商標(biāo)取名，十大原則助你成功！
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-02-23 12:22:22
商標(biāo)代表了商家的品牌形象，商標(biāo)的寓意，需要從商標(biāo)名稱的寥寥數(shù)字或商標(biāo)的靜態(tài)圖形傳達(dá)，商標(biāo)作為商家品牌文化輸出的渠道，能夠給消費(fèi)者留下深刻印象。
下面就給您介紹商標(biāo)取名的十大原則：
1、能獲得商標(biāo)注冊
品牌命名的最重要原則就是可注冊性。通常情況下，你能想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊。所以，一般有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。
每當(dāng)想到一個超級棒的創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)當(dāng)立刻上中國商標(biāo)網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等。
2、定位清晰
做什么行業(yè)、是什么品類，品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。例如，易到用車，意味著很容易就能叫到車；寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品；支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān)；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)(信息傳遞)；腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴的產(chǎn)品。這些都是和自身產(chǎn)品性能關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的商標(biāo)名稱。
3、通俗易懂
商標(biāo)取名像孩子取名一樣，最好通俗易懂。如果一個消費(fèi)者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因?yàn)槟愕钠放泼痔@口難記，無法表達(dá)，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要。
例如，像“雕爺牛腩”“過橋米線”“東北餃子館”“隆江豬腳飯”等，一聽就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。而也有不少飯館，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常用“鑫”“淼”“畾”等筆畫復(fù)雜、不易辨認(rèn)的字，對消費(fèi)者是無效的。
4、調(diào)性一致
品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。“知乎”，始于對問題的探索，目標(biāo)用戶偏高端，這個名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。而向“XX知道”，則主要集中于對問題的解答，并無更深入的探索這層含義。ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型;而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺。
5、可視性強(qiáng)
人們往往更容易記住形象化的東西，那些晦澀難懂的概念，人們對其則不太敏感。因此，在命名品牌時(shí)，也要注意做到可視覺化、形象性。
比如紅茶品牌，“三個茶匠”因?yàn)闀屜M(fèi)者聯(lián)想到三個茶匠的人物形象而更容易被記住。三只松鼠能快速讓消費(fèi)者聯(lián)想到松鼠吃堅(jiān)果的場景，能夠讓人快速記住。
6、故事內(nèi)涵
將產(chǎn)品故事、內(nèi)在情懷，賦予在品牌名稱里，無疑會對之后的營銷推廣更有利。畢竟一個有故事、有情懷的產(chǎn)品通常更容易引起消費(fèi)者的興趣。比如“三個爸爸”，這個品牌誕生的時(shí)候，空氣凈化器并不普及，卻依然吸引了數(shù)量眾多的粉絲。這個品牌是由三個爸爸創(chuàng)立的，他們?yōu)榱撕⒆拥慕】担瑵撔难芯浚罱K研發(fā)了出風(fēng)口的PM2.5可以達(dá)到0的空氣凈化器。在粉絲心目中，這個品牌一開始就有故事，帶著溫暖人心的情懷。
7、能產(chǎn)生好的聯(lián)想
“深圳寶安國際機(jī)場”原名叫“黃田國際機(jī)場”，雖然在管理和服務(wù)上堪稱一流，但因?yàn)槠涿麨椋瑢?dǎo)致不少境外乘客特別是臺灣乘客不愿意光顧這里，而是舍近求遠(yuǎn)轉(zhuǎn)到香港或廣州白云機(jī)場乘機(jī)。因?yàn)樵陂}南語中，“黃田”與“黃泉”諧音，有些乘客覺得不吉利。后來，該機(jī)場進(jìn)行了更名。
“福臨門”食用油在短短幾年里就坐上了國內(nèi)瓶裝油銷量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的銷售策略外，這個迎合主婦們“祈福”心態(tài)的名字具有很大的銷售引導(dǎo)力。
這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費(fèi)者的購買行為。可見品牌名稱的聯(lián)想性也是需要重點(diǎn)考慮的因素。
8、特征
和人的名字一樣，大部分品牌名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢在于能夠縮短交易時(shí)間。
比如，“小護(hù)士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟(jì)慈”)的品牌，人們自然會把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。
9、容易傳播
品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認(rèn)識、了解。
像“馬云”這個名字，簡單易記，但如果他沒有創(chuàng)立阿里巴巴，恐怕不會有這么多人知道他。一個好的品牌名字僅僅是開端，接下來必須采取一系列措施將品牌宣傳出去，讓其真正在消費(fèi)者心中扎根，這樣才能體現(xiàn)品牌的價(jià)值。遵行商標(biāo)取名規(guī)則、品牌命名原則可是對商標(biāo)申請注冊有很大的幫助哦。
10、簡單明了
在如今圖形圖像“泛濫”的時(shí)代，人們?yōu)楣?jié)省時(shí)間對簡潔的視覺形態(tài)有特別的偏好。商標(biāo)為快速高效傳遞信息，必須在設(shè)計(jì)上使圖形高度概括、鮮明強(qiáng)烈、使人一目了然。
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