一文看懂 泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)該如何布局？ |商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-08-05 22:34:48
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多文學(xué)塑造的角色都商業(yè)化了，粉絲經(jīng)濟(jì)、人氣明星，這些新?tīng)I(yíng)銷思路叫泛娛樂(lè)化。
泛娛樂(lè)，是騰訊提出的一個(gè)概念，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造有獨(dú)特價(jià)值IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何網(wǎng)友喜愛(ài)的事物。
如：無(wú)數(shù)少女喜歡的熱播劇《三生三世十里桃花》，隨著小說(shuō)人氣的增長(zhǎng)，在漫畫、網(wǎng)劇、手游等多個(gè)領(lǐng)域催生了很多優(yōu)秀作品，已成為市場(chǎng)上炙手可熱的大IP。
泛娛樂(lè)的重點(diǎn)是 融合影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)等領(lǐng)域的元素，利用粉絲的黏性，在新的領(lǐng)域由老粉絲帶動(dòng)新粉絲。這樣的娛樂(lè)體系給粉絲們帶來(lái)的吸引力是源源不斷的。
粉絲們也會(huì)根據(jù)自身的喜好不斷的創(chuàng)作同人，豐富各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，主動(dòng)將這些內(nèi)容帶進(jìn)全新的領(lǐng)域。
在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略制定時(shí)，商標(biāo)布局就應(yīng)先行考慮。
何時(shí)注冊(cè)商標(biāo)？
答：在開(kāi)始立項(xiàng)之前，就要對(duì)項(xiàng)目的名稱進(jìn)行合法性審核，通過(guò)商標(biāo)查詢避開(kāi)在先商標(biāo)，敲定項(xiàng)目商標(biāo)。
在什么商標(biāo)類別上注冊(cè)？
答：泛娛樂(lè)，領(lǐng)域的廣泛是必不可少的。商標(biāo)需要注冊(cè)在在3、9、14、16、20、20、21、24、25、26、28、29、30、32、35、38、41、42、45類。
千萬(wàn)別小看這些看似不搭邊的商標(biāo)類別，多少互聯(lián)網(wǎng)公司商標(biāo)到用時(shí)方恨少。
注冊(cè)下來(lái)的商標(biāo)能做啥？
答：一是企業(yè)自身使用，二是授權(quán)他人使用。
因?yàn)榉簥蕵?lè)戰(zhàn)略涉及的領(lǐng)域很多，而擁有IP的公司不一定會(huì)到每個(gè)目標(biāo)領(lǐng)域來(lái)完成對(duì)項(xiàng)目的研發(fā)。商標(biāo)的授權(quán)，則是這個(gè)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的核心實(shí)施手段之一。電影不再是獨(dú)立的電影，小說(shuō)不再是獨(dú)立的小說(shuō)，游戲不再是獨(dú)立的游戲。
《全職高手》這個(gè)小說(shuō)的商標(biāo)牢牢的掌握在“起點(diǎn)中文”的手里，全職高手這些年通過(guò)漫畫，同人的創(chuàng)作的授權(quán)，在國(guó)產(chǎn)IP中一直占有一席之地。
同時(shí)全職高手在國(guó)內(nèi)同人圈中也是屈指可數(shù)的幾個(gè)大同人圈，這其中包括了音樂(lè)的創(chuàng)作，廣播劇的創(chuàng)作，還有小說(shuō)故事等等。
《全職高手》也啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電視劇的角色海選項(xiàng)目，這份老牌IP終于要開(kāi)始進(jìn)軍影視領(lǐng)域。
可見(jiàn)，通過(guò)商標(biāo)的授權(quán)可以讓互相無(wú)關(guān)的領(lǐng)域構(gòu)成一個(gè)有關(guān)聯(lián)的網(wǎng)，把粉絲全部籠絡(luò)進(jìn)網(wǎng)里產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而商標(biāo)的授權(quán)行為是這個(gè)大網(wǎng)絡(luò)的法律保障。
怎么看待同人作品使用商標(biāo)？
答：同人作品一般指的是非官方出品的作品。從著作權(quán)法來(lái)講，這些同人作品是對(duì)原作者改編權(quán)的侵犯，但由于同人作品具有推廣的屬性，從市場(chǎng)的角度來(lái)講，原作者往往不會(huì)對(duì)同人作品進(jìn)行著作權(quán)的追究。
但是從商標(biāo)法意義上來(lái)講，同人作品使用商標(biāo)不應(yīng)如同著作權(quán)法那樣寬容。
一方面商標(biāo)的使用不會(huì)給原作品內(nèi)容帶來(lái)任何市場(chǎng)推廣意義，另一方面也會(huì)使相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)者將同人作品認(rèn)為是官方出品的作品，這會(huì)給原作品的商譽(yù)帶來(lái)一定的影響。
泛娛樂(lè)的核心是打造優(yōu)質(zhì)的IP，商標(biāo)的布局讓戰(zhàn)略得以順利的實(shí)施，排除各種隱患，拓寬娛樂(lè)市場(chǎng)的法律基礎(chǔ)。
最重要的還是娛樂(lè)提供者 能夠給粉絲帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓粉絲心甘情愿買賬。
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