商標(biāo)注冊的重要性：如何理解“市場未動(dòng)，商標(biāo)先行”的企業(yè)戰(zhàn)略？|商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-08-21 00:15:57
可口可樂的CEO達(dá)夫特曾說：如果可口可樂在世界各地的廠房被大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。
這話形象的說明了商標(biāo)所蘊(yùn)含的無形又巨大的商業(yè)價(jià)值。
很多初創(chuàng)企業(yè)會(huì)忽略商標(biāo)保護(hù)和商標(biāo)布局，等到自己商標(biāo)落入別人口袋才后悔莫及，此時(shí)想亡羊補(bǔ)牢為時(shí)已晚。最后只能換品牌名稱的，也時(shí)有發(fā)生。
例子：
聯(lián)想，之前是用“Legend”, 該詞比較常見，在聯(lián)想推廣全球化業(yè)務(wù)時(shí)，在大多數(shù)國家 都被別人注冊了。
所以，改名“Lenovo”,進(jìn)行全球商標(biāo)注冊，才實(shí)現(xiàn)了品牌的全面商標(biāo)化保護(hù)。
（一）雖然市場未動(dòng)，但是商標(biāo)計(jì)劃先行必須有足夠的產(chǎn)品信息和市場信息作為基礎(chǔ)。
啟動(dòng)商標(biāo)先行計(jì)劃之前，必須了解：
1、產(chǎn)品服務(wù)種類。
2、市場如何推廣使用。
3、產(chǎn)品的市場生命周期及更新?lián)Q代、延伸等信息。
4、涉及的國家信息。
5、注冊主體。
重大無形資產(chǎn)放置及安全性的角度選取哪個(gè)公司？
從商標(biāo)管理及使用的角度選取哪個(gè)公司？
法律風(fēng)險(xiǎn)的角度：母公司、子公司、合資公司？
做出來的商標(biāo)計(jì)劃才能提前保護(hù)市場，也為后續(xù)市場上的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)做出最大減低。孤立的商標(biāo)注冊計(jì)劃，是不能為市場提供法律保障的。
如：發(fā)生大規(guī)模搶注，產(chǎn)品有可能進(jìn)入不了相應(yīng)國家；或者被訴侵權(quán)或者面臨仿冒也無法維權(quán)。
（二）市場未動(dòng)，但前期的包含產(chǎn)品計(jì)劃和市場推廣計(jì)劃必須同時(shí)考慮商標(biāo)注冊程序的特點(diǎn)。
商標(biāo)申請注冊在先原則-誰先注冊，誰得。但無法保證商標(biāo)注冊100%成功。
保護(hù)以注冊時(shí)遞交的標(biāo)識(shí)樣式為限。如發(fā)生更改，重新注冊。
注冊周期長，各環(huán)節(jié)順利的話，1年以上。
注冊成本高（海外）。
保護(hù)具有地域限制。
商標(biāo)注冊前的商標(biāo)檢索非常重要。提前檢查想要使用的商標(biāo)名稱是否已被他人注冊。
（三）商標(biāo)先行后，市場一定要?jiǎng)樱⑶铱深A(yù)期消化商標(biāo)注冊費(fèi)用成本和時(shí)間成本。
如果商標(biāo)計(jì)劃先行后，市場計(jì)劃卻因?yàn)槠渌蜇舱哿耍馕吨袌鰶Q策失誤。
由于海外注冊費(fèi)用成本高，時(shí)間也長，產(chǎn)品的生命周期是否符合去獨(dú)立開拓一個(gè)新品牌？ 因?yàn)椋赡馨l(fā)生商標(biāo)注冊下來，但是你的產(chǎn)品已遭市場淘汰。
（四）關(guān)于商標(biāo)先行時(shí)間點(diǎn)及商標(biāo)計(jì)劃的保密性。
先行的時(shí)間點(diǎn)，最好的是當(dāng)產(chǎn)品真正進(jìn)入該市場后，就成功完成了商標(biāo)注冊程序，拿到了商標(biāo)注冊證。所以至少需要提前1年左右。
商標(biāo)是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略資源，是保證品牌長久化和穩(wěn)定化的重要保證。商標(biāo)計(jì)劃必須先行市場，但同時(shí)沒有注冊遞交之前，必須保證其的保密性。
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