今天，樂知網律師 給大家分享： “五季”廣告用語著作權糾紛案講解，中華商標協會把“小商標”做出“大文章”。

“五季”廣告用語著作權糾紛案講解

不少經營者通過在各大平臺投放廣告以提高知名度，然而，令人意想不到的是，經營者們辛苦設計的廣告也可能被模仿、抄襲。

近日，江蘇省南京市中級法院（下稱南京中院）審結了一起因模仿、抄襲他人投放的廣告落地頁（即廣告網頁）引發的著作權侵權及不正當競爭糾紛案件，判決被告賠償原告經濟損失100萬元。

廣告雷同惹出官司 南京慧和建筑技術有限公司成立于2022年6月，主要經營室內外裝飾裝修工程、建筑智能化工程設計、施工等。

三恒系統設備是該公司的主要產品，旨在為用戶營造出恒溫、恒濕、恒氧的室內環境。

為提高企業影響力，2022年至2022年期間，慧和公司及其子公司就其主打品牌“慧科技”的對外宣傳簽訂了多份廣告宣傳合同。

與此同時，慧和公司于2022年開始對外使用“第五個季節The Fifth Season”廣告語，同樣進行了大量推廣。

慧和公司表示，“第五個季節The Fifth Season”廣告語的設計及創意系希望通過運用三恒系統設備，創造出宜人的室內環境，以告別四季煩惱。

隨著知名度的提升，慧和公司發現有一家名為無錫五季建筑科技有限公司（下稱五季公司）的企業，不僅使用“五季”作為企業字號，還涉嫌模仿其投放的廣告落地頁，并將“五季 The Fifth Season”用于自身廣告宣傳。

據了解，五季公司成立于2022年2月，同樣是一家建筑智能化系統設計公司。

在收集相關證據后，慧和公司以侵犯著作權及不正當競爭為由，將五季公司訴至江蘇省南京市雨花臺區法院，要求其停止一系列侵權行為并賠償經濟損失100萬元。

庭審中，慧和公司主張其在網絡平臺投放的廣告落地頁整體構成匯編作品，并主張五季公司多項行為構成不正當競爭。

五季公司對此予以否認并表示，“第五個季節The Fifth Season”并不構成有一定影響的標識，慧和公司并非有一定影響力的企業，且“五季”標識與“第五個季節”有明顯區別。

此外，慧和公司的企業字號為“慧和”，五季公司企業字號為“五季”，未侵犯慧和公司的企業字號權。

一審法院經審理認為，從慧和公司主張權利的廣告落地頁的構成要素來看，該廣告頁屬于著作權法上的匯編作品，慧和公司對該作品享有著作權。

五季公司擅自使用與慧和公司廣告頁高度重合的廣告頁進行宣傳推廣的行為，侵犯了慧和公司享有的信息網絡傳播權。

此外，由于慧和公司及其品牌“慧科技”、三恒系統具有一定的市場知名度，能為相關公眾所知悉，“第五個季節 The Fifth Season”廣告詞具有獨創性，五季公司使用“五季 The Fifth Season”等用于廣告宣傳的行為構成不正當競爭。

同時，五季公司在其官網中實施虛假宣傳的行為同樣構成不正當競爭。

一審法院判決五季公司立即停止一系列侵權行為，更改其企業字號，并向慧和公司賠償100萬元。

南京中院二審維持了該判決。

該案二審主審法官李文達在接受中國 采訪時表示，該案明確了企業在各平臺中投放的廣告落地頁，如具有獨特的創意和風格，體現了智力成果的特性，具有獨創性，則屬于著作權法上的作品，應受到著作權法的保護。

未經權利人允許，任何人不得使用與之高度重合的廣告頁進行宣傳推廣。

在以往類似仿冒網頁侵權案件中，權利人通常會依據現行反不正當競爭法第六條第三項請求保護，但該案中慧和公司另辟蹊徑，主張其廣告落地頁構成作品，尋求著作權法進行保護。

“該案判決對網頁知識產權保護提供了新的思路，具有積極意義。

”徐春江表示。

該案判決對于損害賠償的計算也引發廣泛關注。

該案中，在侵權人拒不提交交易記錄、相關賬簿的情況下，法院適用舉證妨礙制度，參考其宣傳的交易額以及行業利潤情況合理確定賠償金額，全額支持了慧和公司100萬元的賠償請求。

中華商標協會把“小商標”做出“大文章”

成立于1994年的中華商標協會，始終將運用商標利國利民的使命牢記心頭，以“服務商標戰略、助推自主品牌”為宗旨，不斷以新擔當、新作為譜寫新時代商標品牌事業新篇章。

建平臺： 促行業健康成長 作為商標領域的全國性社團組織，中華商標協會堅持依章辦會、服務為本，努力發揮橋梁紐帶作用，發揮協會在商標品牌領域的全國性、行業性、專業性優勢，加強商標代理行業自律與規范，促進商標代理行業持續健康發展，在推動商標代理行業健康有序發展方面擔當起重要角色。

自成立以來，協會認真履行職能，積極開展調查研究，建立溝通機制，及時向部門反映行業和企業的問題和訴求，當好“行業推手”，不斷完善行業規范和管理措施，制定《中華商標協會商標代理行業服務標準》等一系列制度性文件，并通過舉行商標代理人培訓考試、約談違規企業等舉措，不斷提升從業人員專業素質，維護良好的商標代理行業競爭秩序。

搭橋梁： 助品牌創新發展 商標雖小，卻蘊藏著巨大的能量。

國家知識產權局組書記、局長申長雨指出，要大力推動發展以商標為支撐的品牌經濟。

中華商標協會一直致力于以商標專用權保護為核心的商標品牌工作。

保護商標專用權就是保護生產力，保護商標專用權就是保護消費者利益，保護商標專用權就是維護市場秩序。

因此，中華商標協會舉辦商標行政執法與司法保護聯動高層論壇，參與全國、政協商標修法及商標品牌建設提案，通過舉辦商標知識培訓班和講座，提供商標法律咨詢、商標監測、商標鑒定服務等，發動社會力量共同探索保護機制，搭建交流平臺，為商標品牌建設建言獻策。

知識產權的創新力，關乎國家經濟發展的未來。

中華商標協會組建專業智庫，助推商標品牌創新。

發起中國知識產權30人論壇、中國商標50人論壇； 與中國大學共同組建中國商標品牌研究院，連續兩年編制發布《中國商標品牌發展報告》及《滬深上市公司商標品牌價值排行榜》。

牽頭發布全國區域品牌發展指數。

中華商標協會會長馬夫表示，希望通過構建客觀、公正、權威、國際化的商標品牌價值評價體系來助推國家商標品牌戰略的實施，讓中國產品向中國品牌轉變，促進商標品牌經濟發展； 增強企業商標品牌意識，提升商標品牌核心競爭力，助推中國品牌國際化建設與發展； 引導公眾樹立商標品牌觀念，理性消費。

開窗口： 講中國品牌故事 品牌強則國家強。

近年來，越來越多的中國品牌在世界舞臺上綻放出耀眼的光芒。

在推動中國制造到中國創造、中國產品到中國品牌轉變的道路上，隨處都有中華商標協會為服務企業走向世界而奔走的身影。

曾幾何時，海信、王致和、鎮江香醋等知名品牌在邁向國際市場的征途中，遇到了商標被搶注這只“攔路虎”。

海信公司在商標被西門子搶注，協商不成后，一方面積極應訴，另一方面尋求支持。

商務部和中華商標協會的介入，對海信最終打贏商標保衛戰起了極為關鍵的作用。

近年來，中華商標協會又成立商標海外維權委員會和品牌商標維權聯盟，定期發布企業商標國際搶注預警報告。

協會還將推出“商標衛士”計劃等，為企業“走出去”提供智力支撐。

引進來，也走出去。

中華商標協會積極拓展民間外交渠道，推動商標品牌國際交流。

從2022年3月美國波士頓的INTA年會到8月巴西里約熱內盧的第39屆巴西知識產權大會，再到9月愛爾蘭都柏林的MARQUES年會……都能看到中華商標協會的身影。

在協會組織下，越來越多中國商標業內精英越來越多地活躍在世界舞臺，講述中國品牌故事，為中國商標品牌鼓與呼，將自主品牌展示給全世界。

目前，中華商標協會已與世界知識產權組織、國際商標協會、歐洲商標權所有人協會等30多個國家和地區的行業組織建立了穩定的聯系與合作機制。

《關于強化知識產權保護的意見》講解

《關于強化知識產權保護的意見》明確，要不斷改革完善知識產權保護工作體系，綜合運用法律、行政、經濟、技術、社會治理手段強化保護，促進保護能力和水平整體提升。

”在印發《意見》5天后，國家知識產權局在京召開全國知識產權保護工作會議。

會上，國家知識產權局甘紹寧向參會的各省知識產權管理部門，四川省知識產權服務促進中心參會代表，各知識產權保護中心負責人傳達了國家知識產權局落實《意見》的要求，并作全國知識產權保護工作報告，在與會代表中引起熱烈反響。

準確領會精神 此次作出強化知識產權保護的重要部署，具有極其重要的現實意義。

“出臺《意見》，強化知識產權保護，是對國際國內發展大勢的重大決策，是推動改革開放縱深發展的重要舉措，也是新時代做好知識產權保護工作的根本遵循。

要充分認識強化知識產權保護是經濟轉型升級、向高質量發展的內在需求，是營造良好營商環境、擴大對外開放的必然要求。

《意見》圍繞‘嚴、大、快、同’保護四個方面首推一系列創新舉措，系統性地將知識產權保護工作提到了新高度。

黑龍江省知識產權局局長劉春燕表示，國家知識產權局對《意見》高度重視，部署及時，行動迅速，落實堅決。

江蘇省知識產權局局長支蘇平表示：《意見》再一次向世界展示了中國加強知識產權保護的堅定決心，我們知識產權工作者一定加大知識產權保護力度，推動知識產權各項工作邁上新臺階。

江蘇省知識產權系統全體干部職工將認真學習貫徹落實《意見》要求，進一步完善知識產權相關政策法規，強化制度約束，加大侵權假冒行為懲戒力度，讓侵權者付出沉重代價，在江蘇區域內無立錐之地。

《意見》提出了99條重點措施，包括強化制度約束、加強社會監督共治、優化協作銜接機制、健全涉外溝通機制等多個方面。

各地方、各部門要結合實際，聚焦重點，確保各項重點任務落實不折不扣，推進有實績、見實效。

”甘紹寧強調，各地方要結合實際形成地方層面工作安排和行動計劃，進一步細化工作措施，加大工作推進力度。

北京市知識產權局副局長周立權表示，《意見》要求我們既要立足長遠、放眼全球，又要結合實際、以問題為導向，抓住發展機遇，找準發展定位，明確重點任務，以嚴格的知識產權保護服務首都高質量發展。

下一步，北京市將按照國家知識產權局的統一部署，制定落實《意見》的各項措施，推進知識產權法規建設；創新機制，進一步加強行政執法與刑事司法銜接，完善知識產權糾紛調解機制，積極推動知識產權仲裁，統籌推進多元化保護格局。

武漢市貫徹落實《意見》精神，要切合武漢發展的客觀實際，在創新驅動發展全過程中強化知識產權保護，特別是在為創新主體提供多渠道、高效便捷的知識產權保護方式上出臺舉措；在知識產權如何有效支撐城市良好營商環境建設方面，貫徹落實《意見》中談到的‘嚴、大、快、同’保護的要求；在知識產權人才培養和政策供給方面加大地方工作的力度。

武漢市知識產權局副局長陳保國表示，《意見》的貫徹落實必將在知識產權支撐武漢創新驅動發展過程中發揮核心引領作用。

《意見》從建立健全知識產權嚴保護、大保護、快保護、同保護工作體系等方面著手，對知識產權保護做出了具有時代特點的系統謀劃和整體部署，是對知識產權保護制度的進一步完善和優化。

中國（南昌）知識產權保護中心主任魏運宇表示，知識產權保護中心將以《意見》為根本遵循，夯實基礎、強化服務、立足主業、穩步推進，逐步打造一支優秀的人才隊伍，實現知識產權快速審查、快速確權、快速維權全面突破。

知識產權保護中心將推動形成與國家重大戰略部署對接，與知識產權重點項目、重點工程對接的政策疊加效應，建立健全社會共治模式、加強保護中心的專業技術支撐，構建知識產權大保護工作格局。

中國（河北）知識產權保護中心運行后將推動開展案件巡回審理工作，與各部門配合積極開展訴前、訴中調解工作；在河北省知識產權綜合服務平臺構建格局下，打造知識產權綜合服務平臺，實現案件的在線接收、轉辦及移交辦理。

中國（河北）知識產權保護中心主任張陽表示，落實《意見》精神，中國（河北）知識產權保護中心將積極推進中心建設工作，盡快投入運行，為知識產權保護工作作出貢獻。


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