今天，樂知網(wǎng)律師 給大家分享： 品牌跨界營銷如何跨出精彩，《知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作指導(dǎo)意見》維權(quán)援助一張網(wǎng) 。

品牌跨界營銷如何跨出精彩

伴隨消費升級，消費者購買商品從更多關(guān)注使用價值，變?yōu)楦嚓P(guān)注商品的文化精神特性和形象價值，更愿意為產(chǎn)品的設(shè)計、個性埋單。

近年來，品牌跨界營銷頗為熱鬧，六神花露水聯(lián)手銳澳（RIO）雞尾酒開發(fā)花露水味飲品，大白兔奶糖和美加凈合作打造奶糖味潤唇膏，瀘州老窖與氣味圖書館合作開發(fā)香水……。

如今，伴隨生活水平提高，消費需求發(fā)生巨大變化，消費者開始更多關(guān)注商品的符號價值、文化精神特性和形象價值。

在這些方面，品牌跨界合作中往往能擦出火花，增加產(chǎn)品的文化底蘊或生活趣味。

品牌跨界營銷也是貼近年輕消費者的一個有效手段。

年輕人更愿意為產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)意、個性埋單。

《中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，90后的消費能力迎頭趕上，線上人均消費持續(xù)走高，成為本輪消費升級的重要驅(qū)動力。

品牌跨界營銷注重線上市場，瞄準(zhǔn)消費新生代，看中的就是其巨大的消費潛力。

當(dāng)然，品牌跨界也要科學(xué)合理地跨，不可盲目。

品牌跨界應(yīng)明確產(chǎn)品定位及消費群體。

一些看似極具話題性的跨界，空有營銷噱頭，沒有打動消費者的產(chǎn)品和服務(wù)，在短暫吸引消費者眼球之后，往往難以將跨界合作轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益。

還有一些品牌搞跨界，一味大干快上卻忽視了安全底線。

比如，一些品牌跨界做化妝品，沒拿到化妝品備案就開始大肆營銷宣傳，存在一定安全隱患。

品牌跨界已成為常見的營銷手段，卻不是萬能的營銷工具。

只有在合法合規(guī)的前提下，充分發(fā)揮創(chuàng)意和巧思，推出具有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌跨界才能產(chǎn)生1+1大于2的效果，真正跨出精彩。

《知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作指導(dǎo)意見》打造維權(quán)援助一張網(wǎng)

近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于進一步加強知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作的指導(dǎo)意見》，對做好中小微企業(yè)維權(quán)援助工作，加強展會、電子商務(wù)等商貿(mào)流通領(lǐng)域維權(quán)援助，完善海外維權(quán)援助服務(wù)，積極探索社會共治維權(quán)援助模式等提出新的要求，為新時代知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作提供指引。

《優(yōu)化營商環(huán)境條例》規(guī)定，健全知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機制。

《關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》要求，要強化維權(quán)援助等公共服務(wù)平臺軟硬件建設(shè)，加強海外維權(quán)援助服務(wù)等。

《指導(dǎo)意見》的制定有助于進一步提高維權(quán)援助服務(wù)水平，加強知識產(chǎn)權(quán)保護體系建設(shè)，服務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，進一步優(yōu)化營商環(huán)境。

不僅是企業(yè)，普通公眾一樣可以通過知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作獲得幫助。

中國（常州）知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心曾收到來自何某的維權(quán)援助申請。

此前在勞動仲裁中，常州市勞動人事爭議仲裁委員會裁定對何某要求原所屬公司支付其職務(wù)發(fā)明專利所獲專利獎勵的請求不予支持，何某希望就此得到常州中心的專業(yè)解答與建議。

常州中心在審查相關(guān)材料后形成初步結(jié)論：根據(jù)專利法及其實施細(xì)則規(guī)定，對于職工在履行職務(wù)期間完成的職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造，獲得專利授權(quán)和實施專利后，單位應(yīng)當(dāng)給予職工獎勵和報酬。

因此，何某可以依法主張相應(yīng)的權(quán)利。

由于后續(xù)處理過程可能涉及起訴和代理問題，超出了維權(quán)援助中心的業(yè)務(wù)范圍，常州中心將案件委派給經(jīng)過審核和篩選過的合作單位和專家。

詳細(xì)溝通后，何某委托律師代理其與原公司的這場糾紛事宜。

最終，雙方達成調(diào)解協(xié)議，該公司一次性支付何某職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造發(fā)明人獎勵、報酬共計9.5萬元。

一次次知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助的成功實踐，讓社會公眾對該項工作更有信心。

多年耕耘中，我國的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作也進一步向縱深發(fā)展。

截至目前，我國共建設(shè)76家維權(quán)援助中心，918家維權(quán)援助分中心和工作站，除原維權(quán)援助中心外，知識產(chǎn)權(quán)保護中心、快速維權(quán)中心也可提供維權(quán)援助服務(wù)。

國家知識產(chǎn)權(quán)局還改版上線了中國知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助線上服務(wù)平臺，初步整合了全國維權(quán)援助資源。

當(dāng)前，高校、行業(yè)協(xié)會、志愿者等多方力量共同參與維權(quán)援助工作，構(gòu)建維權(quán)援助工作體系化發(fā)展需求明顯。

在開展這項工作中，中小微企業(yè)、展會、電商、海外、社會共治等維權(quán)援助新對象新領(lǐng)域新模式逐漸顯現(xiàn)，均需要加強工作指導(dǎo)和規(guī)范；另一方面，地方多年探索形成的工作經(jīng)驗，也需要從國家層面固化并予以推廣。

《指導(dǎo)意見》將進一步完善維權(quán)援助制度和體系，實現(xiàn)全國維權(quán)援助資源和信息共享，適應(yīng)這些新需求與新變化。

維權(quán)成本高、耗時長是很多中小微企業(yè)無力開展知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的主要原因之一。

對此，《指導(dǎo)意見》提出，加強對符合國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展政策的民營企業(yè)、中小微企業(yè)、個體工商戶等重點對象的維權(quán)援助。

強化對眾創(chuàng)空間、小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地、微型企業(yè)孵化園、科技孵化器、商貿(mào)企業(yè)集聚區(qū)等創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地的維權(quán)援助服務(wù)，積極推進維權(quán)援助分中心、工作站進區(qū)進園建設(shè)。

從知識產(chǎn)權(quán)快速協(xié)同保護、糾紛多元化解決、誠信體系建設(shè)等方面積極探索有針對性的服務(wù)內(nèi)容。

哥斯達黎加商標(biāo)局在線商標(biāo)申請服務(wù)介紹

近日，哥斯達黎加商標(biāo)局發(fā)布通知，允許用戶使用世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）開發(fā)的WIPO File數(shù)字平臺在該國提交商標(biāo)注冊申請，申請人或代理人可通過電子形式在線提交商標(biāo)申請及優(yōu)先權(quán)文件、委托書和審查意見書等其他相關(guān)文件。


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