“雙十一”商標：為何一個“防御性商標”卻備受道德譴責？|商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-06-26 15:26:42
小編作為商標從業者，不是要幫阿里洗白，只想站在商標注冊的角度看看這件舊事，到底誰在夸大其詞？
當年臨近雙十一，阿里巴巴 突然亮出“雙十一”注冊商標，在媒體上發布一份通告函，要求媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字眼的促銷廣告。
京東站出來發表了“抗議書”，指責阿里違背“互聯網精神”和公平競爭原則，試圖“壟斷電子商務市場”。
然而，并沒有哪家公司能夠說出阿里注冊雙十一商標犯了什么法。
阿里真的是“搶注”了雙十一商標嗎？
搶注狹義是指“在原商標所有者之前注冊該商標以獲取經濟利益的競爭行為。
“雙十一”概念本來就是阿里在09年11月11日開始舉辦的促銷活動。
從商標申請日期看，阿里最早提起雙十一系列商標的申請是2011年。
無論從商標的原創者還是從在先使用者看，阿里注冊雙十一商標，均屬于合理注冊、并不是搶注行為。
阿里注冊雙十一商標，是壟斷行為嗎？
我國反壟斷法第三條的規定，壟斷行為包括以下幾種：①經營者達成壟斷協議；②經營者濫用市場支配地位；③具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經營者集中。
反壟斷法對壟斷行為的定義中并沒有一條法條明確適用于阿里注冊商標這一行為，何況它注冊雙十一商標也沒有侵犯他人在先的權利，按照時間線，阿里自身就是在先權利人。
注冊商標擁有專用權，所以，阿里2014年發布的那份通知函，站在法律保護的角度，也沒有不妥。
那么，“雙十一”商標爭議何來？
先來看看“雙十一”商標，通過商標查詢，發現阿里申請的雙十一商標，包含了如“雙11網購狂歡節”、“雙十二”、“雙十一狂歡節”、“雙十一”等。
雖然在2012年一度在第35類注冊成功，但經過2014年那場“商標大戰”之后，在2015年，該商標已被默默地撤銷了。
商標的爭議撤銷，一般來講，像雙十一這樣，在使用中逐漸喪失了“顯著性”的商標，通常是容易被人提出無效宣告。
什么是對已注冊商標的“爭議撤銷”？
爭議撤銷又有兩種情況，一是不當注冊，二是惡意注冊。
不當注冊主要是所注冊的商標違反了商標法的規定，將一些不得注冊商標的標志注冊為商標。
阿里的雙十一商標應屬于因“不當注冊”而被商標局主動撤銷的情況。
商標法第十一條規定了不得作為注冊商標的三種情形，其中第就包含了“缺乏顯著特征”的情形。
雙十一這個概念在歷經多年發展后，從天貓的自有購物狂歡節，逐漸擴大成為一個廣泛社會性概念，提起雙十一，人們的反應幾乎都認為是“電商打折”。
所以，這才是阿里已經注冊成功的雙十一商標后來被撤銷的原因。
這件事情教會了我們什么？
維權時間有時越早越有利，在12年注冊成功獲得商標權利后阿里并沒有立即站出來聲明自己擁有商標權利，而是在14年雙十一已經發展成一個社會性概念的“節日”之后，才站出來主張自己的權利。
避免商標名淪為“通用名稱”的尷尬：一個標志在注冊時不是通用名稱，但在標志的使用中，因為各種原因失去商標應有的顯著性，從而由一個商業標志逐步變成通用名稱。
這類情況不只在阿里一家身上發生，耳熟能詳的“優盤”、“吉普”商標案，這樣的事屢見不鮮。
除了維權意識淡薄、主張商標權利的時間太晚，也由于商標權人的商標保護意識不足，沒有在一開始就考慮到商標保護。
按照《商標法》第四十四條規定：已經注冊的商標，屬于通用名稱或描述性標識的，其他單位或個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。
京東在監測對手商標注冊情況時，掉以輕心，事后又不走法律途徑、不敢大膽采用確認不侵權之訴來爭取，何嘗不是自己商標策略的失誤呢？
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