搜索關(guān)鍵詞引起官司：南京這家婚紗公司是否商標(biāo)侵權(quán)？ |商標(biāo)資訊
專(zhuān)利代理 咨詢(xún)電話(huà) 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-08-19 23:48:45
南京米蘭婚紗攝影總算松了口氣。南京中院撤銷(xiāo)一審法院的民事判決，駁回金夫人公司的全部訴訟請(qǐng)求。
金夫人公司1989年，在重慶成立，其“金夫人GOLDEN LADY”商標(biāo)在2006年曾經(jīng)被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
南京也有一家在本地家喻戶(hù)曉的婚紗攝影公司，米蘭婚紗攝影。
就金夫人以商標(biāo)侵權(quán)為由，將米蘭公司告上了法庭，作為“侵權(quán)”的平臺(tái)，百度搜索也成為了被告。
起因，2015年，金夫人公司在百度搜索欄輸入“金夫人”，第一行文字顯示“金夫人集團(tuán)官方網(wǎng)站”，第二行和第三行的文字也與“金夫人”有關(guān)。
但是，在頁(yè)面下方出現(xiàn)“南京婚紗攝影NO.1中國(guó)高端影樓領(lǐng)軍品牌米蘭尊榮”字樣的百度競(jìng)價(jià)推廣信息。
金夫人公司認(rèn)為米蘭公司、百度公司共同侵犯其商標(biāo)權(quán)，訴至法院。
搜索結(jié)果是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？
金夫人公司認(rèn)為米蘭公司利用了其品牌的知名度，在搜索“金夫人”關(guān)鍵詞的同時(shí)，會(huì)連帶出現(xiàn)“米蘭”的字樣，對(duì)其商標(biāo)構(gòu)成了侵權(quán)，而百度作平臺(tái)方，應(yīng)該對(duì)更具有影響力的商標(biāo)在審查時(shí)負(fù)有更多的注意義務(wù)，但其未盡到該義務(wù)，因此應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。
百度公司法律代理人認(rèn)為：“關(guān)鍵詞”僅用于觸發(fā)搜索，其本身不具有任何法律或商業(yè)屬性，也不具有公開(kāi)性，“關(guān)鍵詞”本身及其使用不是商標(biāo)性使用。米蘭公司在百度搜索引擎上的內(nèi)容，均無(wú)金夫人公司的注冊(cè)商標(biāo)，甚至沒(méi)有“金夫人”文字，不能證明米蘭公司的行為存在“商標(biāo)性使用”的事實(shí)。
米蘭公司法律代理人認(rèn)為，搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索服務(wù)是否有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)以法律規(guī)范為依據(jù)。
“在《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》頒布實(shí)施以后，搜索引擎服務(wù)提供商應(yīng)當(dāng)按照要求將搜索結(jié)果排名、排序，將收費(fèi)的搜索引擎服務(wù)明確標(biāo)注為廣告或推廣。
米蘭公司的廣告附有‘推廣字樣’，明明確確地告訴消費(fèi)者這是一則廣告，消費(fèi)者選擇哪一個(gè)商家由消費(fèi)者自己判斷。
終審：
百度、米蘭不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，庭審中三方對(duì)關(guān)于“金夫人”注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利范圍、米蘭公司和百度公司的相應(yīng)行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)、關(guān)于米蘭公司使用“金夫人”關(guān)鍵詞參與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)推廣的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等爭(zhēng)議問(wèn)題展開(kāi)辯論。
本案爭(zhēng)議焦點(diǎn)：
辯論主要集中在兩點(diǎn)：“米蘭公司使用‘金夫人’作為搜索關(guān)鍵詞，并在搜索結(jié)果中能夠顯示米蘭公司的標(biāo)題、描述及網(wǎng)址鏈接，是否侵犯金夫人公司的涉案商標(biāo)權(quán)或構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，同時(shí)百度公司為米蘭公司提供競(jìng)價(jià)排名搜索服務(wù)，是否與米蘭公司共同構(gòu)成侵權(quán)。
經(jīng)法院審理后認(rèn)定，米蘭公司的行為不侵犯金夫人公司的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
關(guān)鍵詞的使用分為顯性使用和隱性使用，顯性使用指的是編輯推廣內(nèi)容中包含關(guān)鍵詞或者他人商標(biāo)以到搜索后能夠顯示目的。
米蘭公司并不是這樣的情形，他們對(duì)關(guān)鍵詞的使用屬于隱性，也就是將他人的商標(biāo)設(shè)置為關(guān)鍵詞，而未將他人商標(biāo)編寫(xiě)在推廣內(nèi)容中，用戶(hù)搜索后顯示的推廣內(nèi)容中不會(huì)展現(xiàn)他人的商標(biāo)。
同時(shí)，米蘭公司設(shè)置的推廣鏈接的標(biāo)題、描述及其公司網(wǎng)站的內(nèi)容足以表明其提供的服務(wù)的來(lái)源，并未故意造成與金夫人公司的服務(wù)的混淆誤認(rèn)或使人認(rèn)為二者有特定的聯(lián)系，導(dǎo)致錯(cuò)誤地選擇米蘭公司的服務(wù)，所以也不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
對(duì)于百度公司，競(jìng)價(jià)排名服務(wù)系向用戶(hù)提供一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)，本身不涉及對(duì)其推薦的或推廣用戶(hù)設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行商標(biāo)性的使用，也不存在違反誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德的問(wèn)題。
“現(xiàn)在搜索服務(wù)越發(fā)流行，越來(lái)越多的商家選擇這一服務(wù)進(jìn)行品牌推廣，在這一過(guò)程中，我們的企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)不能影響商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)頁(yè)或廣告同時(shí)出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果，同時(shí)對(duì)其商品來(lái)源及相關(guān)信息不要作出引人誤解的描述。
市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)中仍應(yīng)依法經(jīng)營(yíng)，充分尊重權(quán)利人的合法權(quán)利，合理避讓他人的正當(dāng)利益，防止對(duì)權(quán)利人權(quán)益的侵害。
(樂(lè)知網(wǎng)- 領(lǐng)先的一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，聚焦 發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng),商標(biāo)申請(qǐng) 業(yè)務(wù))
關(guān)鍵詞： ?
