今天，樂知網(wǎng)律師 給大家分享： 5G時代媒體該如何保護版權？5G給圖書版權運營帶來更多可能。

5G時代媒體該如何保護版權？

在“新媒體與版權保護”圓桌論壇上，中國財經(jīng)媒體版權保護聯(lián)盟常務副秘書長鄒韌作為主持人，與寧波日報報業(yè)集團版權負責人景致、華東政法大學知識產(chǎn)權學院教授、博士生導師叢立先、梨視頻副總裁、副總編趙小東、《傳媒茶話會》總編輯陳銀峰共同圍繞新媒體時代下的版權保護問題展開對話。

保護版權的三個重要意義 寧波日報報業(yè)集團版權負責人景致講道，保護版權既是媒體內(nèi)容安全生產(chǎn)的需要，也是媒體融合發(fā)展的需要，更是企業(yè)做大做強的需要。

一些平臺在未經(jīng)寧波日報允許的情況下，打著報社的幌子擅自在自家平臺開設寧波日報自媒體號，然后用我們的原創(chuàng)文章去賺取流量，并刊播廣告，有些還是醫(yī)療、色情廣告，這嚴重影響了報社的形象和內(nèi)容安全。

景致說，面對這種情況，我們只能主動出擊，打掉這些非法違規(guī)賬號，開展維權，進行合規(guī)的版權交易，這樣既讓原創(chuàng)內(nèi)容變現(xiàn)，又維護報社形象和內(nèi)容安全。

媒體融合越深入，版權問題越重要。

景致認為，新媒體表達形式，不論是音視頻、圖片、字體，還是軟件，都涉及版權問題，如果不處理好其中的關系，媒體就無法正常進行內(nèi)容生產(chǎn)，會影響媒體融合的推進。

而且，如果媒體不注重版權保護，自己的內(nèi)容就被別人免費使用，等于放棄了巨大的一塊經(jīng)營收入。

景致進一步分析到，做版權也是企業(yè)做大做強的需要。

現(xiàn)在，國家提出了構建知識產(chǎn)權強國的戰(zhàn)略，我們只有注重保護版權，才能促進文化交流，民族品牌才能更好地走出去。

景致舉例說，美國迪士尼公司為啥能靠著一只米老鼠、唐老鴨養(yǎng)活那么多人，就是重視版權，對版權資產(chǎn)進行深度開發(fā)，做大做強版權產(chǎn)業(yè)鏈。

三大手段為短視頻版權上把“安全鎖” 近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，但也產(chǎn)生了大量版權糾紛。

短視頻平臺該如何保護原創(chuàng)，發(fā)現(xiàn)和解決版權糾紛，促進短視頻版權交易呢？作為每天全網(wǎng)播放量超過10億次，日活用戶超過1000萬的短視頻平臺，梨視頻用三大手段為短視頻版權上了把“安全鎖”。

在圓桌分享上，梨視頻副總裁、副總編趙小東講道，我們有版權監(jiān)控體系、訴訟體系、談判體系三大手段來保護版權。

首先是全網(wǎng)的版權監(jiān)測體系，它可以全天實時監(jiān)測和反饋哪些個人或者機構使用了梨視頻的短視頻。

其次是訴訟體系，梨視頻有專門的法務部門來做版權工作，而且重心工作就是放在版權保護上。

不僅如此，還在公司之外聘用了法律顧問，一起做證據(jù)收集、保全工作。

趙小東說道，我們的態(tài)度很堅決，遇到侵犯我們版權的行為，在證據(jù)保存完整的情況下，肯定要走法律訴訟來維權。

最后是談判體系，梨視頻建立了一套版權談判體系，現(xiàn)在在跟短視頻使用大戶主動談版權合作，實現(xiàn)版權交易，版權收入也在逐步增長。

天生帶有版權“基因”的自媒體 自媒體洗稿、侵犯版權已成為版權業(yè)界的“牛皮癬”，很多的自媒體大號也因為洗稿等問題被詬病，甚至因此停更。

作為中國行業(yè)報協(xié)會的官方，《傳媒茶話會》卻天生帶有版權“基因”。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，《傳媒茶話會》總編輯陳銀峰分享了《傳媒茶話會》在版權保護方面的探索和經(jīng)驗。

創(chuàng)立伊始，我們就把版權放在和采編、經(jīng)營、融合幾大業(yè)務同等重要的地位，將版權作為重要的內(nèi)容板塊，探究和解決媒體在版權保護方面的難點和痛點問題。

陳銀峰說，“在公號的原創(chuàng)稿子中，我們有非常多關于版權問題的稿子。

” 《傳媒茶話會》重視自己原創(chuàng)內(nèi)容的版權保護，對侵權行為采取“零容忍”，堅決開展維權。

在陳銀峰看來，如果遇到侵權而不去維權，一味放任自流，損害最大的是平臺自身，因為，你用自己的內(nèi)容養(yǎng)肥了別人，自己付出那么大精力、人力寫出的文章沒有變現(xiàn)創(chuàng)收，卻為別人做了嫁衣。

陳銀峰呼吁，傳統(tǒng)主流媒體應該注重版權保護，借助中國財經(jīng)媒體版權保護聯(lián)盟等行業(yè)組織的力量集體抱團取暖，共同構建良性健康的版權交易環(huán)境。

侵權和合理使用之間有清晰的界限 我國的著作權法規(guī)定了原創(chuàng)者和使用者的權利與義務，目的在于平衡創(chuàng)作者和使用者的關系。

版權保護并不是拒絕使用，但也不能在未經(jīng)授權下任意使用。

那么，哪些使用行為屬于侵權，哪些又屬于合理范圍，二者的邊界在哪里？ 在圓桌環(huán)節(jié)，華東政法大學知識產(chǎn)權學院教授、博士生導師叢立先從法律和學理的角度就上述相關問題談了自己的看法。

洗稿目前已經(jīng)成為一種很普遍的問題。

之前，有些自媒體或者網(wǎng)站將傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)作品原封不動的傳播使用，這是一種簡單粗暴的盜版侵權行為，此類盜版行為比較好判斷，也應該給予明確的嚴厲制裁。

叢立先指出，“但是，現(xiàn)在的‘洗稿’侵權者變得更加‘聰明’，他們一方面通過洗稿的方法來‘推陳出新’，打造新的‘作品’，但這種未經(jīng)著作權人許可改編他人作品的行為涉嫌侵犯著作權人改編權。

在討論中，叢立先還談到，另外一種嚴重侵權的洗稿行為就是剽竊他人作品，即針對他人作品進行“改頭換面”，或者說“高級抄襲”。

這種洗稿還是用別人的內(nèi)容，只是打亂順序或改變表述方式，和原文的表達并沒有本質區(qū)別。

此類剽竊式洗稿在司法上的判斷標準就是實質性相似，與原文有著作權的內(nèi)容比對，相似度達到一定程度就是構成剽竊行為的洗稿。

洗稿是一種侵權行為，但是如果構成合理使用就不侵權。

合理使用就是為了介紹或說明某一問題，在作品中不可避免的使用他人作品，但應該適當引用，并且要尊重原作品的權利，比如署名權，即使不能署名，也應該體現(xiàn)對署名權的保護。

叢立先進一步解釋說。

5G給圖書版權運營帶來更多可能

通過全息投影技術，知名作家劉震云、編劇牟森等與場館內(nèi)觀眾分享話劇《一句頂一萬句》背后的創(chuàng)作故事；知名作家阿來在5G技術下以遠程全息的方式與現(xiàn)場觀眾就如何進行文學創(chuàng)作等話題進行了“面對面”交流；戴上VR（虛擬現(xiàn)實）眼鏡，不僅可以讀書，聽書，還能“看書”，翻開書頁，書中的人物會“跳”到書頁上進行表演……在為期5天的第26屆北京國際圖書博覽會（下稱圖博會）期間，首次亮相的“中圖·聯(lián)通5G新閱讀”展區(qū)內(nèi)總是人頭攢動。

借助5G技術，結合VR、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實），現(xiàn)場觀眾體驗了一把“身臨其境”的全新閱讀體驗。

伴隨5G技術商用的穩(wěn)步推進，各行各業(yè)都在探索如何借助5G技術進行業(yè)務升級，圖書出版行業(yè)同樣如此。

記者在采訪中了解到，在今年的圖博會上，眾多出版社對外展示了其依托5G技術進行出版融合的最新成果，相繼發(fā)布了各自針對5G技術研發(fā)的紙質圖書、電子書、有聲讀物、相關硬件等產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，出版行業(yè)加大了媒體融合的力度，在即將來臨的5G時代，5G技術與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等緊密結合，讓傳統(tǒng)出版轉型有了更多可能，而這既是出版業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢，也是其拓展圖書版權變現(xiàn)途徑、提高優(yōu)質內(nèi)容版權多元運營的重要時機。

打造數(shù)字產(chǎn)品 在此屆圖博會上首次亮相的“中圖·聯(lián)通5G新閱讀”展區(qū)，由中國圖書進出口（集團）總公司（下稱中圖公司）聯(lián)手中國聯(lián)通和中國傳媒大學新媒體學院、國家大劇院等共同打造，重點展示了5G時代“萬書互聯(lián)、人書互動、紙電融合、人人閱讀”的新閱讀應用場景。

讀者在現(xiàn)場感受到了“5G+全息交互分享”“5G+AR增強現(xiàn)實閱讀”“5G+MR混合現(xiàn)實閱讀”“5G+VR虛擬沉浸式閱讀”“5G網(wǎng)絡高速下載和內(nèi)容傳輸”等全新體驗。

此外，無人值守智能書店、社區(qū)智慧書房等新型場景式體驗產(chǎn)品和服務也讓觀眾耳目一新。

拓展變現(xiàn)路徑 從2G到3G再到4G，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉型以及新媒體融合等均取得長足進步。

在業(yè)內(nèi)人士看來，即將迎來的5G時代，出版界發(fā)力新產(chǎn)品研發(fā)、新內(nèi)容創(chuàng)作，是順應時代發(fā)展趨勢的選擇。

對此，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F總經(jīng)理孫真福表示，媒體融合和跨界轉型是出版界的重要發(fā)展趨勢，隨著新技術的發(fā)展，融合出版的產(chǎn)品形態(tài)繽紛多彩，遠遠突破傳統(tǒng)出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式。

在即將迎來的5G時代，聚焦內(nèi)容和用戶，推出新技術，創(chuàng)新出版產(chǎn)品形態(tài)，更好地滿足個性化、網(wǎng)絡化的閱讀需求和傳播方式，推動出版業(yè)高質量發(fā)展，既是新時代出版人的責任和使命，也是適應趨勢發(fā)展的必然之選。

新技術的發(fā)展，也給內(nèi)容版權開發(fā)帶來更多可能，很多企業(yè)都在進行積極探索。

中版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理賴雪梅認為，推出適應5G技術的新產(chǎn)品形態(tài)和服務模式，是拓展圖書版權變現(xiàn)路徑的重要選擇。

傳統(tǒng)出版物的版權變現(xiàn)方式主要是銷售、授權出版和版權改編等，盈利模式較為單一。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶可選擇的內(nèi)容較多，如果版權方僅依靠上述幾種模式開發(fā)內(nèi)容版權，長線收入會有局限性和周期性。

而在5G時代，運用VR、AR或MR等先進技術，對優(yōu)質內(nèi)容進行二次或多次開發(fā)，在吸引新用群體消費的同時，還能增加老用戶的閱讀黏性，更能給版權方帶來長線收益。

提升內(nèi)容質量 誠然，5G技術會使更多的富媒體內(nèi)容成為主流，從而大大降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，但海量的內(nèi)容井噴的當下，依然是“內(nèi)容為王”。

要應對5G技術帶來的機遇和挑戰(zhàn)，作為以內(nèi)容生產(chǎn)為主業(yè)的出版業(yè)，需將優(yōu)質的內(nèi)容與先進的技術有機融合，研發(fā)、加工并精準投送滿足用戶個性化需求的優(yōu)質內(nèi)容。

對此，孫真福建議，在內(nèi)容建設方面，首先要以專業(yè)化、品牌化為努力方向，向專業(yè)細分領域垂直拓展，做精產(chǎn)品、做深產(chǎn)品線。

其次要聚合優(yōu)質生產(chǎn)資源，加強與高端作者的聯(lián)系與合作，提高原創(chuàng)能力、學術水準和產(chǎn)品品質。

同時，要研判市場、貼近消費者需求，努力生產(chǎn)更多適銷對路的內(nèi)容產(chǎn)品。

比如，在數(shù)字資源的開發(fā)過程中，要更加重視知識服務、有聲書、網(wǎng)絡課程等新型融合出版產(chǎn)品的開發(fā)。

在用戶建設方面，要繼續(xù)用好微博、 、二維碼等新媒體手段，加強與讀者的溝通與聯(lián)系，同時要運用整體思維，借助5G時代的技術手段，將圖書、期刊、報紙、書店、新媒體的用戶資源充分整合，建立起統(tǒng)一的用戶服務平臺，并不斷優(yōu)化讀者體驗，通過大數(shù)據(jù)分析，逐步做到按需提供服務、精準推送產(chǎn)品，進而增強用戶的參與度、關注度和滿意度。


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