復產(chǎn)關鍵期，田七遭遇商標困擾“羅生門”|商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時間：2020-06-19 16:57:32
近日，記者發(fā)現(xiàn)，市場上使用“田七”商標的，不只田七牙膏的運營企業(yè)”田七日化”，還有一家“田七集團”。
對商標權的歸屬，田七日化和田七集團各執(zhí)一詞。
在停產(chǎn)兩年后，牙膏市場今非昔比，在復產(chǎn)的關鍵期，又遭遇商標問題。
6月，田七牙膏母公司廣州奧奇麗集團資產(chǎn)重組，成立田七日化專營田七牙膏，這一起源于1945年的品牌踏上重生之路。
相比于默默無聞、產(chǎn)品結構單一的田七日化，田七集團產(chǎn)品線豐富，旗下有蠶絲皂、馬油皂、眼霜、洗衣片等多個產(chǎn)品，且全部在微商渠道銷售。
“田七”商標到底是誰在用？田七日化與田七集團又是否有關系？
致電田七日化，工作人員表示，田七日化與田七集團目前已經(jīng)沒有關系，田七集團的產(chǎn)品也是“舊老板的東西”，田七的商標也不應由田七集團進行使用。
但田七集團負責人說，田七集團與田七日化、奧奇麗集團之間有千絲萬縷的關系，使用田七這一商標是合法的。
盡管田七日化否認了與田七集團的關系，但在田七集團的官網(wǎng)上，卻可以看到“田七集團旗下品牌產(chǎn)品：田七牙膏”的宣傳標語。
從商標上來看，田七集團在“田七”兩個漢字的基礎上，加上了“集團”兩個字，在“田七”市場認知度較高的情況下，二者的相似性極高，也對消費者造成了混淆。
有消費者表示，通過微商渠道購買了田七集團一款名為“田七一洗白”的產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的商標和自己熟悉的田七牙膏的商標有區(qū)別。
山寨一直是困擾企業(yè)的難題，市場占有率和經(jīng)營能力不敵山寨企業(yè)的例子很多。
在品牌重組后，重回市場的田七牙膏在初期階段仍將以中草藥牙膏作為發(fā)展的重點，打造口腔本草養(yǎng)護品牌。田七日化將拓展商超、電商等多元渠道，并嘗試進入高端市場。
而分享著“田七”商標品牌的田七集團在積極開發(fā)新品。微商一直是魚龍混雜的渠道。
在田七集團與田七日化的關系不可考的情況下，前者在監(jiān)管相對弱勢的微商上推出這種宣傳詞過火、代理商繁多并難以管控的產(chǎn)品，最終毀掉的，是老品牌田七的名聲。
誕生于1945年的田七牙膏，曾經(jīng)在2004年前后取得年銷售4億余支、銷售收入10億元的業(yè)績，一舉進入國內牙膏市場前四強之列，僅次于高露潔、佳潔士、中華三大品牌。
從2003年開始，奧奇麗走上了多元化道路，田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉先后出現(xiàn)。
在中藥牙膏市場上，兩面針、片仔癀等企業(yè)都面臨著比較大的壓力。
在競品壓力極大的情況下，田七牙膏如果沒有質量技術和宣傳手段上的突破，不能和其他品牌拉開明顯的競爭優(yōu)勢，入局都會很困難。
在如今的現(xiàn)狀下，商標使用上的混亂更是給田七牙膏的回歸蒙上了陰影。
田七集團和田七日化對于消費者的混淆性太強了，如果隸屬田七集團的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，消費者對于田七日化的信賴則會大打折扣。
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