一帶一路，出海企業(yè)如何做商標(biāo)布局與商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)控制
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2021-04-06 15:20:07
商務(wù)部數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)與一帶一路沿線國(guó)家的貿(mào)易總額已達(dá)1.3萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)16.3%，一帶一路沿線國(guó)家有極為廣闊的市場(chǎng)前景。6年來(lái)，一帶一路國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施建議以及投資環(huán)境都大有改善，中國(guó)企業(yè)更應(yīng)抓住機(jī)遇，積極走出去。
商標(biāo)法角度，筆者分析企業(yè)應(yīng)該如何走出去。商標(biāo)界有一個(gè)說(shuō)法，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。商標(biāo)作為企業(yè)發(fā)展海外品牌市場(chǎng)的法律排頭兵，要怎樣先行呢？
第一步，定標(biāo)。企業(yè)需要依據(jù)自身定位，選定適合推向海外的商標(biāo)品牌。結(jié)合產(chǎn)品的特性，那些簡(jiǎn)單易記的臆造詞是企業(yè)的首選。對(duì)于產(chǎn)品單一的企業(yè)而言，則可以優(yōu)先選擇將商號(hào)對(duì)應(yīng)的英文商標(biāo)投向海外市場(chǎng)，對(duì)于品類眾多，甚至是跨界經(jīng)營(yíng)的企業(yè)而言，則可以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行分級(jí)，核心品牌對(duì)應(yīng)的為主商標(biāo)，或者對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分級(jí)。
第二步，對(duì)標(biāo)。定標(biāo)之后，企業(yè)面向大開(kāi)方便之門的絲路市場(chǎng)仍感到迷茫，是應(yīng)該一步到位進(jìn)行全球商標(biāo)布局呢，還是分階段的按國(guó)家梯隊(duì)進(jìn)行布局呢？這時(shí)，企業(yè)就需要一個(gè)參照的標(biāo)桿來(lái)作為指引，也就是我們說(shuō)的“對(duì)標(biāo)”。
具體做法，選擇業(yè)內(nèi)一到三家領(lǐng)先企業(yè)，分析了解領(lǐng)先企業(yè)的主要商標(biāo)、國(guó)家地區(qū)、注冊(cè)的類別分別有哪些。將自身的商標(biāo)進(jìn)行一一比對(duì)，商標(biāo)是否有主次之分，是否有主次之分之必要；去向的國(guó)家和地區(qū)是否同質(zhì)化，是否需要分階段來(lái)推進(jìn)；注冊(cè)的類別是否僅限于某一類，或某幾類。
企業(yè)可以先采取“拿來(lái)主義”，用領(lǐng)先企業(yè)的布局方案進(jìn)行套用，然后借鑒領(lǐng)先企業(yè)的商標(biāo)布局經(jīng)驗(yàn)，形成自有商標(biāo)布局戰(zhàn)略，最后將優(yōu)化后的布局戰(zhàn)略固化，在企業(yè)內(nèi)推行。
同時(shí)通過(guò)研究領(lǐng)先企業(yè)的注冊(cè)細(xì)節(jié)，分析注冊(cè)商品項(xiàng)目的具體描述，找到其研發(fā)的新方向，企業(yè)可以適時(shí)制定和調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)戰(zhàn)略。而如果企業(yè)通過(guò)評(píng)估發(fā)現(xiàn)這些領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)壟斷相應(yīng)市場(chǎng)，還可以選擇反其道而行，選擇這些領(lǐng)先企業(yè)所未布局的市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。
第三步，在理清商標(biāo)和市場(chǎng)情況后，非常重要的一步是了解當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，和中國(guó)商標(biāo)法進(jìn)行對(duì)比分析，以避免觸碰注冊(cè)禁忌。例，在可注冊(cè)商標(biāo)層面，各地的注冊(cè)禁忌較多，絲綢之路的腹地，中東地區(qū)，因?yàn)樽诮涛幕牟町悾S顏色，豬的圖形都禁止注冊(cè)。圖形商標(biāo)的注冊(cè)尤其需要注意各地風(fēng)土人情及商業(yè)習(xí)慣。
法律準(zhǔn)備工作做好后，就可以正式展開(kāi)商標(biāo)申請(qǐng)布局了。對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的確認(rèn)和取得，世界各國(guó)有不同的規(guī)定，歸納起來(lái)大致采用“注冊(cè)原則”、“使用原則”和“混合原則”這三種方式。目前只有美國(guó)等少數(shù)幾個(gè)國(guó)家采用使用原則，但申請(qǐng)注冊(cè)是形成商標(biāo)專用權(quán)的唯一法律事實(shí)，因而通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)來(lái)固化并強(qiáng)化商標(biāo)權(quán)，是大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)所認(rèn)可并采用的方式。
全球商標(biāo)獲權(quán)方式一共有三種途徑進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。分別是馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，區(qū)域性組織商標(biāo)注冊(cè)，單一國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)注冊(cè)。
在進(jìn)行商標(biāo)布局后，就進(jìn)入商標(biāo)真正難題了，企業(yè)遇到的商標(biāo)難點(diǎn)和痛點(diǎn)問(wèn)題有哪些，以及企業(yè)應(yīng)該采取的應(yīng)對(duì)策略？
風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)，首先是監(jiān)測(cè)?？商峁┤蛏虡?biāo)監(jiān)測(cè)的機(jī)構(gòu)不少。監(jiān)測(cè)全球范圍內(nèi)進(jìn)入商標(biāo)公告期的相同或近似商標(biāo)。還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)監(jiān)測(cè)，進(jìn)而了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，為企業(yè)拓展商標(biāo)布局，提供思路。
全球運(yùn)用對(duì)抗性程序解決商標(biāo)糾紛的情況也很多。依據(jù)審查機(jī)關(guān)不同，分為行政和司法兩種途徑。而具體的對(duì)抗程序，撤銷，和無(wú)效，涉及到要消滅或消除第三方的商標(biāo)專用權(quán)，在部分國(guó)家不屬于行政程序，而是司法程序。
從法理角度而言，異議理由通常五種，第一種是違反商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)或使用的禁止性規(guī)定；第二種是商標(biāo)缺乏顯著性；第三種是與在先商標(biāo)沖突；第四種是惡意注冊(cè)；第五種是與其他在先權(quán)利沖突。運(yùn)用的最多的是第三種，在先商標(biāo)權(quán)又分為兩種，注冊(cè)在先，使用在先。
針對(duì)監(jiān)測(cè)到的與自有商標(biāo)近似或相同的商標(biāo)，權(quán)利人認(rèn)為易造成混淆和誤認(rèn)的，如果利害關(guān)系人在意向市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入公告期的商標(biāo)，又該怎樣提起異議呢？
《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，申明優(yōu)先權(quán)需要在首份申請(qǐng)?zhí)峤缓?個(gè)月內(nèi)在其他法域提出。針對(duì)部分公告前置或無(wú)實(shí)審程序的地區(qū)，進(jìn)入公告期的商標(biāo)其申請(qǐng)日與公告日相隔較近。權(quán)利人可以基于公告商標(biāo)的申請(qǐng)日向前推6個(gè)月，核查是否在《巴黎公約》成員國(guó)內(nèi)遞交有商標(biāo)申請(qǐng)，如有，可在異議國(guó)提交一份商標(biāo)申請(qǐng)，聲明優(yōu)先權(quán)，即可獲得一份早于公告商標(biāo)申請(qǐng)日的在先商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)，從而啟動(dòng)異議。
異議針對(duì)的是進(jìn)入公告期的商標(biāo)，針對(duì)那些已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，尤其是搶注的商標(biāo)，又要怎樣應(yīng)對(duì)呢？
企業(yè)遇到此類情況先對(duì)搶注商標(biāo)的信息進(jìn)行背景調(diào)查；核實(shí)搶注商標(biāo)的基本信息，從注冊(cè)和使用兩方面入手，查看注冊(cè)商標(biāo)是否滿足撤銷或者無(wú)效的要件，使用的主體與注冊(cè)主體是否一致，商標(biāo)的使用形式與注冊(cè)形式是否一致。背景調(diào)查完成后，針對(duì)有商業(yè)合作關(guān)系的，可與搶注人進(jìn)行協(xié)商，探討轉(zhuǎn)讓的可能性；或者在主管當(dāng)局接受的情況下，出具共存協(xié)議，讓雙方商標(biāo)共存。
如果協(xié)商方式不能解決商標(biāo)糾紛，結(jié)合商標(biāo)調(diào)查報(bào)告，對(duì)搶注商標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)，不使用撤銷，無(wú)效等對(duì)抗性程序，排除障礙。
之前，還可向搶注人發(fā)出警告信。如果運(yùn)用得當(dāng)，警告信可以實(shí)現(xiàn)以最低成本的維權(quán)。
對(duì)于有侵權(quán)或被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂的權(quán)利人，在使用之前，權(quán)利人會(huì)考慮先進(jìn)行宣傳推薦以打響知名度，例如跨國(guó)參展，商業(yè)贊助等等。贊助活動(dòng)并非傳統(tǒng)意義的商標(biāo)使用行為。贊助球隊(duì)和贊助球賽又有所不同。
由于商標(biāo)資源的稀缺性，且商標(biāo)權(quán)本質(zhì)上是一種壟斷權(quán)，因而因商標(biāo)沖突引發(fā)的侵權(quán)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。對(duì)于可能的侵權(quán)訴訟，權(quán)利人最重要的準(zhǔn)備工作是提前了解當(dāng)?shù)鼐S權(quán)程序。作為主攻方，盡可能地收集并固定侵權(quán)證據(jù)是啟動(dòng)侵權(quán)訴訟的重要武器。而作為防守方，在確認(rèn)侵權(quán)指控事實(shí)清楚之后，需要正面應(yīng)訴，同時(shí)尋找原告侵權(quán)主張是否存在瑕疵或漏洞，通過(guò)增加對(duì)抗籌碼來(lái)爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，進(jìn)而贏得訴訟或達(dá)成和解。
商標(biāo)戰(zhàn)只要不放棄，窮盡一切救濟(jì)途徑，就可以成功爭(zhēng)取到商標(biāo)權(quán)。在了解商標(biāo)策略后，企業(yè)仍能做到市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，就實(shí)現(xiàn)了企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的初衷。
關(guān)鍵詞： 商標(biāo)代理 商標(biāo)注冊(cè) 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng) ?
