喬丹商標案:對中國企業知識產權有何啟示? |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-07-01 00:52:20
隨著最高人民法院對“喬丹”商標爭議案的公開判決。這場持續數年的商標案件，終于有了定論。
但關于知識產權糾紛的討論，不會停止。
事情的起因是美國籃球運動員邁克爾·喬丹，向商標評審委員會提出申請，要求中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱：喬丹體育）撤銷“喬丹”等爭議商標。
其中一條理由：喬丹體育的爭議商標，損害了邁克爾·喬丹的姓名權。當時，該申請并未獲得支持。
邁克爾·喬丹向北京市第一中級人民法院（以下簡稱：北京一中院）提起行政訴訟，北京一中院維持商標評審委員會的裁定；邁克爾·喬丹再向北京市高級人民法院提起上訴，被駁回。
邁克爾·喬丹向最高人民法院（以下簡稱：最高院）申請再審。
同最高院依據《中華人民共和國行政訴訟法》，對此案進行了裁定提審。
這場商標之爭的焦點：喬丹體育是否侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權。
最高院終審判決，裁定喬丹體育因爭議商標的注冊，損害了邁克爾·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權。
同時，最高院判決認定，邁克爾·喬丹對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權，爭議商標的注冊未損害再審申請人的在先姓名權。
網友表示：“在特定消費群體中，喬丹體育有誤導的成分。
一部分網民則有不同觀點。
網友“秋千系宇”表示：“我國有數百個商標在國外被搶注，目前世界上許多國家都采取注冊在先的原則，即誰先在該國注冊商標，誰就擁有商標的專用權，并得到該國的法律保護，喬丹體育最先在國內注冊商標，理應獲得相應權益。
呼和浩特的網友說：喬丹體育利用喬丹這個名字的影響力，是最早預料到喬丹在國內的商業價值。
公眾看到爭議商標后，很容易由此聯想到邁克爾·喬丹本人，進而容易誤認為標記有爭議商標的商品與邁克爾·喬丹存在特定關系。
因此，喬丹體育注冊爭議商標，一定程度上存在明顯的主觀惡意；對于使用中文“喬丹”申請注冊爭議商標，不能作出合理的解釋。
可見，喬丹體育在商標等知識產權運用方面，存在失誤。
這表明，中國企業在法治化、規范化過程中，還需具備更強的知識產權意識和品牌觀念。
國際保護知識產權協會中國分會版權委員會主席王軍表示，此次判決表明了我國加強知識產權司法的決心，為名人姓名的商標和知識產權保護做出了示范性指示，為法律界和體育界帶來了正面作用。
此次判決無疑給“打擦邊球”的企業敲響了警鐘，會促使中國體育品牌、本土企業反思自己的發展模式，通過類似案件，中國企業能夠越來越認識到自主創新、經營自主品牌、合法運用知識產權、維護權益的重要性。
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