今天，樂(lè)知網(wǎng)小編 給大家分享 李佳琦omg專利，李佳琦申請(qǐng)聲音專利，大咖的直播話術(shù)是怎樣煉成的？

李佳琦omg專利，OMG！李佳琦聲音商標(biāo)申請(qǐng)被駁回了？

近日，李佳琦關(guān)聯(lián)公司上海妝佳電子商務(wù)有限公司名下申請(qǐng)的第45217353號(hào)“oh my god，買它買它”聲音商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局駁回。

李佳琦的聲音商標(biāo) 今年5月份，螞蟻莊園一道題引發(fā)熱議，“李佳琦直播中經(jīng)常會(huì)說(shuō)‘買它，買它’，這個(gè)聲音可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)嗎”？ 一時(shí)間，李佳琦申請(qǐng)聲音商標(biāo)受到廣泛關(guān)注，一度登上微博熱搜，也讓大眾對(duì)聲音商標(biāo)有了初步認(rèn)識(shí)。

后來(lái)，我們查詢到，李佳琦公司于今年4月初提交了第45217353號(hào)“oh my god，買它買它”聲音商標(biāo)申請(qǐng)。

商標(biāo)說(shuō)明顯示，該聲音商標(biāo)是以成年男子的人聲，念出“Oh my god，買它買它！”，語(yǔ)速較快，音調(diào)較高。

聲音商標(biāo)被駁回 “Oh my god，買它買它”是口紅一哥李佳琦的口頭禪，具有強(qiáng)烈的個(gè)人特色。

不過(guò)，作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這句話是否具備足夠的顯著性呢？ 在剛剛曝出李佳琦申請(qǐng)聲音商標(biāo)之后，就有專業(yè)人士分析，“Oh my god，買它買它”難以通過(guò)注冊(cè)。

首先，“oh my god”事關(guān)宗教，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用”；其次，“買它買它”屬于日常推銷用語(yǔ)，大眾難以將其作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏顯著性。

至于李佳琦具有個(gè)人特色的語(yǔ)調(diào)，難以用聲音特色來(lái)作為注冊(cè)商標(biāo)的依據(jù)。

根據(jù)查詢，商標(biāo)局于本月4日下發(fā)商標(biāo)駁回通知，李佳琦公司應(yīng)該會(huì)申請(qǐng)駁回復(fù)審。

聲音商標(biāo)審查 由于聲音商標(biāo)的特殊性，具有不可視的特點(diǎn)，一般而言，聲音商標(biāo)的審查更嚴(yán)格，對(duì)商標(biāo)的顯著性要求更高。

根據(jù)商標(biāo)局發(fā)布的信息，聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)如下：

（一）禁用條款審查 禁止作為商標(biāo)使用的聲音，例如：

與我國(guó)或外國(guó)國(guó)歌、軍歌或國(guó)際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂(lè)或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

（二）顯著特征審查

1。僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象及其他特點(diǎn)的聲音，缺乏顯著特征。

例如：

鋼琴?gòu)椬嗦暿褂迷?ldquo;樂(lè)器”上；兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上；狗吠或貓叫聲使用在“寵物飼養(yǎng)”上；

2。其他缺乏顯著特征的聲音，例如：

簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律；一首完整或冗長(zhǎng)的歌曲或樂(lè)曲；以平常語(yǔ)調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語(yǔ)或口號(hào)；行業(yè)內(nèi)通用的音樂(lè)或聲音。

通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，才能取得顯著特征。

商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見(jiàn)書，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過(guò)使用取得顯著特征進(jìn)行說(shuō)明。

（三）相同近似審查 原則上，聲音商標(biāo)以聽(tīng)取聲音樣本為主進(jìn)行相同近似審查。

如果兩個(gè)聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。

例如：

“通信的好鄰居”聲音商標(biāo)與“通信的好鄰居”文字商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。

李佳琦omg專利，李佳琦申請(qǐng)聲音專利，大咖的直播話術(shù)是怎樣煉成的？

李佳琦又雙叒上了熱搜了，這次登上熱搜是因?yàn)?ldquo;李佳琦申請(qǐng)注冊(cè)口頭禪聲音商標(biāo)”。

“Oh my god！買它買它”大家都不陌生了，“OMG”是李佳琦出圈的“標(biāo)識(shí)”，也成為李佳琦的代表句子。

這次申請(qǐng)商標(biāo)成功與否還沒(méi)有定論，但他的經(jīng)典口頭禪，作為一種直播話術(shù)，對(duì)他的成功無(wú)疑具有重要的作用！ 直播帶貨雖然火爆，但兩極分化明顯。

新主播卻在直播間總是找不到話題聊，直播轉(zhuǎn)化慘淡。

新主播通常會(huì)碰到幾種尷尬的情況：

直播間觀眾少、關(guān)注少直播間互動(dòng)程度低，缺乏雙向互動(dòng)直播間轉(zhuǎn)粉率低、轉(zhuǎn)化低 直播話術(shù)，簡(jiǎn)而言之就是主播在直播間說(shuō)話的技術(shù)，直播間觀眾轉(zhuǎn)粉、直播引流、粉絲變現(xiàn)等等，都與直播話術(shù)息息相關(guān)。

新主播成長(zhǎng)的過(guò)程，可以說(shuō)是直播風(fēng)格的定型和直播話術(shù)練成的過(guò)程。

直播間話術(shù)，按功能性可分為兩種，一種是引導(dǎo)關(guān)注轉(zhuǎn)粉，引導(dǎo)直播間的路人關(guān)注賬號(hào)，成為粉絲。

另一種是引導(dǎo)成交，讓粉絲愿意下單去購(gòu)買商品，得到流量變現(xiàn)。

引導(dǎo)關(guān)注 作為新人主播，首先需要熟記一些常規(guī)引導(dǎo)臺(tái)詞。

比如：

“關(guān)注主播不迷路”“剛進(jìn)來(lái)的小伙伴，沒(méi)有關(guān)注主播的請(qǐng)點(diǎn)上面，點(diǎn)亮關(guān)注”“歡迎來(lái)到主播的直播間，主播是直播新人，希望寶寶們/朋友們多多支 持、多多捧場(chǎng)哦”“歡迎各位來(lái)到我的直播間，進(jìn)來(lái)直播間的是小哥哥還是小姐姐呢？刷刷彈幕讓我看到你們”…… 直播間剛起步時(shí)，關(guān)注轉(zhuǎn)粉很重要，主播要將這些引導(dǎo)臺(tái)詞熟記，靈活運(yùn)用，在直播中時(shí)不時(shí)說(shuō)一次，重復(fù)提起能產(chǎn)生比較好的粉絲轉(zhuǎn)化的作用。

其次，可以通過(guò)關(guān)注截圖抽獎(jiǎng)的方式進(jìn)行引導(dǎo)。

薇婭的直播間經(jīng)常使用這種方法，我們知道薇婭的口頭禪就是“話不多說(shuō)，我們來(lái)波抽獎(jiǎng)”。

引導(dǎo)成交 在直播互動(dòng)、商品推薦與上架的過(guò)程中，主播需要運(yùn)用引導(dǎo)成交的話術(shù)，在配合對(duì)商品的功能描述中搭配使用。

對(duì)商品的功能描述沒(méi)有固定的句式，但有一定的技巧。

在描述時(shí)要善于為觀眾營(yíng)造使用場(chǎng)景，用常見(jiàn)的參照物來(lái)凸顯商品的功能效果，多用修辭和想象。

例如：

“像剝了皮的雞蛋”“一口咬下去爆漿的感覺(jué)”“果凍一樣，露水的感覺(jué)”“穿上它，你就是超模本模”…… 引導(dǎo)成交就是要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和價(jià)格的對(duì)比優(yōu)越性，主播還可以用神態(tài)、語(yǔ)調(diào)和話術(shù)配合，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，刺激購(gòu)買積極性。

而引導(dǎo)成交話術(shù)有：

“小姐姐/小哥哥，這個(gè)只有獨(dú)一無(wú)二的一件，才能匹配獨(dú)一無(wú)二的你，趕緊把他帶回家吧！”“直播間的優(yōu)惠力度是最大的，買到就是賺到，買到開心到。

”“小仙女，你今天不買它，你今晚睡覺(jué)的時(shí)候可能還會(huì)想著它，說(shuō)不定就睡不下了！”“掙錢不易，數(shù)量有限，省一分是一分，錯(cuò)過(guò)了很可惜！”“剛剛錯(cuò)過(guò)的小可愛(ài)們，現(xiàn)在又上架一一批貨，為你們開了末班車，下手要快~還有最后XX件~” 這些都是可以直接套用到自己直播過(guò)程中的話術(shù)。

李佳琦omg專利，李佳琦申請(qǐng)聲音商標(biāo)“Ohmygod，買它買它！”被駁回了

李佳琦申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)“Oh my god，買它買它！”被駁回。

據(jù)資料顯示，上海妝佳電子商務(wù)有限公司曾于今年4月7日申請(qǐng)注冊(cè)的“oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)被駁回，12月4日該商標(biāo)被下發(fā)駁回通知。

對(duì)于是否還會(huì)重新申請(qǐng)這一聲音商標(biāo)，截至發(fā)稿，李佳琦方面暫未回應(yīng)。

該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)號(hào)為45217353，申請(qǐng)日期為2020年4月7日，國(guó)際分類為廣告銷售。

該商標(biāo)摘要顯示，本件商標(biāo)以李佳琦人聲念出“Oh my god，買它買它！”。

值得一提的是，網(wǎng)紅帶貨主播李佳琦為上海妝佳電子商務(wù)有限公司股東之一，持股49%。

該公司第一大股東為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，持股比例51%，這正是李佳琦所在的公司。

工商資料顯示，上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于2019年3月，注冊(cè)資本100萬(wàn)元人民幣，法定代表人為戚振波，他同時(shí)也是美腕（上海）管理咨詢有限公司的法定代表人。

上海妝佳電子商務(wù)有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括電子商務(wù)（不得從事增值電信、金融業(yè)務(wù)），服裝、箱包、鞋帽、皮革制品的銷售，企業(yè)形象策劃，企業(yè)管理咨詢等。

今年4月，李佳琦方面回應(yīng)稱，此商標(biāo)系保護(hù)性注冊(cè)。

我國(guó)的《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長(zhǎng)期使用才能取得顯著特征，商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見(jiàn)書，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過(guò)使用獲得顯著特征進(jìn)行說(shuō)明。

至于李佳琦為什么申請(qǐng)聲音商標(biāo)失敗，原因可能有以下幾點(diǎn)：

1、由于聲音商標(biāo)是近年才被列入的新商標(biāo)，目前審查經(jīng)驗(yàn)還不充足，到目前為止申請(qǐng)量也只有百余件，對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)者來(lái)說(shuō)也產(chǎn)生了一定挑戰(zhàn)。

2、從《商標(biāo)法》角度，李佳琦的聲音商標(biāo)原本就具有多重爭(zhēng)議，主要是顯著性上。

在商標(biāo)顯著性方面，盡管李佳琦的聲音在一些群體里具有辨識(shí)度，但申請(qǐng)里提及的“語(yǔ)速較快、音調(diào)較高的成年男子的人聲”，并不一定在大眾中具有可識(shí)別性。

雖然李佳琦的申請(qǐng)被駁回，但是被駁回的具體原因卻還未被披露。

關(guān)于聲音商標(biāo)，我們生活中最記憶深刻的就是騰訊QQ的消息提示音，和諾基亞的開機(jī)鈴聲。

其實(shí)不光這些，譬如某些軟件的開啟音效，各種廣告音樂(lè)，也屬于聲音商標(biāo)的一種，大家對(duì)這個(gè)應(yīng)當(dāng)要有所了解。

值得注意的是，除了聲音商標(biāo)“Oh my god，買它買它！”以外，上海妝佳電子商務(wù)有限公司還注冊(cè)了不少“奈娃家族”的圖形商標(biāo)，多數(shù)的申請(qǐng)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。




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