今天，樂知網小編 給大家分享 中美第一階段經貿協議，涉及知識產權、技術轉讓，“商標”是“品牌”的外在表現形式

中美第一階段經貿協議，涉及知識產權、技術轉讓

美東時間1月15日，經過中美兩國經貿團隊的共同努力，在平等和相互尊重的基礎上，中美雙方在美國首都華盛頓正式簽署第一階段經貿協議。

協議文本包括序言、知識產權、技術轉讓、食品和農產品、金融服務、匯率和透明度、擴大貿易、雙邊評估和爭端解決、最終條款九個章節。

同時，雙方達成一致，美方將履行分階段取消對華產品加征關稅的相關承諾，實現加征關稅由升到降的轉變。

協議文本主要內容是什么？該如何解讀？記者第一時間采訪了權威專家。

加強知識產權保護，是中國經濟創新發展的需要。

雙方在知識產權領域的內容總體是平衡的。

中美雙方就加強知識產權保護進行了深入討論，在商業秘密保護、與藥品相關的知識產權問題、專利有效期延長、地理標志、打擊電子商務平臺上存在的盜版和假冒、打擊盜版和假冒產品的生產和出口、打擊商標惡意注冊，以及加強知識產權司法執行和程序等方面達成共識。

“協議在知識產權方面的內容，符合中國改革開放的方向，是中國經濟創新發展的需要。

”中國社科院世界經濟與政治研究所研究員高凌云認為，長期以來，中國政府高度重視知識產權保護，雙方相向而行所達成的共識，符合中方關于加強知識產權保護的改革方向，有利于保護創新，有利于國外知識產權更多地進入中國，建設創新型國家、創新型企業。

比如，關于加強一般專利和商標保護。

很多中國知名企業也會碰到商標“被搶注”的現象；有些個人為了謀取利益，甚至一次惡意注冊幾百個商標。

而建立打擊惡意注冊商標的制度，有利于更好地保護中國市場上所有企業的合法權益。

再如，關于加強保護企業商業秘密、打擊侵權假冒。

高凌云認為，這有利于更好地保護創新，激發企業的創新積極性。

“從協議文本看，雙方在知識產權領域的內容總體是平衡的。

”高凌云說，在知識產權方面，雙方的權利義務是對等的、互惠互利的，既保護美國企業，也保護中國企業，既保護美國企業到中國的投資，也保護中國企業在美國的投資。

把知識產權保護好，也有利于更多國外知識產權和外資進入中國。

進一步完善在技術轉讓方面的制度，完全符合中方改革開放方向。

雙方在技術轉讓方面權利義務對等。

在技術轉讓方面，中美雙方達成了一系列共識。

協議強調，雙方企業可以自由進入對方市場，并且進行公開、自由的運營；技術轉讓和技術許可按照市場原則自愿進行，政府不支持、指導自然人或者企業開展扭曲競爭的，以獲取技術為目的的對外投資。

“事實上，中國從來沒有強制外國企業轉讓技術的政策。

保障企業基于自愿原則和商業規則開展技術合作，有利于強化知識產權保護，有利于營造公平競爭的營商環境，有利于推動實現高質量發展，符合中國進一步深化改革、擴大開放的方向。

”高凌云說。

高凌云說，值得注意的是，在技術轉讓這一章節，雙方達成的所有協議都是權利義務對等的。

比如，雙方收購、設立合資企業時，不得強制對方轉讓技術；不能通過行政管理、行政許可等要求，強制對方轉讓技術；雙方不得將轉讓技術或者使用對方技術作為市場準入的條件；雙方保持行政管理、行政許可透明，在行政監管審查過程中對企業敏感技術信息保密；雙方保證對對方企業的執法透明、公平等。

“這份雙方平衡的協議，有利于保障我國企業在美國更加公平地開展業務。

”高凌云說。

“商標”是“品牌”的外在表現形式

眾所周知，企業的核心競爭力是產品和品牌兩個方面。

越來越多的企業意識到品牌的重要性。

品牌已成為企業利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創新的動力源泉。

消費者對于企業品牌的印象，源于其對品牌價值的認識和感受，企業通過產品推廣與銷售，使品牌印象在顧客心目中根深蒂固，從而達到引導需求，促進消費的目的。

企業要想獲得長足發展，必須要建立品牌意識并管理好公司品牌。

客觀上，“品牌”必然表現為“商標”[1]。

商標作為一種無形資產所據有的價值，是產品的其它特征無法比擬的優點，商標對于企業發展具有巨大的推動作用。

首先，商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。

其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。

因此商標是一種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。

企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。

同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。

因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。

對于跨國經營的公司而言，在成立初始就應以全局的視角，著手做好商標的布局管理。

2.1建立全方位保護體系 做好商標跨國保護，最切實有效的方法是有預見的防患于未然。

企業要及時制定和調整保護策略，也要有拓展的眼光，有計劃、有批次的到一些具有潛在市場的國家或地區進行商標注冊，并不斷關注各地商標的變化情況，花小錢防大麻煩。

根據確定的產品出口國清單，依據產品的種類和性質，有重點地選擇注冊國別，爭取做到突出在重點國家、重點地區的商標注冊，避免攤子鋪的過大，造成資源浪費。

海外商標注冊可分期、分批進行。

此外，還要盡量選擇防護類別及對應的商品/服務項目進行申請。

基本上不會使用，但是該商標類別及對應的商品/服務項目屬申請人的重要業務，很容易被別人利用，因此，即使自己不用也不能讓其他人使用，防止被他人借用商譽，也可以為今后經營無形資產預留伏筆。

2.2商標命名多思量 商標命名應高瞻遠矚，考慮不同目標地域的文化差異，防止與個別國家禁忌相矛盾或在當地語言中有不良涵義；避免使用英文詞匯中被廣泛使用的詞匯，缺乏獨創性最終導致被駁回。

因此，在擬注冊商標設計階段，要進行主要目標地域跨地域檢索，考慮不同國家的文化差異對于同一個商標的接受力及識別度，以及綜合各目標地域授權前景來確定申報方案。

2.3針對各國特點制定策略 對于申請或注冊在先原則的國家，如日本、韓國、意大利等，注冊時機宜早不宜遲。

否則，會給他人造成搶注的機會。

對于使用在先原則的國家，如美國、加拿大、新加坡等，應注意盡早將出口商品所含商標投入出口對象國的商業實際使用之中[2]。

在這些國家，使用證據的保存也至關重要。

使用證據包括產品銷售網頁、有效合同、廣告材料、產品說明書、外包裝、產品宣傳材料、銷售票據等。

即使他人搶注，也可以基于這些實際使用證據，通過異議、無效等程序，將商標權奪回來。

2.4 在注冊國及時使用 如果商標順利注冊，一定要在注冊國及時使用。

根據《與貿易有關的知識產權協定》（TRIPS）規定，“如維持注冊需要使用商標，則只有在至少連續三年不使用后方可注銷注冊，除非商標所有權人根據對商標使用存在的障礙說明正當理由。

”實踐中，世界各國一般規定注冊商標連續三年或五年不使用即可被撤銷。

因此，商標注冊后，一定要積極使用，并盡量多地保留使用證據。

最大限度地使用注冊商標是對商標最好的保護[3]。

2.5 做好監控與防護 商標注冊只是企業商標工作的第一部分，即確權工作。

企業擁有商標權后，便應當在有效期內使商標利益最大化，同時避免第三方侵權或搭便車。

商標的真正作用是通過大量使用不斷形成品牌效應，使消費者接受并忠于該品牌。

如果第三方對自身商標權利產生侵害或構成沖突，便應合理運用各種法律措施阻止對方侵權或商標注冊。

品牌無論是在成熟度上還是在內涵/外延上都比商標要豐富得多。

品牌是動態的，它包括一系列的行為動作，如生產、科技開發、跟蹤調查、售后服務、打造品牌個性、培養品牌文化等。

產品是具體的，消費者可以觸摸、感覺、耳聞、目睹，產品具有某些特定的功能，可以滿足消費者的使用需求。

從產品到品牌的過程，是消費者由產品使用經驗形成品牌經驗的過程，是產品信息長時間保持一致性傳播的過程，是經營者、設計人員、企劃人員時時刻刻關注消費者的過程，是品牌與消費者不斷互動溝通持續對話的過程[4]。

公司在跨國經營過程中，做好商標的布局管理的同時，還要制定好適合本公司長足發展的品牌管理戰略。

3.1構成和諧的品牌組合 擁有一個和諧的品牌組合是現代企業有效參與國際市場競爭的基本條件。

在20世紀90年代初，英國倫敦商學院著名營銷學教授Barwise等就曾預言，品牌組合將主導20世紀90年代的營銷（Barwise andRobert son，1992）。

品牌管理成熟的一個標志是將品牌管理與產品管理相分離。

與產品組合類似，在大企業中也存在一個由許多品牌組成的品牌組合。

所謂和諧的品牌組合，不是指相互獨立的眾多品牌的簡單堆積，而是指它們的有機結合。

不同品牌在其中扮演各自不同的角色，同時又相互支持，以便取得協同效果[5]。

為構建和諧的品牌組合，可采取以下戰略行動： 3。 1.1精簡產品品牌數量

各個國家及地區的專利名稱和專利類型講解

中國專利分為三類： 1、中國發明 《中華人民共和國專利法》第二條規定：發明，是指對產品、方法或者其改進所提出的新的技術方案。

2、中國實用新型 《中華人民共和國專利法》第二條規定：實用新型，是指對產品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實用的新的技術方案。

3、中國外觀設計 《中華人民共和國專利法》第二條規定：外觀設計，是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適于工業應用的新設計。

中國香港專利分為三類： 1、中國香港短期專利 2、中國香港標準專利 3、中國香港外觀設計 中國臺灣專利分為三類： 1、中國臺灣發明 2、中國臺灣實用新型 3、中國臺灣外觀設計 中國澳門專利分為三類： 1、中國澳門實用專利 中國澳門實用專利（又稱實用新型專利），是對產品的形狀、構造或其結合所作出的適于實用的新的技術方案。

2、中國澳門發明專利 中國澳門發明專利，指對產品、方法或其改進所提出的新的技術方案。

3、中國澳門設計及新型 中國澳門設計及新型，是指對產品的形狀、圖案或兩者的結合，以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適用于工業應用的新設計。



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