“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)再次被否，茅臺(tái)離“國(guó)酒”是否漸行漸遠(yuǎn)？|商標(biāo)資訊
專(zhuān)利代理 咨詢(xún)電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-07-10 22:24:05
貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，最終以商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)及圖不予注冊(cè)的判決結(jié)束。
這意味著，“國(guó)酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)，最終沒(méi)能被茅臺(tái)拿下。
茅臺(tái)一直以“國(guó)酒”自詡，但現(xiàn)在的白酒市場(chǎng)格局，五糧液、洋河等企業(yè)來(lái)勢(shì)洶洶。
商標(biāo)局指出，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。
申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。
近幾年來(lái)，茅臺(tái)雖然沒(méi)有使用“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但一直以國(guó)酒身份進(jìn)行廣告宣傳。
《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：（三）使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)。
而《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)’作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。
白酒企業(yè)的利益之爭(zhēng)
茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)失敗，業(yè)內(nèi)人士表示，如果“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)成功，則意味著中國(guó)白酒品牌價(jià)值最高的就是茅臺(tái)，直接導(dǎo)致行業(yè)不公平競(jìng)爭(zhēng)。“國(guó)酒”是對(duì)一個(gè)白酒群體的稱(chēng)呼，不該被單獨(dú)某個(gè)酒企獨(dú)占。
中國(guó)酒企其實(shí)對(duì)“國(guó)”字均有所偏好。
瀘州老窖的國(guó)窖1573、汾酒的國(guó)藏汾酒、西鳳的國(guó)典鳳香 等。
值得一提的是，五糧液與汾酒曾提交“國(guó)酒五糧液”、“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)，均被駁回，路數(shù)與“國(guó)酒茅臺(tái)”同出一轍。
不可否認(rèn)，‘國(guó)酒茅臺(tái)’如果能夠注冊(cè)成功，對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，該商標(biāo)能夠?yàn)槊┡_(tái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌定位提供強(qiáng)大的輿論優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌知名度，在消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者意識(shí)提高的高要求市場(chǎng)環(huán)境下形成先天優(yōu)勢(shì)。
不排除茅臺(tái)繼續(xù)申請(qǐng)‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)的可能性。
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