商標數據報告：一文看懂中華老字號的價值
“一塊老招牌就是一段傳奇”，中華老字號，歷史悠久，內涵獨特，世代傳承的產品、技藝和服務在歷史的長河中獲得了廣泛的認可，經過長期積淀，品牌蘊藏巨大的商業價值，是中華民族不可取代的文化瑰寶。
由于中華老字號擁有的品牌價值，相較其他企業更需重視商標的保護及運營。筆者選取了幾家老字號企業，通過對其商標狀態的分析，探索中華老字號的魅力。
青島啤酒
青島啤酒是中國最著名的啤酒制造廠商之一。1903年8月，來自德國和英國的商人合資在青島市創建日耳曼啤酒公司青島股份公司，這便是青島啤酒的前身。
經過一百多年的發展，如今，青啤已是中國啤酒的金字招牌，不僅在中國擁有龐大市場份額，也遠銷美國、日本、歐洲、南美等62個國家。
2018年5月，由中國品牌建設促進會、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會等聯合舉辦的“2018中國品牌價值評價信息發布”。青島啤酒以423.85億的品牌價值位居中華老字號企業榜首。
青島啤酒名下共有1233個商標，數量在老字號企業中名列前茅。其商標名稱中注冊量最大的是“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。
值得注意的是，青島啤酒名下有127個無效商標，無效原因多為：連續三年不使用被撤銷、或到期未續展。
從注冊類別來看，作為啤酒生產商，毋庸置疑32類商標注冊量最高，緊隨其后的便是相關性最強的產品如咖啡，糖，蜂蜜，糕點等，可見青島啤酒在發展過程中除了專注于啤酒生產，更是對其品牌側翼，做了戰略性防御保護。
青島啤酒公司還注冊了40多個教育娛樂類商標，涉及培訓，學校，甚至酒店娛樂等產品類別，說明其業務范圍的廣泛性。
作為啤酒行業的佼佼者，是不法分子惦記的目標。執法部門破獲不少生產銷售假青島啤酒的案件，假貨橫行對品牌形象帶來不利影響。因此，老字號企業應當加強監控力度，重視品牌保護，守衛這份歷史遺產。
北京稻香村
北京稻香村，品牌最早始于1895年，時稱“稻香村南貨店”，在北京消費者心中占有重要地位。魯迅就是它的忠實顧客，在《魯迅日記》中曾多次寫到稻香村。
因故經歷幾十年歇業后，1984年，第五代傳人劉振英恢復了這個企業。如今，北京稻香村品牌價值高達116.27億元。
北京稻香村名下共擁有540個商標，其中333個正在注冊中，其業務擴張勢頭迅猛。但其商標注冊只覆蓋了29個類別，并未做全類保護。
作為食品行業的金字招牌，北京稻香村商標注冊量最大的類別為30類小食配料和29類食品。
同時，該公司還申請了一定數量的啤酒飲料及廚房潔具商標，這是為了品牌側翼防御保護，還是未來業務真要向此拓展，尤未知也。
北京稻香村曾與蘇州稻香村因商標問題有長達十年的糾葛，但無論是北稻還是蘇稻，核心方向都應當是積極傳承發揚老字號，把稻香村品牌做大做強。
恒源祥
“恒源祥，羊羊羊”，全國人民都聽過的廣告語。恒源祥于1927年創立于上海，最早以生產絨線為主，經歷時間的洗禮，恒源祥從一家毛線商店發展為如今的亞洲品牌500強。
恒源祥共有1630件商標，數量龐大。這其中有175件商標無效，大多原因是注冊申請被駁回，可見，企業在提交商標注冊前應當做深度精準檢索，避免因與他人近似而導致駁回，浪費時間和人力。
據悉恒源祥年羊毛使用量達10000噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。因此恒源祥將大多數商標都注冊在其核心業務相關的類別上，比如服裝，布料，鞋帽等。延伸產品如家具，地毯也有一定的注冊量。
重視商標價值一直是恒源祥企業發展的核心戰略之一，要打造一個成功的商標，除了前期的導入成本外，更重要的是后期的維護和運營。如今，“恒源祥”這一商標毋庸置疑是他們最大的財富，可見商標于品牌的意義。
九芝堂
九芝堂是國家重點中藥企業，前身“勞九芝堂藥鋪”創建于1650年，老字號金字招牌。2008年，九芝堂傳統中藥文化被列入國家級非物質文化遺產保護目錄。
從商標數量來看，相較于上述老字號企業，九芝堂名下商標數量較少，共計209件，但法律狀態穩定，未出現任何顯著風險，可見企業對商標品牌管理的用心。
5類醫藥無可置疑是九芝堂注冊量最大的類別，但30類小食配料，32類啤酒飲料，甚至30類的酒，九芝堂都有一定數目的涉及，注冊產品包括茶，龜苓膏，蜂蜜，營養液，甚至啤酒，燒酒，果酒等。這家老字號企業除了緊扣核心產業外，還在產品規劃上有更多的延伸。
九芝堂是國內為數不多同時擁有“中國馳名商標”、“中華老字號”、“國家級非物質文化遺產”稱號的企業，品牌價值達111.8億元，且連年攀升。如此珍貴的品牌，更需要做好全方位多維度的品牌保護。
小結
老字號被侵權的新聞層出不窮。不少人瞄準老字號的金字招牌，通過商標，字號，域名，公眾號等數字化侵權方式公然“打擦邊球”，嚴重影響老字號企業的品牌形象，不少老字號企業更是陷入維權無門的困境。想要避免商標侵權或被搶注的發生，最重要的是提升企業商標品牌的保護意識，加大監控力度，一旦發現蛛絲馬跡就要嚴查深究，在侵權行為初期就把它消滅殆盡。
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