一文看懂 網絡游戲行業的商標注冊攻略 |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-06-30 00:35:45
隨著《微微一笑很傾城》電視劇熱播，該劇定制游戲《倩女幽魂》引爆了游戲玩家的熱情，在該劇播出期間，網易公司的手游《倩女幽魂》連續兩周在App Store總榜排行前五，成為年度最佳游戲營銷案例之一。
筆者在商標局官網查詢了游戲名稱的商標注冊情況，發現在第41類“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務上申請的“倩女幽魂ONLINE及圖”商標已被駁回。
游戲行業，像這樣商標保護不到位的事情很多，筆者講講網絡游戲商標注冊的策略和注意事項：
一、可注冊的網絡游戲元素
1、游戲名稱
游戲名稱是游戲玩家識別游戲的最重要元素，如：“魔獸世界”必然想到暴雪公司；“倩女幽魂”會想到網易；“歡樂斗地主”會聯想到騰訊；因此，游戲的商標注冊，首選游戲名稱。
暴雪公司第4651997號“魔獸世界 WORLD OF WARCRAFT”商標、游戲圖標隨著移動網絡技術的普及,手游行業的規模逐年擴大,因此除了游戲名稱，游戲APP圖標也可以作為商標注冊重要的元素之一。
在設計和選擇游戲商標時，針對國內游戲玩家，文字商標當是首選；如考慮國外業務拓展，也可注冊字母商標；而圖形直觀形象易使人印象深刻，因此可考慮設計圖形商標進行注冊。
二、網絡游戲商標可考慮選擇的商品和服務國內商標申請注冊時，根據《類似商品和服務區分表》，從中選擇商標擬指定使用的商品服務。
選擇游戲商標指定使用的商品類別，主要從四個方面進行考慮：
1、網絡游戲所屬的核心商品服務根據《類似商品和服務區分表》，與網絡游戲直接相關的是第9類商品和第41類服務，如第9類的“計算機游戲軟件”、“可下載的計算機應用軟件”等商品；第41類的“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務。
2、網絡游戲相關聯的商品服務與網絡游戲密切相關的商品服務，主要是指可能會使相關公眾發生混淆誤認的商品服務，例如第28類的“游戲器具”、“游戲機”。
在互聯網高度發達的時代，游戲公司為全面娛樂化，多數會在游戲外繼續完善外延服務功能。
如考慮游戲玩家越來越注重社交體驗，游戲公司在提供網絡游戲的同時會附帶有通訊社交功能，所以在為游戲商標選擇商品服務時需留意相關的通訊社交服務，例如第38類的“提供互聯網聊天室”服務等。
3、網絡游戲衍生品所屬的商品服務游戲衍生品作為游戲的周邊產業，目前游戲衍生品主要涵蓋了玩具、文具、服裝、箱包、飾品等類品。
例：暴雪公司的“魔獸世界”商標，除了第9類和第41類，核準使用的商品服務還包括第16類的文具用品、第18類的“背包”、第25類“無檐帽”、第28類的“玩具”，第29類、第30類的零食，第32類的飲料等。
網絡游戲衍生品還會涉及第20類的枕頭、枕套等；第21類的玻璃杯等。
4、游戲公司將來可能拓展的業務公司在拓展新業務時，一般會傾向于在推出的新產品或服務上繼續沿用公司原有的核心商標，因此核心商標在選擇商品服務時，還需一并對公司未來的業務發展計劃進行綜合考量，對公司以后可能拓展到的業務所屬商品服務進行指定，以避免到時候商標被他人搶先注冊，而被迫放棄繼續沿用。
三、網絡游戲商標的事先規劃與設計 在明確了游戲商標注冊可供選擇的元素及商品服務后，游戲商標如何進行事前的規劃與設計呢？
1、及時注冊，避免搶注《商標法》明文規定商標審查期限系自收到申請文件起6個月審查完畢，符合規定予以初審公告，初審公告期為三個月，可能還會進入駁回復審、異議等后續程序的話，則需要投入更多的時間和精力。
本文提及的第12962288號“倩女幽魂ONLINE及圖”商標為例，網易公司在2013年7月就對該商標提出了注冊申請，2014年11月商標局予以駁回，2015年8月商評委裁定駁回網易公司復審，2015年12月30日北京知識產權法院出具一審判決駁回網易公司訴求。就該商標而言，從提出申請已達三年之久，權屬仍未明確。
2、事先檢索，規避風險在設計游戲名稱或其他圖標等元素時應同時做好事先商標檢索分析工作，考慮設計元素注冊成功的可能性。
3、不得違反禁用禁注規定游戲商標經過檢索后，如果不存在相同或近似的已申請商標，則還需注意不能違反《商標法》的“禁用”和“禁注”兩方面的規定。
一是“禁用”規定，《商標法》第十條例舉了不得作為商標使用的諸多標志，其中筆者認為需要特別注意的是，第一款第（三）項規定“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”。
在電子藝界公司的“植物大戰僵尸”商標確權案中，商標局和商評委皆以該商標中的“僵尸”具有迷信色彩為由駁回商標申請，最終北京高院也認定“僵尸”二字具有封建迷信色彩，會對公共利益和公共秩序產生不良影響而不得作為商標使用。
二是“禁注”規定，《商標法》第十一條第一款規定了三項不得作為商標注冊，第（一）項是僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；第（二）項是僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；第（三）項是其他缺乏顯著特征的，同時該條還規定了第一款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
“倩女幽魂ONLINE及圖”為例，北京知識產權法院駁回網易公司訴求的理由是，認為該商標指定使用在第41類的“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務上缺乏顯著性，構成《商標法》第十一條第一款第（三）所述的不得作為商標注冊的情形。
而對于原本不具有顯著性在經過使用后取得顯著特征的標識，雖可以作為商標注冊，但在日后的維權中又可能遭遇重重困難。
提醒游戲公司在注重版權問題的同時，也應對游戲商標注冊予以重視，無法獲得商標專用權,日后維權將因缺失權利基礎而舉步維艱。
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