今天，樂知網(wǎng)小編 給大家分享 李佳琦申請聲音專利，“Oh my god，買它買它！”李佳琦申請聲音商標(biāo)被駁回！

李佳琦申請聲音專利，“Oh my god，買它買它！”李佳琦申請聲音商標(biāo)被駁回

“Oh My God，姐妹們，買它！” 如果你經(jīng)常看直播和短視頻，相信對這句話一定不會陌生。

這是當(dāng)紅主播李佳琦在直播間介紹商品時經(jīng)常使用的話術(shù)，幾乎已經(jīng)成為李佳琦的個人特色和標(biāo)簽。

今年4月，李佳琦申請“Oh my god，買它買它！”注冊為聲音商標(biāo)，一度引發(fā)不少討論。

近日，該聲音商標(biāo)申請結(jié)果來了，李佳琦申請的聲音商標(biāo)被商標(biāo)局駁回！ 商標(biāo)情況顯示，該商標(biāo)申請日期為 2020年4月7日，國際分類為廣告銷售。

該商標(biāo)摘要顯示，本件商標(biāo)以知名主播李佳琦人聲念出“Oh my god，買它買它！”，語速較快，奔放有力，極具情緒調(diào)動性，聲音具有極強(qiáng)的個人風(fēng)格和識別度。

此前，李佳琦公司對此也曾對聲音商標(biāo)做出回應(yīng)，系保護(hù)性注冊。

保護(hù)性注冊”目的為避免某些賣家惡意使用，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

李佳琦聲音商標(biāo)為什么被駁回？

根據(jù)《商標(biāo)法》第8條的規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的聲音均可受到商標(biāo)法的保護(hù)。

聲音商標(biāo)區(qū)別于傳統(tǒng)的以視覺為主要感官的商業(yè)標(biāo)識，是指由用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。

聲音商標(biāo)包括三類：

①可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂曲； ②可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音； ③可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

所以，雖然李佳琦的“買它！”是人聲，但是其實(shí)也是滿足聲音商標(biāo)的類型滴！ 根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

但是申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

另外，還有一個關(guān)鍵問題，god本身屬于宗教詞匯，注冊商標(biāo)使用“可能傷害宗教感情，易產(chǎn)生不良影響”。

目前，李佳琦方面還沒就該商標(biāo)被駁回一事進(jìn)行回應(yīng)。

但就現(xiàn)階段的情況來看，聲音商標(biāo)申請成功率并不是很高，聲音商標(biāo)是否具有顯著性，是確定聲音是否可以作為商標(biāo)的重要因素。

建議企業(yè)一定要重視商標(biāo)注冊工作，可以將企業(yè)名稱、logo圖形商標(biāo)保護(hù)起來，同時再爭取一下聲音商標(biāo)的保護(hù)，鑄造嚴(yán)密的品牌保護(hù)壁壘！

李佳琦申請聲音專利，李佳琦為“口頭禪”申請聲音商標(biāo) ,“人的聲音”受法律保護(hù)嗎？

民法典生效以后，以李佳琦的聲音為例，無論他是否注冊了聲音商標(biāo)，這句口頭禪若已跟他本人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，且有很明顯的聲音特征，其聲音權(quán)就可以作為人身權(quán)受到保護(hù)，他人不可濫用。

國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心專家項(xiàng)珍珍做客李佳琦直播間，上了一堂知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)課。

“oh my god 買它買它”這句“魔性”的口頭禪，已經(jīng)成為知名電商主播李佳琦的標(biāo)志之一。

李佳琦將其注冊為聲音商標(biāo)，更是引發(fā)熱議。

這一句看似普通的話，有了李佳琦的獨(dú)特嗓音和表達(dá)方式的“加持”，尤為“洗腦”，因而也有了注冊商標(biāo)的可能性。

但事實(shí)上，除了注冊商標(biāo)等方式外，此前我國法律并沒有“聲音權(quán)”受到保護(hù)的相關(guān)規(guī)定。

不過，這一情形已經(jīng)改變。

民法典中，人格權(quán)的保護(hù)得到凸顯且獨(dú)立成編，“聲音保護(hù)”也被寫入。

第1023條對姓名等的許可使用，參照適用肖像許可使用的有關(guān)規(guī)定。

對自然人聲音的保護(hù)，參照適用肖像權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定。

聲音也可進(jìn)行商標(biāo)注冊 4月23日晚上，在第20個世界知識產(chǎn)權(quán)日來臨之際，阿里巴巴集團(tuán)牽線李佳琦和國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心開展了一次活動，由主播李佳琦在直播間開設(shè)了一堂知識產(chǎn)權(quán)公益課。

直播中，李佳琦邀請了國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項(xiàng)珍珍進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)科普，其中就談到了能否為“買它買它”注冊聲音商標(biāo)的問題，引發(fā)熱議。

有一些耳熟能詳?shù)穆曇艉托桑壳耙呀?jīng)成了聲音商標(biāo)。

中國首例注冊成功的聲音商標(biāo)是“中國國際廣播電臺廣播開始曲”，隨后，衛(wèi)生巾品牌“蘇菲”廣告末尾的女聲“SOFY”也成功注冊。

不過，注冊聲音商標(biāo)并不是一件容易的事情。

中國商標(biāo)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月25日，共有749件聲音商標(biāo)申請注冊，除了上述非常經(jīng)典的聲音，注冊成功的少之又少。

聲音商標(biāo)的注冊，關(guān)鍵還在于其是否具有顯著特征。

但聽覺判斷聲音是否具有顯著特征比視覺上難得多，因此聲音商標(biāo)比圖形商標(biāo)的注冊也要難許多。

聲音商標(biāo)的注冊，一般需要積極和消極兩方面的條件。

積極條件是前述的商標(biāo)應(yīng)具有顯著性，有明顯識別度。

消極層面則是需要排除諸如國歌、國際組織等法律禁止注冊為商標(biāo)的內(nèi)容。

另外，注冊聲音商標(biāo)不得侵犯他人的著作權(quán)、表演者權(quán)等原始權(quán)利，如果是他人的聲音、創(chuàng)作的詞曲等，注冊為聲音商標(biāo)需要先征得同意。

至于“oh my god 買它買它”聲音商標(biāo)能否注冊成功，湖南聞勝律師事務(wù)所律師劉凱分析認(rèn)為，關(guān)鍵還在于該商標(biāo)是否被認(rèn)定具有顯著性，是否具有區(qū)分商品服務(wù)來源的作用。

即使“oh my god 買它買它”作為聲音商標(biāo)前期不具有顯著性，但如果通過長時間的使用，且能夠提交大量的使用證據(jù)，證明該聲音商標(biāo)經(jīng)過長時間的使用已經(jīng)獲得了顯著性的話，也有可能獲得注冊成功。

無奈的“保護(hù)性注冊” 劉凱介紹說，前述聲音商標(biāo)目前處于商標(biāo)注冊申請的審查階段，而我國的商標(biāo)注冊申請的審查時間一般是6個月左右。

但是這并不意味著6個月后一定能注冊成功，如果不順利的話，還要面臨商標(biāo)異議、駁回復(fù)審、商標(biāo)行政確權(quán)訴訟等環(huán)節(jié)，時間周期很難預(yù)判。

事實(shí)上，在此之前，注冊成功的聲音商標(biāo)，絕大多數(shù)都經(jīng)歷了艱難的申請過程。

國家知識產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜叶氯锝榻B說，因?yàn)樵谥袊虡?biāo)保護(hù)先注冊者，“保護(hù)性注冊”是指申請人注冊商標(biāo)后為了防止競爭對手或其他人惡意利用，或者為了以后自己的擴(kuò)展使用而進(jìn)行注冊的行為。

事實(shí)上，不少企業(yè)選擇將商標(biāo)和許多相似商標(biāo)都進(jìn)行注冊，例如小米注冊了“小米”“黑米”“紫米”等7000多件商標(biāo)，天士力控股集團(tuán)有限公司將“天士力”商標(biāo)注冊后，又注冊“天仕力”“天實(shí)力”“天時利”“天力士”等商標(biāo)，都是為加強(qiáng)自我保護(hù)而進(jìn)行的保護(hù)性注冊。

這也是無奈之舉，好多大企業(yè)也一樣，主要目的是為了防止他人惡意利用，影響自己公司的聲譽(yù)，進(jìn)而影響公司的經(jīng)營發(fā)展。

另外，相比商標(biāo)被搶注后的維權(quán)成本，商標(biāo)的申請和維護(hù)成本并不高，一件商標(biāo)一旦注冊下來能夠維持10年，且10年內(nèi)不需要其他費(fèi)用，之后如果需要該商標(biāo)可以再申請續(xù)保。

人的聲音”將與肖像受到同等保護(hù) 在李佳琦方選擇將“oh my god 買它買它”申請注冊商標(biāo)后，許多人討論的話題是，這句話還能說嗎？ 對此，董新蕊表示，如果該聲音商標(biāo)注冊成功，其他人重復(fù)或模仿并不侵權(quán)，但如果未經(jīng)同意，在同類的商品和服務(wù)上采用，則構(gòu)成侵權(quán)。

這句話的文字和李佳琦的聲音結(jié)合，才構(gòu)成一個完整的聲音商標(biāo)，如果其他人不作為商標(biāo)使用，且產(chǎn)生誤解混淆的可能性很小，也就不構(gòu)成侵權(quán)。

另外，還有一個問題是，這句話因?yàn)橛辛死罴宴莫?dú)特聲音表達(dá)，而有了注冊商標(biāo)的可能性。

純粹意義上的“人的聲音”，受到法律保護(hù)嗎？

董新蕊介紹說，按照現(xiàn)行法律規(guī)定，除非在模仿的時候自稱是某個名人，這樣侵犯姓名權(quán)，還有就是用名人的聲音模仿了現(xiàn)有的作品，侵犯著作權(quán)，否則單純的聲音模仿很難被判定構(gòu)成侵權(quán)。

不過，從民法典中來看，我國法律對聲音權(quán)的保護(hù)，已經(jīng)越來越重視。

民法典人格權(quán)編第四章“肖像權(quán)”部分，第1023條對姓名等的許可使用，參照適用肖像許可使用的有關(guān)規(guī)定。

對自然人聲音的保護(hù)，參照適用肖像權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定。

“也就是說，民法典生效后，自然人的聲音將受到民法典保護(hù)，是人身權(quán)利的一種，這是很強(qiáng)的保護(hù)措施。

李佳琦申請聲音專利，李佳琦聲音商標(biāo)“OH MY GOD，買它買它！”申請?jiān)俅伪获g回

知道李佳琦的人一定都很熟悉那句魔性的口頭禪“oh my god！買它買它”。

李佳琦重新申請將這句口頭禪注冊成聲音商標(biāo)，不過近日又被駁回了。

中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，申請注冊的聲音商標(biāo)"oh my god！買它買它”發(fā)生變更，流程狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”。

該商標(biāo)申請于今年3月，國際分類為廣告銷售。

這是李佳琦方面申請?jiān)撋虡?biāo)第二次被駁回。

去年4月，李佳琦持股公司上海妝佳電子商務(wù)有限公司第一次申請?jiān)撀曇羯虡?biāo)，進(jìn)程并不順利，2020年12月被發(fā)駁回通知，今年3月，李佳琦方再次申請?jiān)撀曇羯虡?biāo)。

2020年5月，李佳琦方面曾回應(yīng)稱，該商標(biāo)系保護(hù)性注冊，為了避免某些賣家惡意使用誤導(dǎo)消費(fèi)者。

知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域資深專家韓清川稱，該聲音商標(biāo)申請之所以連著兩次被駁回是因?yàn)椴鹊搅藘蓚€雷區(qū)。

第一個是顯著性問題，韓清川說，“買它買它”可以算是銷售行為的通用詞匯，帶貨主播做銷售或者直播的時候，可能都會用到，因此這個商標(biāo)并不能體現(xiàn)出是李佳琦獨(dú)有的。

第二個是宗教性問題，韓清川表示，god是宗教詞匯，很可能會被認(rèn)為屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的，不得將宗教詞匯作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志的情況。

韓清川介紹，雖然“Oh my god”很多人經(jīng)常用，但是對于相關(guān)的宗教人士，這句話不能隨便講，所以，如果申請為商標(biāo)，可能會傷害宗教感情，產(chǎn)生不良社會影響。

另外，韓清川還提到，李佳琦方面在商標(biāo)申請被駁回后一直反復(fù)重新申請，是為了保證這個商標(biāo)申請“不會死掉”。

他表示，若是被駁回的原因是顯著性的話，李家琦方后續(xù)反復(fù)申請可能會有被批準(zhǔn)的機(jī)會，但是如果商標(biāo)被駁回的原因是宗教性原因的話，可能即便后續(xù)反復(fù)申請也不一定能夠成功被批準(zhǔn)。

他表示，李佳琦方面可能在第二次申請駁回后會繼續(xù)申請?jiān)撋虡?biāo)，直到該商標(biāo)注冊成功為止。



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