中國紅牛的發展瓶頸：商標授權或只是最后一根稻草 |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-07-04 00:12:47
就華彬集團子公司紅牛維他命飲料有限公司（簡稱：中國紅牛）是否獲得商標授權一事，該公司人員對記者說：去年，公司還向我們傳達了授權續約已經談妥的消息，如今看來，只為穩定人心。
在中國銷售了二十年的中國紅牛（金罐）是華彬集團拿到泰國天絲醫藥集團（泰國紅牛）的授權后，于1995年12月開始拓展中國市場的。
而市場上還有一種紅牛飲料（銀藍色罐）是奧地利紅牛（Red Bull GmbH），成立于1987年，并在2014年進入中國市場。
中國紅牛和奧地利紅牛都是商標的被授權方。
種種跡象都在指向一個事實——商標授權可能沒有搞定。
CNY（Chinese New Year ）期間，全渠道紅牛原味的進貨，只要能保證正常貨架的銷售就可以，堆頭以新品（果倍爽、唯他可可、VOSS等華彬集團旗下的新產品）為主。
有消息稱，“當下，中國紅牛的促銷政策向果倍爽傾斜，還將召開中國紅牛的首次經銷商大會”。
如今商標授權一事懸而未決，變革也在所難免。
這場自上而下的變革，雖不至于人心惶惶，但充滿“不確定”的未來，多少有些無所適從。
戰馬，是華彬集團推出的一款新品。
這款飲料是PET裝，屬于“能量型維生素飲料”，是紅牛飲料的備胎，內部理解是，含氣的打擊魔爪（美國居第二位的功能飲料）和奧地利紅牛，不含氣的打擊樂虎、東鵬。
當然，也有人對這兩款產品有不同“意見”，在他看來，這只是策略問題——“目前，在國內，功能飲料=金罐紅牛的江湖地位已經形成，在此之前，中國紅牛從未生產過PET包裝的功能飲料產品，但現在看來，諸如東鵬、樂虎等仿紅牛的功能飲料在市場上已經獲得了一定的份額，中國紅牛推出PET包裝，也順理成章。
“金罐紅牛已經遇到了增長瓶頸，此時推出PET裝的功能飲料，勢必會搶得一部分東鵬和樂虎的市場份額。
但據行業人士判斷，“華彬集團不太可能放棄中國紅牛，畢竟在其現在所有的飲料產品中，紅牛是唯一賺錢的。
一個未經證實的消息是，此次華彬集團與泰國紅牛談判，遭遇的阻力不僅僅來自泰國紅牛。
有消息稱，泰國紅牛想讓中國紅牛和奧地利紅牛合并，而奧地利紅牛想要入股40%，談判一直僵持不下。
有關商標授權以及奧地利紅牛和中國紅牛在中國市場未來的策略，雙方都非常有默契地對記者的采訪提綱保持了沉默。
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