“國酒茅臺”商標再次被否，茅臺離“國酒”是否漸行漸遠？|商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-07-10 22:24:05
貴州茅臺集團申請注冊的“國酒茅臺”商標，最終以商標局對商標及圖不予注冊的判決結束。
這意味著，“國酒茅臺”這個商標，最終沒能被茅臺拿下。
茅臺一直以“國酒”自詡，但現在的白酒市場格局，五糧液、洋河等企業來勢洶洶。
商標局指出，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規定。
申請注冊的“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平競爭秩序產生負面影響。
近幾年來，茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產品商標，但一直以國酒身份進行廣告宣傳。
《廣告法》第九條規定：“廣告不得有下列情形：（三）使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。
而《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》也明確規定：“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。
白酒企業的利益之爭
茅臺申請“國酒茅臺”商標失敗，業內人士表示，如果“國酒茅臺”申請注冊成功，則意味著中國白酒品牌價值最高的就是茅臺，直接導致行業不公平競爭。“國酒”是對一個白酒群體的稱呼，不該被單獨某個酒企獨占。
中國酒企其實對“國”字均有所偏好。
瀘州老窖的國窖1573、汾酒的國藏汾酒、西鳳的國典鳳香 等。
值得一提的是，五糧液與汾酒曾提交“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標申請，均被駁回，路數與“國酒茅臺”同出一轍。
不可否認，‘國酒茅臺’如果能夠注冊成功，對茅臺來說，該商標能夠為茅臺在國內外市場的品牌定位提供強大的輿論優勢，進一步提升品牌知名度，在消費升級以及消費者意識提高的高要求市場環境下形成先天優勢。
不排除茅臺繼續申請‘國酒茅臺’商標的可能性。
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