一文看懂 一枚商標(biāo)的價值構(gòu)成有哪些？ |商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時間：2020-08-05 00:42:29
商標(biāo)是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部分，有相應(yīng)的價值構(gòu)成，一枚商標(biāo)的價值是如何計算構(gòu)成的？其價值判斷標(biāo)準(zhǔn)又是什么？
一枚閑置商標(biāo)的價值
由五個部分組成：
1.注冊成本，商標(biāo)局官費300元。商標(biāo)申請的代理費，一枚普通商標(biāo)的注冊成本1000~1500元左右。
2.時間成本，正常情況下，商標(biāo)注冊的時間約10個月左右，對于創(chuàng)業(yè)公司而言，早一年注冊比晚一年注冊，錯過的是機(jī)遇和風(fēng)口。這個時間成本對于不同企業(yè)而言價值不同，由緊迫性決定了價值的浮動。
3.卡位價值，商標(biāo)權(quán)是獨占權(quán)，卡位價值凸顯。能夠讓持有者獲得整個行業(yè)的巨大自然流量關(guān)注，這樣的商標(biāo)往往能體現(xiàn)一個行業(yè)的特指，或者擁有廣泛的消費關(guān)注。
同時，這類型的商標(biāo)極有可能變成行業(yè)通用名稱而失去顯著性。典型案例如“U盤”、“魔術(shù)貼”等。
4.延伸價值，企業(yè)在使用商標(biāo)的過程中，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，圍繞商標(biāo)不斷挖掘其背后的含義，將企業(yè)文化、故事、理念等，通過適當(dāng)?shù)男问礁街谏虡?biāo)上。
那么這就要求商標(biāo)本身具有良好的“可擴(kuò)展性”，不論是中文、字母、圖形還是組合，都能夠有足夠的空間可以讓使用者進(jìn)行挖掘和擴(kuò)展。良好的擁有延伸價值的商標(biāo)，往往是具有豐富的含義，能夠讓消費者和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和聯(lián)想的。
5.溢價價值，一個是持有人期望獲得的溢價數(shù)額，一個是市場普通能夠接受的溢價數(shù)額。
我國閑置商標(biāo)的數(shù)量非常龐大，現(xiàn)階段一枚普通閑置商標(biāo)的價格區(qū)間約1~3萬元。
投入使用的商標(biāo)價值，則不能按閑置商標(biāo)的價值標(biāo)準(zhǔn)衡量，其價值主要體現(xiàn)在商標(biāo)的商譽上。
其貨比價值主要體現(xiàn)在質(zhì)押、出資、融資等方面。
例：“三鹿”商標(biāo)，曾經(jīng)價值150億元，破產(chǎn)后，“三鹿”系列商標(biāo)整體打包拍賣，被浙江某公司730萬元競得。
使用的商標(biāo)其價值包含的多面性，不僅僅和商譽相關(guān)，也和消費者的認(rèn)知相關(guān)，價值體現(xiàn)在現(xiàn)代社會消費者的理性和集體無意識兩個方面。
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