一文看懂 泛娛樂產業商標該如何布局？ |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-08-05 22:34:48
互聯網時代，很多文學塑造的角色都商業化了，粉絲經濟、人氣明星，這些新營銷思路叫泛娛樂化。
泛娛樂，是騰訊提出的一個概念，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造有獨特價值IP的粉絲經濟，可以是一個故事、一個角色或者其他任何網友喜愛的事物。
如：無數少女喜歡的熱播劇《三生三世十里桃花》，隨著小說人氣的增長，在漫畫、網劇、手游等多個領域催生了很多優秀作品，已成為市場上炙手可熱的大IP。
泛娛樂的重點是 融合影視、動漫、游戲、音樂等領域的元素，利用粉絲的黏性，在新的領域由老粉絲帶動新粉絲。這樣的娛樂體系給粉絲們帶來的吸引力是源源不斷的。
粉絲們也會根據自身的喜好不斷的創作同人，豐富各個領域的內容，主動將這些內容帶進全新的領域。
在泛娛樂戰略制定時，商標布局就應先行考慮。
何時注冊商標？
答：在開始立項之前，就要對項目的名稱進行合法性審核，通過商標查詢避開在先商標，敲定項目商標。
在什么商標類別上注冊？
答：泛娛樂，領域的廣泛是必不可少的。商標需要注冊在在3、9、14、16、20、20、21、24、25、26、28、29、30、32、35、38、41、42、45類。
千萬別小看這些看似不搭邊的商標類別，多少互聯網公司商標到用時方恨少。
注冊下來的商標能做啥？
答：一是企業自身使用，二是授權他人使用。
因為泛娛樂戰略涉及的領域很多，而擁有IP的公司不一定會到每個目標領域來完成對項目的研發。商標的授權，則是這個泛娛樂戰略的核心實施手段之一。電影不再是獨立的電影，小說不再是獨立的小說，游戲不再是獨立的游戲。
《全職高手》這個小說的商標牢牢的掌握在“起點中文”的手里，全職高手這些年通過漫畫，同人的創作的授權，在國產IP中一直占有一席之地。
同時全職高手在國內同人圈中也是屈指可數的幾個大同人圈，這其中包括了音樂的創作，廣播劇的創作，還有小說故事等等。
《全職高手》也啟動了網絡電視劇的角色海選項目，這份老牌IP終于要開始進軍影視領域。
可見，通過商標的授權可以讓互相無關的領域構成一個有關聯的網，把粉絲全部籠絡進網里產生經濟效益，而商標的授權行為是這個大網絡的法律保障。
怎么看待同人作品使用商標？
答：同人作品一般指的是非官方出品的作品。從著作權法來講，這些同人作品是對原作者改編權的侵犯，但由于同人作品具有推廣的屬性，從市場的角度來講，原作者往往不會對同人作品進行著作權的追究。
但是從商標法意義上來講，同人作品使用商標不應如同著作權法那樣寬容。
一方面商標的使用不會給原作品內容帶來任何市場推廣意義，另一方面也會使相關領域的消費者將同人作品認為是官方出品的作品，這會給原作品的商譽帶來一定的影響。
泛娛樂的核心是打造優質的IP，商標的布局讓戰略得以順利的實施，排除各種隱患，拓寬娛樂市場的法律基礎。
最重要的還是娛樂提供者 能夠給粉絲帶來優質的內容，讓粉絲心甘情愿買賬。
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