新消費品牌依靠專利保持長青的奧秘
今天，樂知網小編為專利申請的人介紹一下知識產權領域中，新消費品牌“保鮮”的專利奧秘
最近兩年，無論是食品酒飲賽道，還是日化美妝市場，新消費品牌在巨頭下，仍然趟出一條路，迅速實現從0到1甚至第一的突破。
2021年，迎著國家“雙循環”戰略和第四次產業革命的時代風口，新消費品牌以驚人的速度崛起。
新消費品牌怎樣才能持續保鮮，從“走紅”到“長紅”中間隔著多少專利？
2021年，消費品牌可謂冰火兩重天，一邊是一些老品牌朝不保夕，一邊是大量網紅品牌異軍突起。
2021年，消費品牌可謂冰火兩重天，一邊是一些老品牌朝不保夕，一邊是大量網紅品牌異軍突起。
10月，主打平價新消費的名創優品登陸紐交所，市值超過國內大多數線下零售企業；
11月，引爆社交網絡的彩妝品牌完美日記母公司逸仙電商登陸納斯達克；
12月，以“IP+盲盒”火遍全網的泡泡瑪特登陸港交所……
成為行業第一需要多少年？
可口可樂134年，元氣森林5年；
可口可樂134年，元氣森林5年；
雀巢153年，三頓半5年；
維多利亞的秘密43年，Ubras4年；
歐萊雅113年，雅詩蘭黛74年，完美日記3年；
桂格119年，王飽飽3年；
哈根達斯99年，鐘薛高2年。
國知局專利局專利審查協作江蘇中心醫藥生物發明審查部審查員楊逸表示，近年來消費品領域不斷涌現的網紅品牌，一是擁有及時發現消費細分市場并迅速入局的能力；二是精確定位目標人群，以優良產品為基礎，通過品牌IP化的方式，借助互聯網流量時代的新型營銷手段，滿足新一代年輕消費者對品質和個性化表達的需求。
個性化、多元化的消費需求帶來了新品類的出現和傳統品類的更新升級，電商平臺、社交平臺為產品與消費者之間架起了多樣化的營銷橋梁。
“新消費需求的出現為新消費品牌的誕生提供契機，新消費品牌大多是以Z世代（泛指95后）人群為消費主力軍，在品類方面注重差異化細分市場，定位全新消費場景，彌補市場空白，產品更加具備創新性，通過互聯網和社交媒體與消費者溝通互動，具備線上線下融合的新商業模式。
面對“爆紅容易保鮮難”的問題，新消費品牌要想從“走紅”到“長紅”，亟需在核心競爭力方面練好真功夫。從長期來看，想要成為行業“常青樹”，品牌的打造與維護才能形成核心競爭力，加大技術投入以實現產品的不斷創新和迅速迭代不容忽視。
品質是消費品的核心競爭力，公司和品牌的發展依賴于長期專注高品質產品，持續創造用戶價值。
長紅保鮮，還看專利
專利的數量和質量是衡量產品創新能力的重要因素，新消費品牌的專利布局情況如何？國家知識產權局專利局專利審查協作江蘇中心醫藥生物發明審查部審查員單珊經專利檢索后發現，目前新消費品牌企業提交的專利申請以外觀設計專利申請為主，僅有少數品牌的專利布局涉及產品制造裝置的實用新型專利。
專利的數量和質量是衡量產品創新能力的重要因素，新消費品牌的專利布局情況如何？國家知識產權局專利局專利審查協作江蘇中心醫藥生物發明審查部審查員單珊經專利檢索后發現，目前新消費品牌企業提交的專利申請以外觀設計專利申請為主，僅有少數品牌的專利布局涉及產品制造裝置的實用新型專利。
在發明專利申請方面，近年來，元氣森林、鐘薛高等新消費品牌企業開始涉足，均為國內申請。
可見，相關企業已經具備知識產權保護意識，特別是對于直接面向大眾的外觀設計保護重視程度較高，而對于涉及產品、方法等技術層面的發明專利申請目前正處于起步階段。
據了解，為了讓產品具備品質和口感上的競爭優勢，釀造出更適合年輕消費群體口感的高粱酒，江小白在重慶和上海設立了研發中心，匹配一線酒企的釀造專家團隊，同時優化各項技藝研發與儲備。
目前已擁有包括“雙層甑箅蒸餾方法”（公告號：CN107354079B）在內的百余件專利，相關技術下蒸餾得到的原酒酒體無輔料帶來雜味且更純凈順口。
企業在做好促進和監控知識產權實施的同時，也要不斷加強知識產權風險的識別、防范意識，尤其是在產品宣傳、銷售等商業活動前制定知識產權保護或風險規避方案。
此外，在專利保護方面，特別是發明專利申請，需要注意根據所屬領域特點選擇更易于發現侵權行為、更易于鎖定侵權主體的權利要求類型。
“當前，新消費品牌主要將成熟技術進行具體運用，缺乏對前沿技術的創新，體現在專利方面即發明專利申請數量較少。快速消費品尤其是飲料類產品對迅速迭代的要求高，單一產品生命周期較短，各大新消費品牌更多投入于外觀設計專利和商標申請，圍繞品牌進行布局，保護品牌的可視化標識。
在知識產權運營中，一方面企業要注意品牌聯名營銷過程中，對其他品牌知識產權的合法合理使用；另一方面，針對市場上出現的仿冒和假冒產品，企業要合理有效利用現有的知識產權維權機制，維護自身的合法權利。此外，不同的細分消費品市場具有不同的特點，如果企業未來期望多領域甚至跨領域發展，需要基于自身的具體特點提前做好知識產權維護與運營。
例，以喜茶和元氣森林等飲料類產品為例，相關企業可將提升產品本身的風味口感作為未來技術挖掘和專利布局的方向；鐘薛高、江小白、王飽飽可加強品牌同消費場景的形象關聯度；泡泡瑪特可深挖IP形象，精準把握消費者喜好和潮流趨勢，與設計師共同做好知識產權保護和運用。
樂知網 擴展閱讀：
1、發明專利申請流程和費用
撰寫申請文件——遞交——受理、繳納申請費——初審公布進入實質審查——下發審查意見通知書及申請人答復——授權——繳納年費印花稅、頒發授權書
專利局收取的官費：3450元（申請費900，公布印刷費50，實審費2500）；
委托代理機構的，代理機構收取一定的代理費。
2、實用新型和外觀設計專利申請流程和費用
撰寫申請文件——遞交——受理、繳納申請費——初審——下發審查意見通知書及申請人答復——授權——繳納年費印花稅、頒發授權書
專利局收取的官費：500元（實用新型和外觀設計專利官費相同）；
委托代理機構的，代理機構收取一定的代理費。
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