商標混淆判斷：“非誠勿擾”商標案 |商標資訊
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非誠勿擾 商標案，再次證明：混淆判斷是商標法中最難的。
2009年，金阿歡申請了 非誠勿擾 商標核定服務(wù)項目為第45類，包括交友服務(wù)、婚姻介紹所等。
2013年，他狀告江蘇衛(wèi)視 非誠勿擾節(jié)目名稱商標侵權(quán)。
二審改判 停止侵權(quán)，江蘇衛(wèi)視被迫改名為 緣來非誠勿擾 ；后經(jīng)廣東高院再審改判江蘇衛(wèi)視 非誠勿擾 節(jié)目名稱不構(gòu)成侵權(quán)。
案件的核心是：節(jié)目名稱是否構(gòu)成商標性使用？
節(jié)目作品名稱 是作品題材、內(nèi)容 等的凝練性表達，存在描述性特點，顯著性往往不強，但經(jīng)過長期使用，容易產(chǎn)生第二含義，具有商業(yè)標識屬性。
如果本案對此否認，將不利于文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
因此，本案焦點應(yīng)是不完全相同類別情況下商標權(quán)的保護范圍問題，即金何歡的商標能否從45類中的 交友服務(wù)、婚姻介紹 延伸保護到 電視婚介文娛節(jié)目服務(wù) 。
使用程度對商標權(quán)保護范圍的影響商標使用被認為是商標法的生命，商標使用程度越高，知名度和顯著性越強，不僅會影響到商標近似判斷，也會影響到類似判斷。
比如，馳名商標之所以可以跨類保護，本質(zhì)是使用程度極高，可以給予較大的保護范圍。
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng) 時代，服務(wù)形態(tài)多樣性、服務(wù)之間存在交叉。
江蘇衛(wèi)視提供一種婚姻類電視娛樂節(jié)目，與傳統(tǒng)的 交友服務(wù)、婚姻介紹 必然存在不同。
電視節(jié)目中附帶著婚介服務(wù)，是服務(wù)多樣化、交叉化的反映。
如果簡單從目的、內(nèi)容、方式、對象角度判斷服務(wù)類似，很容易得到出服務(wù)類似的結(jié)論，就必須從使用程度對保護范圍影響的法理角度考量。
顯然二審法院沒有考慮使用程度對保護范圍的影響，簡單化考慮混淆，再審法院予以糾正，指出：必須考慮涉案注冊商標的顯著性與知名度，在確定其保護范圍與保護強度的基礎(chǔ)上考慮相關(guān)公眾混淆、誤認的可能性。
相關(guān)公眾認知對商標保護范圍的影響最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第十一條二款規(guī)定：類似服務(wù)，是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認為存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的服務(wù)。
我們在判斷服務(wù)的類似性時，除了目的、內(nèi)容、方式、對象等因素，還要需要考慮 相關(guān)公眾的認知。
需要司法裁判者站在相關(guān)公眾的角度，運用一般生活經(jīng)驗和交易觀念去做判斷。
就本案而言，婚介類電視娛樂節(jié)目的相關(guān)公眾，可以分為三類：一是純粹為了享受節(jié)目娛樂性的電視觀眾；二是具有婚姻中介服務(wù)需求而觀看的電視觀眾；三是與婚姻服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者，像廣告商等。
就涉案商標注冊服務(wù)的相關(guān)公眾而言，主要是為婚姻中介、介紹消費需求的社會群，與婚介類電視娛樂節(jié)目的相關(guān)公眾存在交叉性。
但是，觀看婚介類電視娛樂節(jié)目絕大多數(shù)受眾是為了享受節(jié)目娛樂性，而不是需求婚姻中介服務(wù)
反向混淆的本質(zhì)屬性理解反向混淆通常是指在后商標使用人對商標的使用已具有較高的知名度，使相關(guān)公眾認為在前的商標使用人的商品來源于在后商標使用人或認為兩者存在特定聯(lián)系。
本案具有反向混淆判例的明顯特征。
江蘇衛(wèi)視是作為一家著名電視服務(wù)提供機構(gòu)，非誠匆擾節(jié)目取得了極高收視率，形成很強的知名度。
而涉案商標持有人作為自然人，卻沒有大量、長期的使用商標，不具有知名度。
對此，很多人認為本案再審判斷的實質(zhì)原因是江蘇衛(wèi)視的知名度，金何歡沒有有效使用商標，從而導(dǎo)致兩者不產(chǎn)生混淆。
反向混淆的設(shè)立，主要是為了防止大企業(yè)不當(dāng)侵奪小企業(yè)的品牌利益，保護與激勵小企業(yè)走自己的品牌之路。
因此，本案商標持有人即使沒有大量、長期使用商標，也同樣應(yīng)當(dāng)受到保護，除非存在當(dāng)事人意圖不當(dāng)?shù)那樾巍?/div>
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如果江蘇衛(wèi)視提供的服務(wù)與注冊商標在相同類別，就不再需要過度考慮知名度問題，除非雙方的近似判斷有必要。
非誠勿擾商標案的改判，必將作為一起典型案例載入商標法史冊。
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