稻香村10年“商標之爭”： 老字號商標振興之痛 |商標資訊
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蘇州稻香村和北京稻香村作為傳統老字號商標，雙方商標之爭，對品牌的長遠發展極為不利。
11月17日，因為商標糾紛，兩家稻香村再次鬧上法庭。
北京稻香村食品有限責任公司（下稱北稻）將蘇州稻香村食品有限公司（下稱蘇稻）旗下三個公司：稻香村食品集團有限公司、蘇州稻香村食品有限公司、北京蘇稻食品工業有限公司，以侵害商標權糾紛和不正當競爭為由起訴至法院，要求蘇稻變更企業名稱。
蘇稻表示，作為一個全國性的老字號，不會在字號前加上蘇州二字，將一個全國品牌“降級”成一個地方品牌。
蘇稻始于1773年，北稻始于1895年，都有歷史積淀，雙方亦多有合作，此前蘇稻還曾兩次授權北稻商標使用權。
北稻與蘇稻十年來的商標糾紛，實際是原有地域格局隨著市場的變化而逐漸被打破，也逐漸引發了南北稻香村商標之爭。
北稻認為，盡管北京高院和最高人民法院在2014年就已做出二審判決和再審裁定，明確指出蘇稻使用的商標與北稻使用的商標會造成市場混淆，不予核準注冊和使用。
但至北稻起訴之日，蘇稻仍在持續大量使用相似商標，并且在北京地區加速擴張開店，且均以“稻香村”為店面招牌。
蘇稻回應稱，該扇形稻香村商標在此前最高法院已經被查明證實，印證了蘇稻創立于乾隆年間的說法，而且蘇州稻香村就稻香村有充分的在先權利。
1997年，北京稻香村之所以能成功注冊‘稻香村’商標，原因在于其主張3007類‘餃子、粽子、元宵’與3006類‘糕點’不是類似商品。
但2006年蘇州稻香村注冊商標時，北京稻香村卻又認為其是近似商品，前后說法互相矛盾。
蘇州稻香村是糕點類‘稻香村’商標的唯一權利人，并就‘稻香村’享有絕對的在先字號權、在先著作權、在先注冊商標權、在先中國馳名商標稱號，在糕點類食品上的使用具有絕對的排他權利。
據了解，蘇州稻香村曾經兩次授權北京稻香村公司使用“稻香村”商標。
在2008年1月22日，蘇稻與北稻簽訂了《商標許可合同》并于商標局備案，許可使用期限從2008年1月22日至2008年12月30日，約定許可使用費為北京稻香村公司銷售額的3%。
與此同時，北京稻香村公司在被許可期間申請注冊了“北京稻香村”商標。
北稻表示，蘇稻授權北稻使用商標是針對“稻香村”和“DXC”組合成的圖形商標，而非“稻香村”文字商標，且蘇州稻香村也并不擁有“稻香村”文字商標，同時這份授權從未被執行。
北稻稱沒有使用‘稻香村’商標，但實際上他們一直在使用‘稻香村’商標主體的三個字，而且在當時的許可費明確由北京稻香村用于‘稻香村’品牌的推廣，實際上我們沒有收取一分錢，現在對方有‘三禾’商標不用，卻注冊‘北京稻香村’、‘稻香村’等商標，有違誠信原則。
雙方各執一詞。
蘇稻提供的資料顯示，蘇稻始創于乾隆三十八年（1773年）的蘇州觀前街，持續經營至今已經243年，完整傳承了南派糕點的傳統手法技藝，是1999年國家在糕點類首批命名的中華老字號。
而北京稻香村提供的資料顯示，北稻始建于1895年，由金陵人郭玉生帶著稻香村的伙計來京，在前門大柵欄觀音寺外大街開設了“稻香村南貨店”。
但他們并不是最早注冊“稻香村”商標的廠家。
1983年，保定稻香村注冊了糕點類別的“稻香村”，最早注冊了“稻香村” 商標。
該廠和北京新亞食品技術開發公司進行整合，成立了“保定稻香村新亞食品有限公司”。
2004年4月，整合后的公司和北京新亞趣香食品有限公司、蘇州稻香村食品廠共同成立了“蘇州稻香村食品工業有限公司”。
此時“稻香村”文字及圖商標幾經轉讓后，歸到了“蘇州稻香村食品工業有限公司”名下。
其間，保定稻香村曾與北京稻香村簽訂協議，許可后者在糕點品類上使用“稻香村”商標。
在2005年之前，兩家稻香村彼此的市場之間并無太多交叉，蘇州稻香村主要在南方市場，而北京稻香村在北京市場。
但隨著這種地域格局被打破，也逐漸引發了南北稻香村商標之爭。
除保定稻香村之外，蘇稻還與沈陽等地的稻香村分支保持合作關系，或成立合資公司，并成立了稻香村集團。
因為歷史原因，各地都有稻香村，包括北京、沈陽、天津、保定、長沙等地。
周廣軍表示，稻香村集團正嘗試以合資等合作的方式共贏發展品牌。如何在目前消費結構升級、消費者口味變化等多重挑戰中實現傳承和創新，培養市場競爭優勢，是老字號都必須思考的現實問題。
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