一個不可能侵權的商標侵權了，亞馬遜Generic事件背后的真相 |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-08-03 00:28:47
部分亞馬遜的中小賣家遭遇Generic商標事件，導致賬號被關閉，或產品被迫下架 等。
關于Generic是否存在商標注冊法律效力，亞馬遜此番行為的動機 ，存在諸多解讀。
亞馬遜多次對外提到，拓展北美新工具《打造品牌》，助力《中國品牌》走 《全球品牌》由此可見亞馬遜對賣家擁有品牌和知識產權保護的重視。
該事件或由近期亞馬遜和眾多汽配廠商簽約后所引發的，從中也可窺探亞馬遜對汽配行業的虎視眈眈，Generic商標的持有人是美國某知名汽車公司所有。
針對Generic事件，記者也與亞馬遜招商團隊進行確認。
官方回應稱，Generic目前應該沒有被注冊，若賣家因Generic而下架產品可按照正常途徑申訴。
商標審查中，一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業詞語，這一類詞語是不能作為商標名稱遞交注冊使用，即使遞交注冊也未必會審查通過。
詭異的是，Generic事件卻發生了……
該商標侵權事件牽涉到商標的實質和沒有實質審查問題。
對于商標注冊的審查標準，每個國家雖然大體上相近，也有一些國家有些特殊。
總體分為2類：
一類是商標遞交注冊有實質審查，一類是商標遞交注冊無實質審查。
實質審查，指商標局會檢索受理商標遞交的名字，是否存在與已經在先注冊成功的商標名稱構成相同或是比較近似，商標名稱中是否存在一些不能使用的詞匯，如：一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業詞語，國家名稱，一些地域名稱等。
這一類詞語是不能作為商標名稱遞交注冊使用，如果這類名稱在商標實質審查的國家注冊，通過的概率是極低的。
無實質審查，遞交受理的商標名稱當中，基本都能注冊通過。
后續如果有什么糾紛，需雙方法院訴訟，商標局不參與。
Generic該商標的持有人，先是在無實質審查的國家遞交注冊拿到證書。
再用該證書作為母商標，通過馬德里延伸保護有實質審查的國家。
可見Generic該商標持有人對知識產權和商標保護相關法律法規的了解很深。
事件中Generic商標的申請人是美國通用汽車公司，該商標從奧地利和法國這兩個商標沒有實質審查的國家注冊拿到Generic商標的所有權，然后用作母商標，再通過馬德里商標延伸到實質審查的美國和其他國家進行保護。
在美國的延伸保護申請是否通過還未可知曉。
馬德里商標需用母商標延伸到其他國家，才能進行保護，即它支持在沒有實質審核的國家申請，然后延伸到有實質審核的國家進行保護。
但實質審核的國家還是會對商標進行審查。
除非此商標的保護要求在被指定國家內被依照其國內法律于規定時限里被駁回，否則，此國際注冊等同于在被指定國家的國內注冊。
通用汽車公司這樣大的企業，其業務覆蓋全球大部分地區，其商標名字在單一國家注冊可能較難通過，同時也不現實，而通過馬德里商標注冊，則可以最大范圍地進行知識產權保護，其商標申請目的一般是為了自我保護，在外界不對商標持有人造成威脅時，商標持有人通常不會主動攻擊。
這次事件亞馬遜所采取的動作可推測出其決心，可以看出亞馬遜將比以往更加重視買家客戶體驗和賣家擁有品牌。另外，對于汽配品類豐厚利潤的覬覦。
建議 跨境電商的賣家應及早做好自己的知識產權和商標品牌保護工作。
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