老字號的品牌與商標問題
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-09-16 23:36:37
老字號是那些被傳承了世代的商品、技藝或者是服務等，被消費者廣泛知曉和認同，通常都具有鮮明的傳統文化底蘊，品牌效應顯著。
但是現代法治社會，不少老字號對企業品牌和商標的關聯還不是太清晰，常常脫離商標談品牌，認為打造品牌，要通過提升產品質量、改進生產工藝，創立符合新時期消費者需求的好品牌等等。對于老字號商標是否注冊反而不在意。
商標是一個法律層面上的概念，是指生產經營活動中使用的，用于識別商品或者服務來源的標志。注冊商標是指需要使用或者準備使用商標的生產、經營者，依照法定的條件和程序，向商標局申請商標注冊，經商標局審查核準后予以注冊的商標。注冊商標人享有商標專用權。
品牌作為一個市場消費概念，包含了消費者的情感價值體驗評價等主觀成分。但是這一概念的內涵和外延模糊不清，學術界也難以給出滿意答案，因此出現了“品牌是個筐，什么都往里裝”的現象。
從本質上講，商標的認牌購物功能，與品牌的經濟目的和功能作用完全一致。世界知識產權組織認為，在一般意義上，商標與品牌是同義語。
而商標法律制度的目的和宗旨，即通過商標專用權保護促進品牌發展，商標法實質上就是一部關于品牌保護和促進的根本法律制度。商標是品牌的法律載體和主要表現形式，商標注冊是品牌獲得法律保護的主要途徑。
因此，進行商標注冊就是要實現老字號企業品牌的法律確權，沒有注冊為商標，企業的品牌就不被法律所保護。從這個意義上講，商標和品牌的關系就是“皮”與“毛”的關系，即“皮之不存，毛將焉附”。商標是品牌存在的法律基礎，脫離法律層面來談“品牌”、“名牌”，無異于“空中樓閣”。
一個企業的品牌，如果得不到法律的保護，甚至反而被他人搶注了，那再多的打造品牌的手段，例如華麗的廣告、轟動的營銷，也只是一團沒有“皮”作為根基的“毛”，一陣風輕輕一吹，就什么的都不存在了。
對老字號企業來說，無論是“創名牌”也好，還是“走出去”也好，都離不開商標法律制度的保駕護航。
品牌當然不只是一個商標名稱或標志那么簡單，可是在打造品牌這件事情上，沒有商標卻是萬萬不能的。因此，老字號企業雖然以其精雕細琢的“工匠精神”與傳承中華民族優秀傳統文化為消費者所稱道，但也必須順應時代的發展，通過注冊商標使自己的品牌獲得法律的保護。
(樂知網- 領先的一站式知識產權服務平臺，聚焦 發明專利申請, 商標申請 業務)
關鍵詞： ?
