今天，樂知網小編 給大家分享 李嘉琪申請聲音專利，李佳琦的聲音商標申請為啥會被駁回？

李嘉琪申請聲音專利，“Oh my god！”李佳琦的聲音商標不能注冊嗎？

李佳琦的聲音商標真的就注不下來嗎？

李佳琦又霸屏了，因為商標。

他那標志性的魔幻聲音——“oh my god，買它買它！”最近被商標局駁回注冊了。

全網驚呆了！當初說好的“可以注冊”的呢？ 是啊，法律上的“可以”，往往不大靠譜。

可以注冊，不是必然注冊，這點要get到哈。

那李佳琦的聲音真的就不能注冊為商標嗎？不一定。

首先，從法律程序上講，商標局駁回，并不代表著這個商標就被判死刑了。

李佳琦可以提復審，復審后還可以提訴訟，一直打到最高院。

所以，只要他想折騰，他還可以有2-4年的時間去FIGHT！

第二，那從法律上講，這個商標“oh my god，買它買它！” 到底違不違反商標法規則，是否可以注冊呢？ 由于現在還看不到具體駁回通知，我們無法確定具體的駁回原因，只能根據一般駁回理由進行推論性分析。

駁回理由1：

合法性問題 李佳琦商標中，文字“oh my god” 的確有可能被認為與宗教有關系，可能產生不良影響，有合法性問題。

事實上，從標局在合法性問題上“寧可錯殺，不可漏過”的從嚴審查習慣來看，我覺得上述商標因為不良影響被駁回的可能性是比較大的。

但我個人認為“oh my god”并不會有不良影響。

誠然，這句話翻譯為“哦，上帝啊”。

而上帝是宗教用語。

但在現實生活中，很多懂點英語但并不信上帝的中國消費者都普遍用這句話，來表示驚奇，恐慌，害怕等情緒。

也就是說，“oh my god”在實際生活中已經演化成了一個毫無宗教意味，帶有第二含義的語氣詞。

而且，從實際使用來看，李佳琦喊出“oh my god”的時候，是為了在直播中表達他對產品品質特點的贊美褒揚，而不是為了表達任何宗教相關的內容。

從這個角度看，李佳琦的商標不會有不良影響。

駁回理由2：

顯著性問題 李佳琦商標中的另外部分文字是“買它買它”。

在該商標指定的“廣告”等服務上，“買它買它”的確是常見的廣告用語。

如果單純是文字商標，“買它買它”肯定沒有顯著性。

但要注意的是，李佳琦商標要求保護的是：

李佳琦喊出文字“oh my god”和“買它買它”的聲音效果，而不是這幾個文字本身。

李佳琦喊出這幾個文字的聲音以一種夸張但獨特的方式呈現出來，本身具有很強的固有顯著性。

而且，通過大量的使用及各類媒體的廣泛傳播，這種聲音幾乎人盡皆知，大家一聽到就知道是來自李佳琦的聲音，知道李佳琦又在直播賣貨啦。

可見，這個聲音商標能夠很有效的指示其指定的“廣告”等服務的來源，具有商標應有的顯著性。

駁回理由3：

在先沖突商標 就文字要素來看，李佳琦商標中的文字“oh my god” 是常用的語氣詞，往往也一定程度上暗示了產品/服務的品質特點，缺乏顯著性 。

“買它買它” 也缺乏顯著性。

因此，即便有在先文字商標包含這兩個詞，也不能阻擋李佳琦商標的注冊。

就聲音要素來看，李佳琦商標無疑是非常獨特和顯著的，應該很難有與之相同或近似的在先聲音商標存在，除非是刻意復制模仿李佳琦聲音的惡意申請。

因此，李佳琦商標被相同/近似在先商標阻擋的可能性較低。

李佳琦商標保護范圍 上述可見，雖然李佳琦商標暫時被駁回了，但如果他積極復審，最終獲得注冊的可能性還是較大的。

李嘉琪申請聲音專利，李佳琦的買它！買它！買它！可以申請聲音商標嗎？

答案當然是可以的，商標注冊的范圍包括了：

文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志均可以作為商標申請注冊。

那到底能否注冊成功，還是要打一個大大的問號的。

近期商標局的審查越來越嚴，聲音商標與文字，圖文商標一樣需要具備顯著性，而且考慮到聲音商標的特殊性，還要對聲音的時長，和其他構成因素進行綜合考察。

近年來大幾百件的聲音商標申請，除了個別的幾個外，都掛了。。。

“買它！買它！買它！” 想要下證，還真挺玄。

不過對李佳琦來說，還是很值的一試的，商標代理的成本對帶貨一哥李佳琦來說也就是3，4支口紅的價格，但如果注冊成功，那帶來的價值估計得3，4萬支口紅也不止了。

要知道即使是如此硬核的申請方，在提交申請注冊后，也歷時了兩年半才注冊成功。

騰訊QQ的消息提示音，更是歷經“千辛萬苦”，從14年注冊到18年，才成功下證。

當時商標評審委員會駁回騰訊的理由是“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”過于簡單，缺乏獨創性與顯著特征，這一點同樣獲得了二審法院的認可。

但是法院同時提出，”嘀嘀嘀嘀嘀嘀“由于長期使用取得了顯著特征并便于識別，因此可以通過《商標法》第十一條第二款的規定予以注冊。

“嘀嘀嘀”這才成為了注冊商標，同時也成為首個經司法判決確認的聲音商標。

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少有的自帶音效的品牌，其洗腦程度甩了驚雷，野狼disco幾條街。

說到自帶音效，怎能少了intel的“燈！等燈等燈！”還順帶宣傳了一手交通安全意識！ 這五個音是奧地利作曲家Walter Werzowa 2004年創作的，是非常成功的聲音商標，據說每五分鐘這五個音就在地球上被播放一次！ 沒有人看到這里還能阻止大腦中出現這5個音的！沒有人！ 我派智愿稱之為——絕活！ 米高梅的獅子吼，也是童年無法抹去的回憶，可以說是當時最喜歡看的獅子，且沒有之一。

這就叫商標的“顯著性”，上述的聲音商標都足具使相關公眾能夠區分商品的來源； 即顯著的識別性。

那么李佳琦的買它，買它呢。

現在注冊，派智認為很容易和騰訊一樣因顯著性被駁回， 不過再喊個幾年，應該問題不大，畢竟QQ也是嘀了很久才核準注冊的。

李嘉琪申請聲音專利，李佳琦的聲音商標申請為啥會被駁回？

據媒體報道，近日李佳琦所在公司向國家商標局提起了聲音商標申請，意圖將其直播時的導購用語“oh my god，買它買它！”申請為商標。

對此，筆者認為該商標申請嚴重缺乏顯著性且存在不良影響，所以應該會被商標局駁回。

一、“買它買它”的商標顯著性比騰訊的“滴滴滴滴滴滴”還弱 什么叫商標顯著性呢？

就是商標保護的核心就是這個詞在某個商品上只給你用，其他人不能用，所以你這個詞不能太簡單，也不能是商品本身，否則就是缺乏顯著性。


《商標法》也規定，如果一個商標經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊，所以蘋果公司的iPhone商標才會在手機上獲得注冊。

聲音商標是2013年國家修訂《商標法》時新設的，對顯著性的要求很高。

目前最有名的聲音商標是騰訊在“提供互聯網聊天室、信息傳送”等服務申請的“滴滴滴滴滴滴”商標。

但騰訊的社區早期也因為缺乏顯著性被商標局初審駁回，商評委復審駁回，理由是“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音較為簡單，缺乏獨創性，指定使用在電視播放、信息傳送等服務項目上缺乏商標應有的顯著特征。

最后騰訊把官司打到北京知識產權法院，并提交了大量通過使用獲得顯著性的證據才獲得了商標注冊。

李佳琦公司申請的這個聲音商標，顯著性比騰訊那個還弱。

騰訊的“滴滴滴滴滴滴”本身和即時通訊軟件還沒有關聯，只是過于簡單，所以商標局和商評委認為可能會導致消費者無法區分服務來源而產生顯著性問題，而“買它買它”就是用來說服別人購買的，這個詞用在第35類“替他人推銷”等服務上，就屬于直接表示服務的功能和用途，相當于前面說的“蘋果牌蘋果”，完全沒有顯著性。

所以理論上，李佳琦的公司得提交大量的使用證據和知名度證據，證明該商標經過長期使用已經獲得了顯著性，才有機會獲得注冊。

不過作為商標律師，我個人覺得技術難度不小：

一個是時間不夠長，李佳琦是2016年前后開始直播的，到目前也就四年左右，另一個是知名度不一定夠高，前文已述這個商標顯著性偏弱，所以知名度證據要很強才行，而李佳琦雖然有一定知名度，但要達到很強可能還有差距。

二、“oh my god”存在不良影響，注冊為商標將違反《商標法》 如果說“oh my god，買它買它！”的后半部分“買它買它”的顯著性問題雖然嚴重，但還有機會通過技術上的努力來解決，那其前半部分的“oh my god”存在不良影響問題就是無解的：

存在“god”內容的商標申請肯定會被商標局認定為存在不良影響而駁回，無法補救。



同時，如果有人也在直播中用“oh my god，買它買它！”并且明示或者暗示其推銷服務和李佳琦有關聯的，李佳琦雖然不能用《商標法》維權，但還是可以根據《反不正當競爭法》，追究侵權者“其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為”責任來進行維權。



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