商標(biāo)混淆判斷：“非誠勿擾”商標(biāo)案 |商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-07-14 23:11:17
非誠勿擾 商標(biāo)案，再次證明：混淆判斷是商標(biāo)法中最難的。
2009年，金阿歡申請了 非誠勿擾 商標(biāo)核定服務(wù)項(xiàng)目為第45類，包括交友服務(wù)、婚姻介紹所等。
2013年，他狀告江蘇衛(wèi)視 非誠勿擾節(jié)目名稱商標(biāo)侵權(quán)。
二審改判 停止侵權(quán)，江蘇衛(wèi)視被迫改名為 緣來非誠勿擾 ；后經(jīng)廣東高院再審改判江蘇衛(wèi)視 非誠勿擾 節(jié)目名稱不構(gòu)成侵權(quán)。
案件的核心是：節(jié)目名稱是否構(gòu)成商標(biāo)性使用？
節(jié)目作品名稱 是作品題材、內(nèi)容 等的凝練性表達(dá)，存在描述性特點(diǎn)，顯著性往往不強(qiáng)，但經(jīng)過長期使用，容易產(chǎn)生第二含義，具有商業(yè)標(biāo)識屬性。
如果本案對此否認(rèn)，將不利于文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
因此，本案焦點(diǎn)應(yīng)是不完全相同類別情況下商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍問題，即金何歡的商標(biāo)能否從45類中的 交友服務(wù)、婚姻介紹 延伸保護(hù)到 電視婚介文娛節(jié)目服務(wù) 。
使用程度對商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍的影響商標(biāo)使用被認(rèn)為是商標(biāo)法的生命，商標(biāo)使用程度越高，知名度和顯著性越強(qiáng)，不僅會影響到商標(biāo)近似判斷，也會影響到類似判斷。
比如，馳名商標(biāo)之所以可以跨類保護(hù)，本質(zhì)是使用程度極高，可以給予較大的保護(hù)范圍。
隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，服務(wù)形態(tài)多樣性、服務(wù)之間存在交叉。
江蘇衛(wèi)視提供一種婚姻類電視娛樂節(jié)目，與傳統(tǒng)的 交友服務(wù)、婚姻介紹 必然存在不同。
電視節(jié)目中附帶著婚介服務(wù)，是服務(wù)多樣化、交叉化的反映。
如果簡單從目的、內(nèi)容、方式、對象角度判斷服務(wù)類似，很容易得到出服務(wù)類似的結(jié)論，就必須從使用程度對保護(hù)范圍影響的法理角度考量。
顯然二審法院沒有考慮使用程度對保護(hù)范圍的影響，簡單化考慮混淆，再審法院予以糾正，指出：必須考慮涉案注冊商標(biāo)的顯著性與知名度，在確定其保護(hù)范圍與保護(hù)強(qiáng)度的基礎(chǔ)上考慮相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)的可能性。
相關(guān)公眾認(rèn)知對商標(biāo)保護(hù)范圍的影響最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第十一條二款規(guī)定：類似服務(wù)，是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的服務(wù)。
我們在判斷服務(wù)的類似性時(shí)，除了目的、內(nèi)容、方式、對象等因素，還要需要考慮 相關(guān)公眾的認(rèn)知。
需要司法裁判者站在相關(guān)公眾的角度，運(yùn)用一般生活經(jīng)驗(yàn)和交易觀念去做判斷。
就本案而言，婚介類電視娛樂節(jié)目的相關(guān)公眾，可以分為三類：一是純粹為了享受節(jié)目娛樂性的電視觀眾；二是具有婚姻中介服務(wù)需求而觀看的電視觀眾；三是與婚姻服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者，像廣告商等。
就涉案商標(biāo)注冊服務(wù)的相關(guān)公眾而言，主要是為婚姻中介、介紹消費(fèi)需求的社會群，與婚介類電視娛樂節(jié)目的相關(guān)公眾存在交叉性。
但是，觀看婚介類電視娛樂節(jié)目絕大多數(shù)受眾是為了享受節(jié)目娛樂性，而不是需求婚姻中介服務(wù)
反向混淆的本質(zhì)屬性理解反向混淆通常是指在后商標(biāo)使用人對商標(biāo)的使用已具有較高的知名度，使相關(guān)公眾認(rèn)為在前的商標(biāo)使用人的商品來源于在后商標(biāo)使用人或認(rèn)為兩者存在特定聯(lián)系。
本案具有反向混淆判例的明顯特征。
江蘇衛(wèi)視是作為一家著名電視服務(wù)提供機(jī)構(gòu)，非誠匆擾節(jié)目取得了極高收視率，形成很強(qiáng)的知名度。
而涉案商標(biāo)持有人作為自然人，卻沒有大量、長期的使用商標(biāo)，不具有知名度。
對此，很多人認(rèn)為本案再審判斷的實(shí)質(zhì)原因是江蘇衛(wèi)視的知名度，金何歡沒有有效使用商標(biāo)，從而導(dǎo)致兩者不產(chǎn)生混淆。
反向混淆的設(shè)立，主要是為了防止大企業(yè)不當(dāng)侵奪小企業(yè)的品牌利益，保護(hù)與激勵小企業(yè)走自己的品牌之路。
因此，本案商標(biāo)持有人即使沒有大量、長期使用商標(biāo)，也同樣應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)，除非存在當(dāng)事人意圖不當(dāng)?shù)那樾巍?/div>
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如果江蘇衛(wèi)視提供的服務(wù)與注冊商標(biāo)在相同類別，就不再需要過度考慮知名度問題，除非雙方的近似判斷有必要。
非誠勿擾商標(biāo)案的改判，必將作為一起典型案例載入商標(biāo)法史冊。
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