今天，樂知網(wǎng)小編 給大家分享 UKIPO發(fā)布《英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)調(diào)查報(bào)告》，“羅琳現(xiàn)象”與品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)

UKIPO發(fā)布《英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)調(diào)查報(bào)告》

日前，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（UKIPO）發(fā)布《英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)調(diào)查報(bào)告》。

該報(bào)告首次全面展現(xiàn)了英國(guó)各界企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)狀況。

此份報(bào)告是根據(jù)英國(guó)于9月進(jìn)行的一次迄今為止規(guī)模最大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)調(diào)查活動(dòng)而做出的初步報(bào)告。

超過1，700家企業(yè)參與此次調(diào)查活動(dòng)，調(diào)查結(jié)果足以反映整個(gè)英國(guó)產(chǎn)業(yè)界知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)狀況，誤差率在3%以內(nèi)。

調(diào)查主要涉及以下三方面： 1、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知 在員工數(shù)量不足10人的微型企業(yè)中，了解在遞交專利申請(qǐng)之前公開技術(shù)將使專利無效的只占11.2%；在250人以上的企業(yè)中，這一比例則為33%。

而英國(guó)各行業(yè)領(lǐng)域中的情況則為有超過一半的對(duì)此一無所知，理解錯(cuò)誤的占36%。

此結(jié)果表明保護(hù)創(chuàng)新技術(shù)面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。

在涉及確定企業(yè)或產(chǎn)品新名稱的信息資源檢索范圍問題上，53%的企業(yè)表示檢索英國(guó)商標(biāo)，70%的企業(yè)檢索英國(guó)公司名稱。

極小型企業(yè)中不做任何檢索的雖然只占9%，但只有約一半的中小型和微型企業(yè)檢索英國(guó)商標(biāo)。

此結(jié)果再次表明需繼續(xù)提升此類企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

2、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理 英國(guó)企業(yè)中專門設(shè)置知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理職責(zé)的只占8%。

在大企業(yè)中，這一比例則為57%，但大多數(shù)中小企業(yè)和微型企業(yè)并無有效管理，只是被動(dòng)地應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

大企業(yè)中也只有34%的企業(yè)制定全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略，且令人驚訝的是這些企業(yè)中將知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略下發(fā)給員工的只占46%。

23%的大企業(yè)向員工培訓(xùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，但在員工數(shù)量不足250人的企業(yè)中，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)的不足5%。

這說明不僅企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)需要提升，企業(yè)內(nèi)部員工同樣如此。

3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息和咨詢 在大型企業(yè)中，逾70%曾尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的咨詢。

而在員工數(shù)量不足10人的微型企業(yè)中，這一比例為20%。

大企業(yè)和小企業(yè)在尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢方面的差異在于咨詢途徑的不同。

大企業(yè)的咨詢建議主要來自企業(yè)外部的專利或商標(biāo)代理人和律師，少量來自企業(yè)內(nèi)部的專業(yè)人員。

中小企業(yè)主要依靠英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，較少依靠企業(yè)內(nèi)部資源。

微型企業(yè)則主要依賴英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和企業(yè)外部的律師和專利或商標(biāo)代理人。

結(jié)論 英國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)與企業(yè)規(guī)模之間存在遞增關(guān)系。

大企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，擁有較多獲取和管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的資源，非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；而作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和大型企業(yè)發(fā)源地的中小企業(yè)和大多數(shù)微型企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度缺乏認(rèn)識(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄。

因此提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的工作重心應(yīng)置于后者。

各行業(yè)之間也存在差異，但沒有隨公司規(guī)模變化表現(xiàn)得明顯。

另外，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)是中小企業(yè)和微型企業(yè)發(fā)展壯大的一種手段。

許多擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)并且相關(guān)意識(shí)較強(qiáng)的大企業(yè)是從小企業(yè)通過逐步提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)發(fā)展壯大而成的。

這不僅體現(xiàn)在科技型企業(yè)，其他行業(yè)的企業(yè)同樣如此。

然而要準(zhǔn)確確定此結(jié)論仍需持續(xù)性調(diào)查。

“羅琳現(xiàn)象”與品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)

7月21日，哈里·波特第七集《哈里·波特與死圣》在世界90多個(gè)國(guó)家同步發(fā)行。

在倫敦，一批鐵桿“哈迷”兩天前就在市中心的書店門前熬夜排隊(duì)，希望在第一時(shí)間買到書。

哈里·波特?zé)岢北煌葡蛞粋€(gè)新的高峰，作為世界上唯一一名登上《福布斯》億萬富人排行榜的職業(yè)作家，羅琳在排行榜上的地位更加牢固。

透過“羅琳現(xiàn)象”，讓我們看看品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)作方式。

品牌的建立 在英國(guó)，《哈里·波特與死圣》上市的頭兩天就賣出了270萬本。

在美國(guó)，該書的銷售更是了得，銷售速度達(dá)到每小時(shí)30萬冊(cè)，即每分鐘5萬冊(cè)，售出了830萬冊(cè)。

僅僅在7月21日這一天，《哈里·波特與死圣》24小時(shí)內(nèi)在世界各地就售出了1100萬冊(cè)，創(chuàng)下圖書首發(fā)日銷量的世界紀(jì)錄。

在此之前，哈里·波特前六集已經(jīng)在世界各地賣出了3.25億本，其中前5集被好萊塢拍成電影，風(fēng)靡世界。

難怪人們說，哈里·波特已經(jīng)不只是一個(gè)學(xué)習(xí)魔法的少年的名字，更是一個(gè)商業(yè)品牌。

自哈里·波特第一集《哈里·波特與魔法石》在英國(guó)一炮打響后，通過拍賣競(jìng)標(biāo)，美國(guó)學(xué)院出版社當(dāng)年買下哈里·波特第一集在美國(guó)的版權(quán)。

學(xué)院出版社當(dāng)時(shí)拿出了6位數(shù)的錢，押下一個(gè)大賭注。

顯然，這是一筆非常劃算的買賣，自1998年《哈里·波特與魔法石》在美國(guó)上市以來，學(xué)院出版社半年之內(nèi)就掙了1.85億美元，其股票價(jià)格上漲了一半。

在世界各地，哈里·波特前5集賣出了2.5億本，其中第5集《哈里·波特與鳳凰社》僅在美國(guó)就賣出了1200萬本以上。

2005年，哈里·波特第六集《哈里·波特與混血王子》上市后賣出了1300萬本，根據(jù)吉尼斯世界紀(jì)錄，這是歷史上賣得最快的書。

這本書在全世界賣出了6000萬本，使哈里·波特系列叢書的總銷售量達(dá)到了3.25億本。

好萊塢的娛樂術(shù)不僅給羅琳培養(yǎng)了更多的粉絲，也使羅琳的財(cái)富可以與美國(guó)導(dǎo)演兼制片人斯皮爾伯格以及創(chuàng)造了《星球大戰(zhàn)》帝國(guó)的盧卡斯比肩。

在《哈里·波特》第一集走紅美國(guó)后，時(shí)代華納公司的子公司華納兄弟公司看中了這本書，投入巨資來拍攝哈里·波特系列故事片。

結(jié)果，第一部電影的票房收入就有9.6億美元，第二部《哈里·波特與密室》在2002年上映后進(jìn)賬8.66億美元。

這兩部電影在全世界的票房收入達(dá)到了20億美元。

第四部《哈里·波特與火焰杯》公映后，僅在美國(guó)的票房進(jìn)賬就達(dá)到2.87億美元，創(chuàng)下了哈里·波特系列電影上映以來的最高收入紀(jì)錄。

前四部哈里·波特故事片獲得了巨大的市場(chǎng)成功，票房進(jìn)賬35億美元。

頭兩集哈里·波特故事片的錄像和光碟賣出了5億美元。

2005年，《哈里·波特與火焰杯》的光盤銷售了2.59億美元。

此外，哈里·波特系列玩具和紀(jì)念品的銷售情況也非常好。

僅在美國(guó)，截至2004年，哈里·波特玩具系列已賣出了1.5億美元，而電子游戲的銷售額則更多。

難怪有評(píng)論說，哈里·波特的魔杖只是比劃了幾下，羅琳就搖身一變，成了億萬富婆。

看看羅琳在富人排行榜上的名次，就不難理解，羅琳如何由一個(gè)靠福利緊巴巴過日子的單身媽媽，一躍跨入了世界富人俱樂部。

2005年，38歲的羅琳躋身美國(guó)《福布斯》雜志富人排行榜上最年輕的億萬富人之一，也是唯一一位英國(guó)富婆。

《福布斯》在2006年將她列為全球娛樂界第二有錢的富婆，2007年將她評(píng)為世 界最有影響力100人中的第48人，富人榜上唯一的職業(yè)作家。

2007年，英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》富人排行榜估計(jì)，羅琳已經(jīng)坐擁5.45億英鎊（超過了10億美元）的財(cái)產(chǎn)。

有史以來，她成為爬格子爬出億萬財(cái)產(chǎn)的第一人，也是靠自我奮斗、而不是靠繼承祖上遺產(chǎn)的5位財(cái)產(chǎn)過10億美元富婆中的一人，她在英國(guó)富人排行榜上居第136名，是英國(guó)第13位有錢的富婆。

羅琳創(chuàng)造了一個(gè)哈里·波特知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌，這個(gè)品牌的市場(chǎng)價(jià)值無疑早已上億，其經(jīng)營(yíng)許可權(quán)給她帶來了源源不斷的財(cái)富。

隨著新書《哈里·波特與死圣》的上市，日后最后兩集故事片的公映，以及環(huán)球制片公司擬在2009年建一個(gè)哈里·波特主題公園，羅琳的財(cái)源還將繼續(xù)源源不斷。

維權(quán)打假不遺余力 羅琳及其身后的出版商和制片商，在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)就成功打造了一個(gè)在全球都受到熱捧的知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌，獲利巨大。

迄今，這個(gè)商業(yè)運(yùn)作的細(xì)節(jié)公開的不多。

不過，已經(jīng)披露的一些故事還是可以使人窺見一斑。

《哈里·波特與死圣》7月21日上市前，各種宣傳助銷就吊足了廣大讀者的胃口。

為了防止這部結(jié)局篇的情節(jié)外泄，在全球同一時(shí)間引爆哈里·波特新一輪狂潮，出版商斥資1千萬英鎊來做保密工作，保密花樣令人嘆為觀止。

英國(guó)出版商布魯姆斯伯里公司嚴(yán)禁任何人以任何方式將該書的部分內(nèi)容或內(nèi)容提要泄露出去；對(duì)于已經(jīng)印刷好的該書出版物，該公司建立了嚴(yán)格的看守措施。

運(yùn)送圖書卡車上安裝了衛(wèi)星跟蹤系統(tǒng)，以監(jiān)視這些卡車是否偏離了原定的行駛路線，每個(gè)系統(tǒng)的費(fèi)用最高可達(dá)1000英鎊。

新書放在密封的貨盤上，上面配有警報(bào)系統(tǒng)，一旦有人私自拆封，就會(huì)報(bào)警。

據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，該書在英國(guó)邦吉印刷廠印制時(shí)，為了做好保密，印刷車間周邊架起了帶刺的鐵絲網(wǎng)，大門裝上了安全裝置，工人不得帶手機(jī)進(jìn)入車間。

為了避免盜版者有機(jī)可乘，凡是進(jìn)出該地的汽車都要受到嚴(yán)格搜查。

該書在德國(guó)東部進(jìn)行印刷時(shí)，為了嚴(yán)防內(nèi)容泄露，避免印刷工人讀到小說，印刷自始至終都是在黑暗中進(jìn)行。

而美國(guó)學(xué)院出版社向羅琳呈交樣書時(shí)，專門與負(fù)責(zé)運(yùn)送樣書的英國(guó)航空公司制定了非常保密的投遞計(jì)劃。

出版商如此煞費(fèi)苦心，也是因有前車之鑒。

4年前，英國(guó)鏟車司機(jī)唐納德·帕菲特從印刷廠偷走《哈里·波特與鳳凰社》中的幾頁后，被法庭勒令做了180個(gè)小時(shí)的社區(qū)義務(wù)勞動(dòng)；2006年，在《哈里·波特與混血王子》上市前6個(gè)星期，英格蘭北漢普頓郡一個(gè)圖書發(fā)行中心的保安亞倫·蘭伯特偷竊了多本印刷好的該書成品，并試圖將其賣給《太陽報(bào)》，最后因威脅記者和企圖敲詐出版商被判坐牢4年半。

《哈里·波特與死圣》上市的前一天，美國(guó)《巴爾的摩太陽報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》搶先刊出書評(píng)，披露人物結(jié)局。

羅琳大感不悅，發(fā)表聲明進(jìn)行指責(zé)。

更讓她和出版商憤怒的是，該書部分內(nèi)容被美國(guó)網(wǎng)站公布了“照相版”。

羅琳的律師承認(rèn)，這是哈里·波特系列推出10年以來，首次發(fā)生在書本上市前故事情節(jié)提前曝光的事，美國(guó)出版商當(dāng)即向法庭提出控告。

本來，英國(guó)首發(fā)書價(jià)達(dá)到17.99英鎊，但記者21日早晨在阿斯達(dá)和莫里遜這兩家英國(guó)大型連鎖超市都看到，首發(fā)新書價(jià)格大大縮水，降至4.99英鎊。

不知降價(jià)是否與該書內(nèi)容提前曝光有關(guān)，總之，羅琳公開對(duì)此大為不滿。

[page] 自哈里·波特問世以來，羅琳本人以及出版商和華納兄弟公司已遭遇多起作品盜版和商標(biāo)侵權(quán)。

羅琳曾聯(lián)合學(xué)院出版社和華納兄弟公司，控告美國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家斯托福爾侵犯她早期作品的版權(quán)和商標(biāo)權(quán)。

在哈里·波特影片上映后，華納兄弟公司要求關(guān)閉一些哈里·波特粉絲網(wǎng)站。

他們還在許多國(guó)家打起盜版和侵權(quán)官司，盡管其行動(dòng)并未次次達(dá)到預(yù)期目的，但羅琳及其商業(yè)伙伴顯示了堅(jiān)決的維權(quán)決心，這對(duì)捍衛(wèi)她自己的商業(yè)利益起到了難以估量的作用。

熱心慈善志在寫書 有錢后的羅琳生活發(fā)生了巨大變化。

她在愛丁堡、佩斯和倫敦都買下了房子，她說這樣可以躲避媒體的打擾，專心寫書。

她買高檔首飾和衣服，還有了一個(gè)顧問班子，兩名秘書，專門為她籌劃商業(yè)和日常事務(wù)。

當(dāng)初羅琳僅靠每周70英鎊福利金過日子，在咖啡館寫書，備嘗貧困的滋味。

成為富婆后，她在2006年接受英國(guó)《每日電訊報(bào)》采訪時(shí)坦陳對(duì)錢的感受：“我當(dāng)然不會(huì)抱怨有錢。

有錢會(huì)使事情更容易，使人不需擔(dān)心，出門去旅游，去幫助別人。

每一天我都感謝它。

”除了置房購物，羅琳的錢還花在了慈善事業(yè)上。

她為消除貧困和社會(huì)不平等的慈善機(jī)構(gòu)做過大筆捐贈(zèng)。

曾離婚后帶著一個(gè)女兒的羅琳，自2000年開始贊助慈善機(jī)構(gòu)“單身父母家庭”協(xié)會(huì)，現(xiàn)在她是這個(gè)協(xié)會(huì)的主席。

她為愛丁堡大學(xué)的硬化癥研究機(jī)構(gòu)提供捐助，她的母親就死于硬化癥。

她的一次贈(zèng)書活動(dòng)使慈善機(jī)構(gòu)籌集到了1570萬英鎊，她向慈善機(jī)構(gòu)“喜劇救助”捐獻(xiàn)了2200萬英鎊。

今年5月，她捐出近50萬美元，幫助尋找在葡萄牙失蹤的英國(guó)女孩曼德琳。

羅琳的慈善活動(dòng)或許是深受本人生活經(jīng)歷的影響，或許是一種功成名就的境界，或許兼而有之。

《每日電訊報(bào)》2006年對(duì)她的采訪報(bào)道說，成名給羅琳帶來很大壓力，羅琳知道，錢會(huì)把生活搞復(fù)雜。

和很多有錢人一樣，她很想知道別人是否只對(duì)她的錢感興趣。

羅琳在1999年6月接受英國(guó)刊物《學(xué)校圖書館》采訪時(shí)說：我沒有想到過發(fā)財(cái)，沒有想到過出名，只想把書出版了。

我知道，大多數(shù)兒童文學(xué)作家一分錢都掙不到，也出不了名。

我只期望，走進(jìn)書店時(shí)，我能看到哈里·波特，能夠有錢供我把書寫下去。

“西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展演”即將拉開帷幕

由文化部和陜西省政府共同主辦的“西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展演”系列活動(dòng)將于4月7日至13日在西安大唐西市舉行。

這是記者29日在北京人民大會(huì)堂召開的相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)上獲悉的。

據(jù)承辦單位介紹，本屆展演系列活動(dòng)包括西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展演、首屆全國(guó)民辦博物館藏品博覽會(huì)、大唐西市博物館開館三大主要活動(dòng)，以及民辦博物館發(fā)展論壇、民間文物精品展評(píng)、海外文物回流展、大唐西市藝術(shù)館四大配套活動(dòng)。

其中，大唐市博物館開館特別引人注目：該博物館是我國(guó)首座由民間資本投資建設(shè)的遺址類博物館，也是唯一反映盛唐商業(yè)文化、絲路文化和西市歷史文化的主題博物館。

該館建筑面積3萬多平方米，遺址保護(hù)面積2500平方米，館藏文物2萬余件，集歷史、藝術(shù)、民俗、藏友收藏等各類陳列展覽及主題活動(dòng)為一體。

據(jù)悉，本屆展演系列活動(dòng)舉辦地大唐西市是1400年前隋唐絲綢之路的起點(diǎn)和世界的物流、文化中心之一。

今天，在這里興建的大唐西市陜西文化產(chǎn)業(yè)城市綜合體項(xiàng)目占地500畝，總投資45億元，規(guī)劃建有大型古玩城、博物館、以及全面反映絲路文化、集中展現(xiàn)絲路各國(guó)風(fēng)土人情的絲綢之路風(fēng)情街區(qū)等八大子項(xiàng)目。



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