祝福用語(yǔ) 可以注冊(cè)商標(biāo)嗎？|商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-07-22 00:39:30
寓意良好的詞天生惹人喜愛(ài)，如果作為商標(biāo)使用，一定能提高銷量吧？
但《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中已經(jīng)添加了有關(guān)“祝頌語(yǔ)”審查的內(nèi)容，即“常用祝頌語(yǔ)（如新年快樂(lè)）”屬于“其他缺乏顯著特征的”標(biāo)志。
雖然這一內(nèi)容體現(xiàn)出官方對(duì)祝福語(yǔ)的審查標(biāo)準(zhǔn)比之前更加明確、嚴(yán)格。
以“牛運(yùn)亨通”商標(biāo)注冊(cè)為例。
某企業(yè)在第43類餐飲服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了一件“牛運(yùn)亨通”商標(biāo)，但在商標(biāo)局的審查過(guò)程中，該商標(biāo)被以如下理由駁回：“該文字為日常生活中常用祝福語(yǔ)，用作商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用。
這個(gè)理由對(duì)應(yīng)的是《商標(biāo)法》第十一條第一款第三項(xiàng)的規(guī)定，即“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（三）其他缺乏顯著特征的。
為什么常用祝福語(yǔ)用作商標(biāo)缺乏顯著性？
因?yàn)橄嚓P(guān)公眾更可能會(huì)將它當(dāng)作是一句祝福用語(yǔ)，而不是將它作為商標(biāo)來(lái)識(shí)別，而不作為商標(biāo)識(shí)別就難以起到商標(biāo)應(yīng)有的區(qū)分商品服務(wù)來(lái)源的作用，也就缺乏顯著性。
那么，祝福用語(yǔ)作為商標(biāo)是不是就不可能了？
未必。
幾個(gè)步驟，可幫助判斷你的祝福用語(yǔ)是否可以用作商標(biāo)。
1、該祝福用語(yǔ)是否為固有、常用詞匯。
以“牛運(yùn)亨通”為例。
通過(guò)權(quán)威的現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典查詢，“牛運(yùn)亨通”不是一個(gè)被收錄進(jìn)詞典的固有詞匯。因此，“牛運(yùn)亨通”算作一個(gè)臆造詞。臆造詞的顯著性一般比較強(qiáng)。
2、該祝福用語(yǔ)使用在申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的商品服務(wù)上，是否描述了該指定使用商品服務(wù)的某特點(diǎn)？
根據(jù)相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)可知，“牛運(yùn)亨通”與餐飲服務(wù)沒(méi)有任何直接的關(guān)聯(lián)，因此“牛運(yùn)亨通”也并未描述餐飲服務(wù)的任何特點(diǎn)，屬于具有顯著特征的類型。
3、該祝福用語(yǔ)指定使用的商品服務(wù)本身是否具有一定的特殊屬性，如是否屬于常用的節(jié)日禮品、慶祝類商品?
在判斷祝福用語(yǔ)是否可以作為商標(biāo)使用時(shí)，結(jié)合具體的商品服務(wù)的類別加以考慮十分必要。
4、該祝福用語(yǔ)作為商標(biāo)使用是否會(huì)損及社會(huì)公共利益。
一個(gè)典型的例子就是“龍鳳呈祥及圖”商標(biāo)。
“龍鳳呈祥”這一成語(yǔ)出自漢代典籍《孔叢子•記問(wèn)》：“天子布德，致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥。
它已經(jīng)不僅是一句普通的祝福用語(yǔ)，而是一種特定的文化符號(hào)，這種符號(hào)帶有著歷史文化傳承的深刻印記，包含了民族文化和共有意識(shí)。
如果將此類詞語(yǔ)用作商標(biāo)使用很可能會(huì)影響到公眾的日常交流甚至損害這一成語(yǔ)的文化內(nèi)涵最終傷及社會(huì)公共利益。
商評(píng)委得出結(jié)論：申請(qǐng)商標(biāo)文字及圖整體上亦缺乏商標(biāo)應(yīng)具有的顯著特征，不易使相關(guān)公眾將其作為區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的商標(biāo)加以識(shí)別。所以，“龍鳳呈祥及圖”最終未獲準(zhǔn)注冊(cè)。
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