一文看懂 商標顏色是企業營銷的無聲語言 |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-06-19 17:37:36
盡管消費者很大程度上依靠視覺來感知商標，但并不僅僅用眼睛來看。人眼在觀察物體時，最初20秒內色彩感覺占80%，而形體感覺占20%。
色彩特征在人的感覺中所占的比重很大，色彩是吸引注意力的重要信息，因此不少公司會花費重金來建立品牌的獨特色彩。
許多公司巧妙地運用顏色，無論是商標，還是產品包裝，通過大量打廣告，使消費者通過其顏色就能一眼認出某些品牌。
在我們的意識中，不同的顏色有不同的涵義，會引發不同的情感聯想。
紅色象征力量和激情，也表示興奮、能量和勇氣。
可口可樂公司是使用紅色的典型代表。
綠色象征年輕，也意味著環境、地球母親和博愛。
綠色對于年輕人具有極大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕以及重視保護環境的價值取向。
藍色象征冷靜、邏輯，代表信任、正直和交流。
如IBM公司被稱為“藍色巨人”，將藍色運用到它的商標、網站和許多產品和項目上，Facebook、Twitter、LinkedIn等都使用藍色作為品牌的主色。
黃色象征趣味、友善，使用黃色的品牌想要傳遞的是快樂、積極和友善的精神。
如麥當勞的“M”使用的就是黃色。
黑色象征獨特、魅惑、奢侈。
例如香奈兒的品牌就使用的是黑色。
粉色象征甜美、性感。粉色代表女性以及愛、養育、關懷。
如維多利亞的秘密就是使用粉色的典型代表。
但對于顏色的選擇要考慮某些色彩的跨文化含義，因此品牌所在市場的文化需作為一個重要的考慮因素。
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