恒大 放棄糧油、乳制品、礦泉水之后的 商標思考 |商標資訊
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中國恒大一則內(nèi)幕消息披露：早在三年以前，恒大剛剛準備進入飲用水領域時，樂知網(wǎng)小編就注意到恒大高新（002591）（以下簡稱江西恒大）在32類礦泉水飲料公司的注冊商標，并對中國恒大進軍快銷飲用水的商標策略進行過分析。
如今，中國恒大將糧油、乳制品及礦泉水出售給其他企業(yè)，這何嘗不是一種解脫。
看中國恒大的商標決策，江西恒大在礦泉水、糧油、奶粉都已經(jīng)在先注冊商標，多類保護，已經(jīng)在相關的商品上核準注冊了的恒大商標。
中國恒大要用恒大商標做礦泉水、糧油、奶粉的生意，必然侵權(quán)江西恒大的商標。
江西恒大也是上市公司，一個上市公司，中國恒大和江西恒大在29類乳制品、食用油，30類 米、面，32類礦泉水等商品上爭恒大商標，雙方各自申請了若干恒大或者含有恒大字樣近百個的商標，除去注冊申請，駁回復審、異議、不予注冊復審、無效宣告申請、北京知產(chǎn)法院一審、北京高級法院二審、可能最高人民法院再審等，生出幾百個案件。
要處理這幾百個案件，時間、難度！想想都頭痛。
中國恒大沒有商標就敢上陣。
江西恒大32類“礦泉水等商品”的恒大商標被提起撤銷是在2013年12月16日，晚于恒大冰泉面世一個月有余。
江西恒大在30類茶飲料上的恒大商標在2011年2月14日才剛剛核準注冊，中國恒大連撤銷“連續(xù)三年不使用”的機會都沒有。
這也拉開了中國恒大和江西恒大商標訴訟的序幕。
中國恒大以土地房產(chǎn)起家，恒大高新（江西）因高新技術(shù)發(fā)達，兩家公司對于民用快銷的飲用水行業(yè)都屬于跨界。
產(chǎn)品生產(chǎn)線、銷售渠道都得從頭做起，可能中國恒大太牛，從來就沒有將江西恒大放眼里。
三、商標局對于恒大冰泉的異議案沒有壓力了，商標界內(nèi)雖然實行個案審查原則，出現(xiàn)過很多有爭議的案例，也出現(xiàn)過有爭議的判斷商標近似的標準，但是在恒大冰泉和恒大是否近似一事上，商標界認為存在爭議的應該是少數(shù)。
審查標準：商標是在他人在先商標中加上本商品的通用名稱、型號，易使相關公眾對商品或者服務的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。
商標是在他人在先商標中加上直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的文字，易使相關公眾對商品或者服務的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。
商標完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強的文字商標，易使相關公眾認為屬于系列商標而對商品或者服務的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。
現(xiàn)在，中國恒大退出了！恒大冰泉商標對于中國恒大來說，不再是命根子。
四、企業(yè)拓展業(yè)務的商標建議
1、市場營銷（品牌）一定要與知識產(chǎn)權(quán)工作密切配合。
2、這樣做會造成定位不清晰，特別是快速消費類產(chǎn)品，很容易使消費者產(chǎn)生認知偏差。
3、做好產(chǎn)品規(guī)劃，建立品牌樹，做好商標儲備。這一點對于快消費產(chǎn)品尤為重要。快消品的一大特點是技術(shù)門檻低，消費者的視線均集中在品牌與產(chǎn)品包裝之上。
商標作為品牌的法律內(nèi)核最好在上市之前就已經(jīng)掃清通路，結(jié)合商標的行政審查時間，提前申請注冊商標。
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