今天，樂知網律師 給大家分享： 《冰雪裝備器材產業發展行動計劃》介紹，國產牙膏商標品牌靠什么突出重圍？

《冰雪裝備器材產業發展行動計劃》介紹

北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”，冰雪裝備器材產業發展不斷提速，有望成為新的增長點。

為此，我國制定了《冰雪裝備器材產業發展行動計劃》。

當前，我國冰雪裝備產業雖已有一定基礎，但產業規模小、知名品牌少、產業鏈不健全，產品層次低、附加值低等問題也較為突出，亟需通過政策頂層設計，優化產業發展環境，加快做強做大。

專家指出，作為今后一段時期我國冰雪裝備產業高質量發展的指導性文件，《行動計劃》的適時提出，對于推動我國冰雪裝備器材產業發展具有里程碑式意義。

隨著政策、資本推動以及市場需求逐步擴大，未來冰雪裝備器材產業將呈現出蓬勃發展趨勢。

來自黑龍江一家從事進口冰雪體育設備營銷的企業負責人告訴記者，近年來，冰雪產業在京津冀地區乃至全國蓬勃發展，冰球棍、速滑冰刀、越野滑雪板等一批普及類運動裝備正逐步實現本土生產。

10年前，我們的澆冰車每年只能賣幾臺，主要在東北地區；如今每年銷往全國各地的設備已達30臺左右。

北京體育大學管理學院副院長林顯鵬認為，隨著滑雪人口基數增大，具備中高級滑雪水平的人也會越來越多。

未來，人們對冰雪消費的需求將呈現更加個性化、多元化趨勢。

在他看來，我國滑雪服務、滑雪培訓等消費需求不斷快速攀升，勢必將帶動冰雪裝備器材井噴式發展。

國內外企業加大投資冰雪設備市場，也將促進產業提速發展。

從產業鏈看，冰雪運動裝備的生產及經銷在冰雪產業占據上游地位，經濟效益尤為可觀。

目前，一些冰雪產業發展迅速的歐美國家均已建立了冰雪裝備制造產業體系，冰雪運動裝備制造業非常發達。

冰雪裝備器材的國際著名品牌也多集中于美國、法國、瑞士、意大利、芬蘭、日本等國家，由冰雪裝備產品帶動了相關產業發展，進而形成了產業鏈和產業集群優勢，為這些國家在國際冰雪產業市場上增添了強勁競爭力。

以雪場設施為例，雪地摩托是雪場提供救援、娛樂服務的重要設備。

目前，國內雪地摩托市場主要被加拿大、日本等國外品牌占據。

河北崇禮太舞滑雪場的官網顯示，該滑雪場的雪具租賃器材來自奧地利一家知名企業，單板采用了斯洛文尼亞一家世界著名滑雪板制造商，吊椅纜車則來自法國。

從競技角度來看，國外滑雪裝備品牌也是國內滑雪專業運動員的首選。

業內人士指出，以滑雪板為例，與國產產品相比，進口產品技術含量高，具有高耐磨與高耐用性等特點，舒適度與安全性更勝一籌，更能適應運動員的訓練強度。

業內專家指出，面對研發攻堅難度大、技術標準體系不完善、產業體系亟待優化等突出問題，我國冰雪裝備器材產業迫切需要加強頂層設計，通過政策引導和支持，充分激發市場主體活力，促進產業高質量發展。

此次《行動計劃》從開發大眾冰雪裝備器材、實施精品示范應用工程、完善產業支撐體系、加強企業品牌培育4大方面提出了重點任務，明確提出要加大政策激勵，鼓勵有條件的地方加大對冰雪裝備器材研發設計、生產制造、示范應用的支持；優化產業發展環境，支持符合條件的冰雪裝備器材企業進入資本市場融資，開展并購重組，加快做強做大。

近年來，在部門積極推進引導下，河北、吉林、黑龍江等多個省份相繼出臺冰雪產業規劃文件，初步擬定了冰雪裝備產業園的發展方向和區位規劃，冰雪裝備器材產業集群化發展初具雛形。

國產牙膏商標品牌靠什么突出重圍？

“田七”商標及其所屬公司廣西奧奇麗股份有限公司的房地產、生產設備等在阿里拍賣平臺進行第一次拍賣，引來萬人圍觀，2人報名，無人出價的尷尬局面；開創中藥牙膏先河的柳州兩面針股份有限公司長達13年處于虧損狀態；一度紅遍大江南北的黑妹牙膏，在北京多家超市已難占一席之地…… 這些曾家喻戶曉的國產牙膏企業如今紛紛落得拍賣、虧損、停售的凄涼結局，讓人倍感惋惜。

盛極一時的國產牙膏品牌緣何紛紛“隕落”？ 在消費需求日趨多元化的時代，除高露潔、佳潔士等外資巨頭強勢進入中國市場，對國產牙膏品牌形成直接擠壓外，國產牙膏品牌固守原有品牌路線，缺乏創新和拳頭級的產品，勢必影響核心競爭力，這也使得品牌最終陷入無人問津的境地。

反之，一些國產品牌在面對眾多外資品牌的強大攻勢下，與時俱進，找準品牌定位，走差異化經營路線，不僅成功突圍，打響了國產牙膏品牌的“保衛戰”，還憑借自主創新，研發制作出市場需要的產品展開了絕地反擊。

如重慶登康口腔護理用品股份有限公司旗下的冷酸靈牙膏品牌，針對年輕人不注意保護牙齒、喜歡碳酸飲料、冷熱都不忌口等特點，專注于抗過敏牙膏的專業研究和生產，推出的雙重抗敏感牙膏獲得多項行業領先技術和發明專利；擁有百年歷史的民族醫藥旗幟品牌云南白藥牙膏，將百年國藥“云南白藥活性成分”添加到牙膏中，以解決和預防牙齦出血與口腔潰瘍為賣點，不僅迅速拉開了以鹽、氟為主要成分的牙膏品牌的距離，還開啟了中國非傳統牙膏功能護口的新時代。

當下，“80后”和“90后”日漸成為消費主力軍，對于產品的購買不再僅僅停留在物美價廉的層面，而更加追求產品的功效、品質。

國產牙膏品牌要想重振旗鼓，迎來銷售的春天，不能僅依靠打情懷牌的老路子，還要找準消費者的需求，對癥下藥，才能讓國產牙膏品牌煥發新的生機。

國內商標注冊費用介紹

國內一標一類商標注冊費用為：官費300（包含10個小項，超出10個一項加收30元）元（網上申請官費：270，包含10個小項，超出10個一項加收27元）。

代理費用根據不同地區，不同代理機構，報價不同，市場價一般幾百元到一千元不等
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