一文看懂 為什么企業(yè)需要商標品牌？ |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時間：2020-08-03 00:29:53
商標品牌的功能是辨識不同廠商的產(chǎn)品。
企業(yè)利用商標品牌積累起顧客的信任，形成可估價的無形資產(chǎn)。
營銷專家戴維·阿克認為商標品牌常被賦予人格化特征，以此調(diào)動顧客的情感達到促成購買的目的。
一、品牌與商標的異同
品牌是一個經(jīng)濟概念，品牌的價值來自于目標顧客的口碑，由目標顧客對品牌的信任程度和消費選擇的持續(xù)時間決定。
全球知名品牌的估價，排名靠前的高達數(shù)百億美元。
商標是一個法律認可的符號標記，只有你擁有了法律認可和保護的權(quán)益，才能享受品牌帶來的種種好處。
某些商標在法律上有爭議，處理不好就會影響品牌的發(fā)展，如：王老吉品牌的海外所有權(quán)屬于王氏家族的后人，國內(nèi)所有權(quán)屬于廣藥集團，而實際主要使用者加多寶集團只是一個品牌租用人。
商標的注冊與法律保護非常重要，如果法律上你沒有相關(guān)權(quán)益，只要商標所有人要求主張權(quán)利，就會變成辛苦為他人做嫁衣。
二、品牌對購買者的作用
人類的需求非常多樣且千差萬別，單純的產(chǎn)品和服務(wù)一般只具有使用價值，可以滿足人們的生理需求。
對于顧客而言，品牌既傳遞一種信息，也代表企業(yè)的信譽，如果顧客根據(jù)過往的經(jīng)驗判斷廠商的承諾可信，便會產(chǎn)生認牌購買行為，其目的是減少選擇商品時所需花費的時間、精力，并降低購買風(fēng)險。
在人們的社會交往活動之中，需要對他人表現(xiàn)自我，表達自身的理念、地位和品位。
不同品牌的風(fēng)格和定位在此就成為一種表達的載體，透過品牌的消費活動，來定位自己，并贏得社會尊重。
許多人花錢購買名牌用品，也許并不看重產(chǎn)品的實用功能，而是更看重品牌所具有的象征意義，這里對應(yīng)的就是需要層次里的社交和受到尊重的需求。
除了對外的表現(xiàn)功能，品牌還具有體驗價值。
由于個人的性格和經(jīng)歷，某些顧客就會鐘情于某一品牌的特色和風(fēng)格，可以不在乎別人的看法，發(fā)自內(nèi)心地成為某種品牌的忠誠顧客。
在消費日益感性化的現(xiàn)代社會，優(yōu)秀品牌凝結(jié)了理念、情感、象征等文化內(nèi)涵，形成競爭對手難以模仿的競爭力。
三、品牌對經(jīng)營者的作用
只有獲得了目標顧客的認同，品牌才具有了鑒別和保護商品的作用，才可以培養(yǎng)目標市場對品牌的偏好，并創(chuàng)造為商品或服務(wù)實行差別定價的機會。
一個被顧客認同的品牌才能成為企業(yè)參與競爭的無形資產(chǎn)，才能成為經(jīng)營者逐鹿市場的競爭優(yōu)勢。
再次，知名品牌對企業(yè)有一種保險功能。
企業(yè)的發(fā)展有高峰、有低谷，品牌可以幫助品牌安全渡過一段創(chuàng)新的低潮期。
四、品牌對國家和社會的作用
品牌這一制度設(shè)計是將企業(yè)行為外部性進行內(nèi)化的重要工具，能夠?qū)ζ髽I(yè)行為產(chǎn)生強烈的激勵和約束機制，使企業(yè)的努力可以獲得市場的獎勵，企業(yè)的過失得到市場的懲罰。
名牌產(chǎn)品往往信譽高、形象好，消費者愿意為其商品支付較高的價格，或者在價格相當(dāng)時優(yōu)先購買該商品，從而使得該企業(yè)的銷售額和利潤上升，獲得高于市場平均利潤的超額利潤。
首先，品牌有利于規(guī)范經(jīng)濟秩序。
其次，品牌有利于提高民眾的生活質(zhì)量。
當(dāng)今世界是生產(chǎn)過剩的時代，只有掌握了消費者心理的變動規(guī)律，順應(yīng)了個性化消費的時代潮流，高質(zhì)量低成本地完成生產(chǎn)銷售，才可能在未來的競爭中奪得一席之地，而所有這些正是名牌企業(yè)才可能具備的素質(zhì)。
因此，企業(yè)要樹立品牌意識，研究品牌現(xiàn)象和品牌規(guī)律，不斷去實踐、創(chuàng)新。
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