老字號(hào)企業(yè)如何制定完整的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略？
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-09-16 23:52:37
近年來圍繞老字號(hào)的商標(biāo)糾紛、假冒侵權(quán)事件屢見不鮮，一些老字號(hào)商標(biāo)在國內(nèi)外被搶注，有的地方老字號(hào)品牌商標(biāo)被他人仿制或造假等等。究其根本，就是因?yàn)槔献痔?hào)企業(yè)沒有系統(tǒng)的、完整的、全面的、有目的的、前瞻性的實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。
企業(yè)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，就是企業(yè)結(jié)合其發(fā)展戰(zhàn)略制定的，對(duì)商標(biāo)品牌進(jìn)行系統(tǒng)策劃，在國內(nèi)外兩種環(huán)境下大力實(shí)施的商標(biāo)品牌的注冊(cè)、使用、管理和保護(hù)，并防止不法企業(yè)搶注、仿冒侵權(quán)等一系列完備舉措的總和。老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)品牌所出問題，反映的是老字號(hào)企業(yè)方方面面的問題，而不僅僅只是商標(biāo)品牌的問題。商標(biāo)品牌問題不是戰(zhàn)術(shù)性問題，而是事關(guān)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的生死攸關(guān)的戰(zhàn)略性問題。如果商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施推廣的好，不但將極大地提高老字號(hào)企業(yè)在市場(chǎng)中的良好形象和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，還將為其發(fā)展、壯大創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。反之，則老字號(hào)企業(yè)將為商標(biāo)品牌所累，不但成長空間有限，甚至在市場(chǎng)中生存下來都很艱難。
因此，建議手握優(yōu)質(zhì)品牌資源的老字號(hào)企業(yè)，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中切實(shí)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，特別是商標(biāo)品牌意識(shí)，一定自覺的運(yùn)用法律規(guī)則切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)品牌的注冊(cè)、運(yùn)用、管理與保護(hù)，結(jié)合自身情況，重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面綜合考慮商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作：
1、商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)到商標(biāo)的推廣、保護(hù)
2、商標(biāo)的國內(nèi)發(fā)展戰(zhàn)略到國際發(fā)展戰(zhàn)略
3、防止自身商標(biāo)被搶注到主動(dòng)進(jìn)行預(yù)防性注冊(cè)
4、企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展與商標(biāo)注冊(cè)相對(duì)應(yīng)到為企業(yè)發(fā)展提前布局商標(biāo)品牌
1、商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)到商標(biāo)的推廣、保護(hù)
2、商標(biāo)的國內(nèi)發(fā)展戰(zhàn)略到國際發(fā)展戰(zhàn)略
3、防止自身商標(biāo)被搶注到主動(dòng)進(jìn)行預(yù)防性注冊(cè)
4、企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展與商標(biāo)注冊(cè)相對(duì)應(yīng)到為企業(yè)發(fā)展提前布局商標(biāo)品牌
具體而言，就是要在國內(nèi)外預(yù)先把品牌注冊(cè)為商標(biāo)，注冊(cè)后獨(dú)享商標(biāo)專用權(quán)；集中力量宣傳發(fā)展商標(biāo)，形成自己的拳頭產(chǎn)品，打造自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)品牌；注意維護(hù)商標(biāo)品牌形象，注重產(chǎn)品品質(zhì)，誠信經(jīng)營；注重注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，積極進(jìn)行打假維權(quán)，防止假冒商品侵害品牌形象等。很多的老字號(hào)企業(yè)也正是在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的過程中，及時(shí)轉(zhuǎn)變了經(jīng)營思路，注重了管理方式和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，提高了核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得了更大的發(fā)展。
例如“恒源祥”“全聚德”等老字號(hào)企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略后，品牌價(jià)值都得到了極大的提升。品牌價(jià)值的直接表現(xiàn)就是數(shù)額巨大商標(biāo)專用權(quán)的質(zhì)押貸款。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全年共辦理包括老字號(hào)企業(yè)在內(nèi)的各類申請(qǐng)人提交的質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)1410起，質(zhì)押金額649.9億元，同比分別增長20%和90%。
例如“恒源祥”“全聚德”等老字號(hào)企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略后，品牌價(jià)值都得到了極大的提升。品牌價(jià)值的直接表現(xiàn)就是數(shù)額巨大商標(biāo)專用權(quán)的質(zhì)押貸款。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全年共辦理包括老字號(hào)企業(yè)在內(nèi)的各類申請(qǐng)人提交的質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)1410起，質(zhì)押金額649.9億元，同比分別增長20%和90%。
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