今天，樂知網律師 給大家分享： “替他人推銷”的范圍界定：商標侵權糾紛案介紹 ，企業名稱與商標權利沖突解決機制講解。

“替他人推銷”的范圍界定：商標侵權糾紛案介紹

電商與直播帶貨的飛速發展，帶動營銷形式更加多樣，也讓營銷中的商標侵權糾紛更為復雜。

其中，“替他人推銷”服務的范圍如何界定，其與“銷售行為”的界線在哪里等問題，成為實務界關注的問題。

近日，浙江省高級法院在圍繞杭州虎牙廣告有限公司（下稱杭州虎牙公司）與廣州虎牙信息科技有限公司（下稱廣州虎牙公司）商標侵權糾紛一案作出的二審判決中，針對杭州虎牙公司的使用行為是否落入“替他人推銷”的服務范圍等問題作出論述，為厘清該類問題提供了判例。

一紙判決定紛爭 廣州虎牙公司成立于2022年，2022年1月受讓了處于注冊申請狀態的第21179718號“虎牙”商標，2022年12月該商標被核定使用在替他人推銷等第35類服務上。

2022年10月，廣州虎牙公司提交了第26750316號“虎牙”商標的注冊申請，2022年12月被核定使用在替他人推銷等第35類服務上。

2010年，杭州虎牙公司的前身杭州虎牙廣告策劃有限公司成立，2022年6月變更為現企業名稱。

2011年4月，杭州虎牙公司的第8182425號“虎牙”商標獲準注冊，核定使用在廣告策劃等第35類服務上。

此外，根據法院查明，杭州虎牙公司最早于2013年開始使用“虎牙嘗品” 發布相關文章，其經營的“虎牙商城” 小程序于2022年1月上線。

2022年，廣州虎牙公司向杭州市濱江區法院提起訴訟，主張杭州虎牙公司侵犯了其對第26750316號與第21179718號“虎牙”商標享有的專用權。

對此，杭州虎牙公司主張其被訴行為系銷售行為，與廣州虎牙公司上述商標核定使用的“替他人推銷”等服務不類似，并提出了在先使用權抗辯。

“替他人推銷”的界定問題，成為決定該案走向的關鍵之一。

一審法院經審理認為，“替他人推銷”是指經營者運用一定的方法和技巧，借助溝通、說服等手段為第三方銷售商品或服務提供建議、策劃、宣傳等行為，面向的對象為生產商或銷售商，通過提供幫助銷售的行為賺取勞務費，是一種對商業企業提供經營管理的幫助行為。

法院認為杭州虎牙公司經營的“虎牙商城”商業模式大致分為兩種，一種為商品標注有“合作商直營”的商業模式，另一種為未標注“合作商直營”的商業模式。

從在案證據來看，標注“合作商直營”的商業模式不同于傳統的商業模式，雖未歸類到“替他人推銷”服務中，但認定服務是否構成類似，應當以相關公眾的一般注意力為標準。

結合杭州虎牙公司經營主體的經營范圍、經營模式等因素，“虎牙商城”中“合作商直銷”的詳細說明與“替他人推銷”存在一定的交叉與重合，容易導致相關公眾認為兩者存在特定聯系，二者構成類似服務。

結合其他因素，一審法院判決杭州虎牙公司立即停止侵權行為，賠償廣州虎牙公司相關經濟損失及合理維權費用。

杭州虎牙公司不服一審判決，向浙江省高級法院提起上訴，但未能獲得支持。

杭州高新區（濱江）知識產權綜合服務中心介紹

日前，杭州高新區（濱江）知識產權綜合服務中心舉行啟用儀式。

該中心旨在打造全省集聚程度最高、服務范圍最廣的知識產權綜合服務平臺，融知識產權各門類服務為一體，構建知識產權全領域、全鏈條和高質量服務體系，推動實現知識產權服務“最多跑一地”。

企業名稱與商標權利沖突解決機制講解

新修改的《企業名稱登記管理規定》（下稱新規）將開始施行，其中建立了企業名稱自主申報制度和爭議處理機制，并完善了企業名稱的基本規范，對于優化營商環境具有積極意義；新規中進一步強化了事中事后監管，明確對不合規企業名稱不予登記或予以糾正，規定對利用企業名稱實施不正當競爭行為要依照有關法律規定進行處理。

企業名稱與商標之間的權利沖突矛盾一直是基層市場監管執法中的難點。

第一，明確使用企業名稱，不得損害他人合法權益。

新規第二十三條第一款明確規定“使用企業名稱應當遵守法律法規，誠實守信，不得損害他人合法權益”。

顯然，商標權是合法權益，使用企業名稱不得損害他人在先商標權。

實踐中，企業名稱登記時將在先商標權予以保護并非沒有先例，北京很早就將馳名商標、著名商標納入了企業名稱登記系統，在企業名稱登記注冊時予以保護。

但隨著馳名商標的正本清源以及著名商標評選取消，現有企業名稱登記系統里的馳名商標及著名商標已經不能完全涵蓋近幾年發展起來的知名度較高的商標。

同時，僅僅將馳名商標及著名商標納入保護范圍，對于其他同樣獲得專用權保護的商標并不公平，尤其是在同行業中具有較高知名度的商標，并不能得到相應的保護。

第二，明確企業名稱與在先商標的權利沖突解決機制。

新規第二十三條第二款規定“法院或者企業登記機關依法認定企業名稱應當停止使用的，企業應當自收到法院生效的法律文書或者企業登記機關的處理決定之日起30日內辦理企業名稱變更登記。

名稱變更前，由企業登記機關以統一社會信用代碼代替其名稱。

企業逾期未辦理變更登記的，企業登記機關將其列入經營異常名錄；完成變更登記后，企業登記機關將其移出經營異常名錄”。

這一規定對于法院或者企業登記機關依法認定企業名稱應當停止使用的情形處理作了規定，但關于企業名稱停止使用的法定情形及企業名稱變更的程序、期限等方面的規定，還應當進一步細化處理。

實踐中，企業名稱與商標之間的權利沖突，主要集中表現在以下兩個方面，一是企業名稱與在先商標權或者在先企業名稱與商標權之間的沖突，二是企業牌匾（店招）與商標權的沖突。

其中，第二種沖突的解決難度較大，基層執法中面臨著兩個方面的挑戰。

為了有效解決企業名稱與商標權之間的沖突，要以新規為契機，找到企業名稱登記與商標權利保護之間的平衡點，構建企業名稱與商標權利沖突解決的新機制。

第一，充分認識企業名稱與商標權在功能上的相通性。

商標是用于經營活動中區分不同商品或服務來源的標志；企業名稱即公司或法人的名稱，是一個企業區別于其他企業的文字符號；注冊商標和企業名稱均是按照相應的法律程序獲得的標志權利，雖然商標與企業名稱的定義不同、構成要素不同、審批登記機關不同、取得的法律依據、效力范圍與存續實踐也不同，但是毋庸置疑，商標和企業名稱都是消費者選擇不同商品或服務時最為在意、關注的，兩者都承載著企業的商譽價值。

第二，企業名稱與商標權互為在先權利時的判斷標準。

首先，企業名稱登記時將商標權作為在先權利保護，商標權要獲得在先保護的前提是該商標已經投入到實際使用，并且建立了作為商標應有的商業信譽及較強的識別功能和顯著特征，并非所有的商標都可以作為在先權利進行保護；其次，企業名稱中的字號作為在先權利保護，該字號同樣要投入使用并具有一定知名度，且容易導致相關公眾混淆，并非所有的企業名稱字號都應該作為在先權利進行保護；最后，將企業名稱作為商標申請的問題，通常情況下在商標所含企業名稱與申請人存在關聯關系且符合商業慣例，不會使消費者產生混淆誤認，也不會對社會經濟發展產生消極負面影響的，可以將企業名稱作為商標注冊使用。

第三，合理把握不規范使用企業名稱、商標侵權、不正當競爭的界限。

在原有法律框架下，并沒有具體規定企業名稱侵犯商標權或構成不正當競爭時，如何處理該企業名稱，但新規第二十三條給出了解決辦法。

但是在行政執法中具體判斷企業名稱的使用屬于正當使用還是違規使用，是否構成商標侵權或不正當競爭行為時，仍然要把握好這3種行為之間的界限。


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