注冊(cè)商標(biāo)在商品包裝上占多大比例比較合適？
專(zhuān)利代理 咨詢(xún)電話(huà) 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-12-27 22:02:29
商標(biāo)注冊(cè)成功以后，商標(biāo)注冊(cè)人可以在自己的商品上進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記，那么在標(biāo)記過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意商標(biāo)占比問(wèn)題，既不能太小，也不能太大，具體原因如下：
1、商標(biāo)占比過(guò)小，容易失去其應(yīng)有的顯著特征。
具體表現(xiàn)為，使用時(shí)把商標(biāo)放在一個(gè)非常小的位置，而把商品的名稱(chēng)、裝潢及其他部分放在十分明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品類(lèi)商品上表現(xiàn)尤其突出。這種使用方式引起的直接后果是，在市場(chǎng)銷(xiāo)售中，消費(fèi)者只認(rèn)別名、商品名稱(chēng)，不認(rèn)識(shí)商標(biāo)，商標(biāo)的作用被淡化，最終使企業(yè)的自身權(quán)益得不到有效的保護(hù)，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
"認(rèn)牌購(gòu)物"的心理，使消費(fèi)者很容易選擇購(gòu)買(mǎi)那些"牌子"叫的響、商品質(zhì)量好的物品。在整個(gè)商品的包裝上，只有注冊(cè)商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，商品名稱(chēng)、裝潢等其他部分，使用人不享有專(zhuān)用權(quán)，其他人在一定條件下可以隨意使用。因此，若商標(biāo)占比太小，消費(fèi)者無(wú)法"認(rèn)牌"，將影響到"購(gòu)物"--不購(gòu)買(mǎi)該廠家的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向選擇購(gòu)買(mǎi)其它廠家的產(chǎn)品，這就直接影響了該企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，最終會(huì)影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
商標(biāo)在具體使用時(shí)，要突出商標(biāo)，把商標(biāo)突出展示在商品包裝的顯著位置上，使商品的包裝以商標(biāo)為中心，只把商品裝潢作為一種陪襯。同時(shí)，把商標(biāo)與商品名稱(chēng)統(tǒng)一起來(lái)，杜絕使用別名。
2、商標(biāo)占比過(guò)大，在一定的條件下使之失去商標(biāo)應(yīng)具有的顯著特征。
這種情況在圖形商標(biāo)使用上較為常見(jiàn)，具體表現(xiàn)為，將商標(biāo)放大到整個(gè)商品包裝上使用，錯(cuò)誤地認(rèn)為"顯著就是大"。當(dāng)消費(fèi)者從任何一個(gè)側(cè)面都無(wú)法看見(jiàn)商標(biāo)的全部，只能看見(jiàn)商標(biāo)的一部分時(shí)，消費(fèi)者就不會(huì)把它視為商標(biāo)，而看成是商品的裝潢，這樣，商標(biāo)就失去了其具有的顯著特征。
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