎn)，缺乏商標(biāo)固有的顯著特征。
（二）組合使用對整體識讀的影響
北京市高級人民法院，訴爭商標(biāo)由中文“歲月經(jīng)典”、對應(yīng)拼音“SUIYUE JINGDIAN”、數(shù)字“15”及圖形構(gòu)成，根據(jù)我國相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，容易將文字“歲月經(jīng)典”與數(shù)字“15”進(jìn)行整體聯(lián)系與認(rèn)知，進(jìn)而誤認(rèn)為系對訴爭商標(biāo)指定使用的蒸煮提取物（利口酒和烈酒）等商品年份的描述，直接影響消費(fèi)者對該類商品的選購判斷。
因此，原審判決及被訴決定關(guān)于訴爭商標(biāo)屬于商標(biāo)法第十條第一款第（七）項(xiàng)所規(guī)定情形的認(rèn)定并無不當(dāng)。
（三）組合使用對多音字識讀的影響
北京市第一中級人民法院，申請商標(biāo)由中文文字“九朝貢膠”構(gòu)成，對申請商標(biāo)的含義，原告解釋為指該產(chǎn)品的制作工藝極其復(fù)雜，需要九天九夜方可制成。
本院認(rèn)為，申請商標(biāo)中的“朝”字為多音字，雖然同樣可認(rèn)讀為“朝夕”的“朝”，但申請商標(biāo)將文字“九朝”與“貢膠”結(jié)合在一起使用的作法，特別是“貢”在我國歷史文化傳統(tǒng)下的特殊含義，普通消費(fèi)者更容易將申請商標(biāo)中的“朝”認(rèn)讀為“朝代”的“朝”，從而得出申請商標(biāo)意指為“九個朝代的貢品”的結(jié)論，而很難聯(lián)想到“九個朝夕方能制作完成”這樣一種含義。
在這種情況下，認(rèn)定申請商標(biāo)具有夸大宣傳并含有欺騙性作用。
二、外文識讀習(xí)慣
（一）英文識讀習(xí)慣
1、對于由熟悉的英文詞匯組成的英文商標(biāo)，相關(guān)公眾會從熟悉的英文詞根進(jìn)行拆分理解。
（1）由兩個熟悉的英文詞匯組成的商標(biāo)
北京市高級人民法院，申請商標(biāo)“CATSWELL”由“CATS”及“WELL”組成。
申請商標(biāo)易被識別為“（使）貓（保持）良好”、“（使）貓健康”等含義，其指定使用在寵物食品、貓食用餅干、寵物飲料等商品上，直接表示了商品的使用對象、功能用途等特點(diǎn)，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，商標(biāo)評審委員會及原審法院認(rèn)定申請商標(biāo)構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定之情形正確。
（2）在同業(yè)商業(yè)慣例下由一個常見單詞組成的商標(biāo)
北京知識產(chǎn)權(quán)法院 ，申請商標(biāo)由“PLanT”字母文字構(gòu)成，盡管字體具有一定的藝術(shù)化表現(xiàn)形式，但整體上會被清楚地識別為常用英文詞匯“PLANT”，該詞匯對中國相關(guān)公眾而言也是常見單詞，具有“植物”的含義。
該標(biāo)志指定使用在“肥皂”等商品上，容易使相關(guān)公眾將其識別為“肥皂”等商品含有植物成分的標(biāo)志，并區(qū)別于含有化學(xué)等其他成分的同類商品。
但本院認(rèn)為對商標(biāo)含義的理解應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾的一般認(rèn)識為標(biāo)準(zhǔn)，并非僅僅考慮商標(biāo)申請人的主觀認(rèn)識；本案中，考慮到中國相關(guān)公眾對“PLANT”單詞的理解能力和化妝品商品往往將植物配方或植物成分作為特點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)情況，相關(guān)公眾更容易將其認(rèn)知為化妝品可能含有的植物配方、植物成分等特點(diǎn)。
因此，申請商標(biāo)指定使用在化妝品等商品上缺乏顯著性。
（3）由常見詞根組成的商標(biāo)
北京市第一中級人民法院，申請商標(biāo)由英文“CHEMFINDER”組成，雖然該商標(biāo)各個字母之間沒有間隔，但是“CHEM”在化學(xué)領(lǐng)域?yàn)槌Ｒ妴卧~詞根，對“CHEMFINDER”進(jìn)行拆分理解符合中國消費(fèi)者的認(rèn)讀習(xí)慣，且“CHEMFINDER”整體未形成其他明確區(qū)別含義，從字面含義上仍然易被一般消費(fèi)者理解為“化學(xué)的發(fā)現(xiàn)者”。
由于申請商標(biāo)指定使用在與化學(xué)信息的檢索有關(guān)的軟件等商品上，在這種情況下，當(dāng)申請商標(biāo)的標(biāo)識與指定使用商品進(jìn)行結(jié)合后，易產(chǎn)生申請商標(biāo)僅為對商品本身功能、用途的直接描述的效果，而難以使消費(fèi)者借助申請商標(biāo)來對相關(guān)商品的來源進(jìn)行區(qū)分。
2、相關(guān)公眾對不熟悉的英文商標(biāo)理解
（1）對不熟悉英文商標(biāo)的整體識別
北京市高級人民法院，申請商標(biāo)由大寫的英文字母“ZENPEP”構(gòu)成，其中沒有分隔符，“ZENPEP”本身也不是英文單詞，沒有固定含義，屬于臆造詞，中國的相關(guān)公眾在看到該商標(biāo)時，不會刻意地將其拆解為“ZEN”和“PEP”，并意識到“ZEN”具有“禪、禪宗”的意思。
對外文商標(biāo)的有關(guān)認(rèn)定，要基于中國相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣進(jìn)行。商標(biāo)評審委員會和原審法院脫離中國相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣，機(jī)械地將“ZENPEP”拆解為“ZEN”和“PEP”，并認(rèn)為“ZEN”具有“禪、禪宗”的意思，從而認(rèn)定申請商標(biāo)具有不良影響，這種認(rèn)定結(jié)論是錯誤的，應(yīng)當(dāng)予以糾正。
（2）對不熟悉英文含義的謹(jǐn)慎解釋
北京市高級人民法院，訴爭商標(biāo)由文字“KisanKraft”構(gòu)成“Kisan”雖可以被譯為“印度農(nóng)夫”，但按相關(guān)公眾有關(guān)英文的認(rèn)知能力和習(xí)慣“印度”國家名稱所對應(yīng)的英文為“India”，該英文與“Kisan”差別較大，因此“Kisan”與印度國家名稱并不構(gòu)成近似。
（二）法文識讀習(xí)慣
北京高級人民法院，訴爭商標(biāo)為法文“ORROUGE”，有“金色”、“紅色”之意。
從認(rèn)知習(xí)慣方面，中國相關(guān)公眾不易識別其上述含義，同時訴爭商標(biāo)指定使用的商品為化妝品、護(hù)膚液等，并未直接表示商品的特點(diǎn)，尚未構(gòu)成商標(biāo)法第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定的情形，原審法院認(rèn)定正確。
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