商標數(shù)據(jù)報告：一文看懂中華老字號的價值
“一塊老招牌就是一段傳奇”，中華老字號，歷史悠久，內涵獨特，世代傳承的產品、技藝和服務在歷史的長河中獲得了廣泛的認可，經過長期積淀，品牌蘊藏巨大的商業(yè)價值，是中華民族不可取代的文化瑰寶。
由于中華老字號擁有的品牌價值，相較其他企業(yè)更需重視商標的保護及運營。筆者選取了幾家老字號企業(yè)，通過對其商標狀態(tài)的分析，探索中華老字號的魅力。
青島啤酒
青島啤酒是中國最著名的啤酒制造廠商之一。1903年8月，來自德國和英國的商人合資在青島市創(chuàng)建日耳曼啤酒公司青島股份公司，這便是青島啤酒的前身。
經過一百多年的發(fā)展，如今，青啤已是中國啤酒的金字招牌，不僅在中國擁有龐大市場份額，也遠銷美國、日本、歐洲、南美等62個國家。
2018年5月，由中國品牌建設促進會、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協(xié)會等聯(lián)合舉辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布”。青島啤酒以423.85億的品牌價值位居中華老字號企業(yè)榜首。
青島啤酒名下共有1233個商標，數(shù)量在老字號企業(yè)中名列前茅。其商標名稱中注冊量最大的是“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。
值得注意的是，青島啤酒名下有127個無效商標，無效原因多為：連續(xù)三年不使用被撤銷、或到期未續(xù)展。
從注冊類別來看，作為啤酒生產商，毋庸置疑32類商標注冊量最高，緊隨其后的便是相關性最強的產品如咖啡，糖，蜂蜜，糕點等，可見青島啤酒在發(fā)展過程中除了專注于啤酒生產，更是對其品牌側翼，做了戰(zhàn)略性防御保護。
青島啤酒公司還注冊了40多個教育娛樂類商標，涉及培訓，學校，甚至酒店娛樂等產品類別，說明其業(yè)務范圍的廣泛性。
作為啤酒行業(yè)的佼佼者，是不法分子惦記的目標。執(zhí)法部門破獲不少生產銷售假青島啤酒的案件，假貨橫行對品牌形象帶來不利影響。因此，老字號企業(yè)應當加強監(jiān)控力度，重視品牌保護，守衛(wèi)這份歷史遺產。
北京稻香村
北京稻香村，品牌最早始于1895年，時稱“稻香村南貨店”，在北京消費者心中占有重要地位。魯迅就是它的忠實顧客，在《魯迅日記》中曾多次寫到稻香村。
因故經歷幾十年歇業(yè)后，1984年，第五代傳人劉振英恢復了這個企業(yè)。如今，北京稻香村品牌價值高達116.27億元。
北京稻香村名下共擁有540個商標，其中333個正在注冊中，其業(yè)務擴張勢頭迅猛。但其商標注冊只覆蓋了29個類別，并未做全類保護。
作為食品行業(yè)的金字招牌，北京稻香村商標注冊量最大的類別為30類小食配料和29類食品。
同時，該公司還申請了一定數(shù)量的啤酒飲料及廚房潔具商標，這是為了品牌側翼防御保護，還是未來業(yè)務真要向此拓展，尤未知也。
北京稻香村曾與蘇州稻香村因商標問題有長達十年的糾葛，但無論是北稻還是蘇稻，核心方向都應當是積極傳承發(fā)揚老字號，把稻香村品牌做大做強。
恒源祥
“恒源祥，羊羊羊”，全國人民都聽過的廣告語。恒源祥于1927年創(chuàng)立于上海，最早以生產絨線為主，經歷時間的洗禮，恒源祥從一家毛線商店發(fā)展為如今的亞洲品牌500強。
恒源祥共有1630件商標，數(shù)量龐大。這其中有175件商標無效，大多原因是注冊申請被駁回，可見，企業(yè)在提交商標注冊前應當做深度精準檢索，避免因與他人近似而導致駁回，浪費時間和人力。
據(jù)悉恒源祥年羊毛使用量達10000噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。因此恒源祥將大多數(shù)商標都注冊在其核心業(yè)務相關的類別上，比如服裝，布料，鞋帽等。延伸產品如家具，地毯也有一定的注冊量。
重視商標價值一直是恒源祥企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，要打造一個成功的商標，除了前期的導入成本外，更重要的是后期的維護和運營。如今，“恒源祥”這一商標毋庸置疑是他們最大的財富，可見商標于品牌的意義。
九芝堂
九芝堂是國家重點中藥企業(yè)，前身“勞九芝堂藥鋪”創(chuàng)建于1650年，老字號金字招牌。2008年，九芝堂傳統(tǒng)中藥文化被列入國家級非物質文化遺產保護目錄。
從商標數(shù)量來看，相較于上述老字號企業(yè)，九芝堂名下商標數(shù)量較少，共計209件，但法律狀態(tài)穩(wěn)定，未出現(xiàn)任何顯著風險，可見企業(yè)對商標品牌管理的用心。
5類醫(yī)藥無可置疑是九芝堂注冊量最大的類別，但30類小食配料，32類啤酒飲料，甚至30類的酒，九芝堂都有一定數(shù)目的涉及，注冊產品包括茶，龜苓膏，蜂蜜，營養(yǎng)液，甚至啤酒，燒酒，果酒等。這家老字號企業(yè)除了緊扣核心產業(yè)外，還在產品規(guī)劃上有更多的延伸。
九芝堂是國內為數(shù)不多同時擁有“中國馳名商標”、“中華老字號”、“國家級非物質文化遺產”稱號的企業(yè)，品牌價值達111.8億元，且連年攀升。如此珍貴的品牌，更需要做好全方位多維度的品牌保護。
小結
老字號被侵權的新聞層出不窮。不少人瞄準老字號的金字招牌，通過商標，字號，域名，公眾號等數(shù)字化侵權方式公然“打擦邊球”，嚴重影響老字號企業(yè)的品牌形象，不少老字號企業(yè)更是陷入維權無門的困境。想要避免商標侵權或被搶注的發(fā)生，最重要的是提升企業(yè)商標品牌的保護意識，加大監(jiān)控力度，一旦發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡就要嚴查深究，在侵權行為初期就把它消滅殆盡。
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