商標(biāo)申請注冊的考量因素 - 社會道德風(fēng)尚
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社會主義道德風(fēng)尚是調(diào)整人與人之間以及人與社會之間關(guān)系行為的基本意識形態(tài)規(guī)范。近些年來，一些商標(biāo)注冊“突破”了我國現(xiàn)存的最基本的道德價值觀，不規(guī)范使用“諧音”或采取“意涵”等方式進(jìn)行商標(biāo)注冊，造成了不良的社會影響。
一、商標(biāo)法意義上的社會道德風(fēng)尚含義
道德風(fēng)尚在一定的范圍內(nèi)具有社會普遍性，是人們在生活生產(chǎn)中應(yīng)當(dāng)遵守的社會公德。[1]通過這種社會公德建立起來的穩(wěn)定的社會狀況來維系社會中人與人之間存在關(guān)系，道德風(fēng)尚在社會中起到穩(wěn)定社會秩序、規(guī)制社會基本價值取向的導(dǎo)向作用。
《商標(biāo)法》第十條第一款第八項規(guī)定：有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。這一條款的概括性規(guī)定，禁止范圍涵蓋了不同時代不同背景下所有的不良社會道德風(fēng)尚，一些隨著社會發(fā)展衍生出來的專有性的詞匯也被納入到商標(biāo)法意義上的禁止范圍。
目前，我國對于這一條款的適用呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢，過分?jǐn)U大的適用范圍也暴露出我國商標(biāo)注冊限制過嚴(yán)，難以適應(yīng)當(dāng)今社會文化發(fā)展趨向的問題。不同的公共利益，需要適用不同的規(guī)則去維護(hù)。
二、有害于社會主義道德風(fēng)尚的商標(biāo)認(rèn)定與相關(guān)案例分析
（一）有害于社會主義道德風(fēng)尚的商標(biāo)認(rèn)定
是否具有有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的主要判斷標(biāo)準(zhǔn)為:社會一般認(rèn)知與一一對應(yīng)。目前隨著一些詞匯含義在公眾意識中的不斷拓展與延伸，停留于公眾的意識中的反映也逐漸發(fā)生改變，而正是這種潛移默化的先前植入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們對詞匯本身的理解與認(rèn)識，因此對于商標(biāo)所涉詞匯是否超過一般認(rèn)知是判斷商標(biāo)是否具有有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的前提。
在公眾具有一般認(rèn)知的基礎(chǔ)上，是否使公眾產(chǎn)生一一對應(yīng)的關(guān)系是判斷該商標(biāo)是否具有合理合法性的關(guān)鍵，即當(dāng)公眾接觸一種服務(wù)或商標(biāo)后會不會使商標(biāo)或服務(wù)本身含義與其延伸含義兩者之間產(chǎn)生指定的聯(lián)系。只有符合社會一般認(rèn)知和一一對應(yīng)兩種構(gòu)成要件，才可以認(rèn)定該商標(biāo)是否有違社會道德風(fēng)尚。
（二）相關(guān)案例分析
2017年3月上海市行政管理局對上海某餐飲管理有限公司作出行政處罰，該炸雞店在宣傳中使用“叫了個雞”等標(biāo)識進(jìn)行宣傳，因違背社會道德風(fēng)尚被行政處罰。
商標(biāo)作為一種基本的商品或服務(wù)標(biāo)識，其構(gòu)成要符合我國現(xiàn)有的法律法規(guī)和我國社會主流文化價值，商標(biāo)的釋義內(nèi)涵一定是健康向上，不能與社會主義核心價值觀相悖的。但與此同時，商標(biāo)評審委員會要結(jié)合當(dāng)今時代特征，在保護(hù)商標(biāo)標(biāo)識的同時也要促進(jìn)商標(biāo)的積極發(fā)展。
三、融合時代特征，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)
（一）商標(biāo)法立法目的
《商標(biāo)法》遵循“法不禁止即自由”這一基本法律原則。其立法目的是為了保護(hù)商標(biāo)的自由選擇和商標(biāo)的健康發(fā)展，與此同時也更注重對商標(biāo)申請人私人權(quán)利的保護(hù)，在社會利益與個人利益中尋求價值平衡。
（二）商標(biāo)注冊與審核要融合時代特征
文化與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對社會公眾認(rèn)知能力產(chǎn)生了巨大的影響，社會的多元化和信息多樣化進(jìn)程，在產(chǎn)生一系列新型詞匯的同時也賦予一些詞匯新的含義。
在現(xiàn)實中，相同的商品標(biāo)識使用在不同的商品或是服務(wù)上也有著不同的內(nèi)涵與解釋，商標(biāo)標(biāo)識在傳遞過程中的宣傳與用運也會對其含義產(chǎn)生相應(yīng)的變化，因此，對于商標(biāo)注冊者與商標(biāo)審核機(jī)關(guān)要融合時代特征，共同促進(jìn)商標(biāo)的維護(hù)與發(fā)展。
新修改的《商標(biāo)審理及審查標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定；“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。”這一規(guī)定進(jìn)一步細(xì)化了對社會主義道德風(fēng)尚的規(guī)定，但沒有對相關(guān)注冊商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)做進(jìn)一步細(xì)致規(guī)定和一個周延的界定，這也導(dǎo)致了在司法實踐中對于注冊商標(biāo)是否符合社會主義道德風(fēng)尚的審判標(biāo)準(zhǔn)過于寬泛，容易導(dǎo)致自由裁量權(quán)的擴(kuò)大，不利于對社會的穩(wěn)定推進(jìn)。
商標(biāo)注冊申請者要明確法律法規(guī)對于商標(biāo)注冊限定的范圍，不能使用低俗不雅有悖于社會道德風(fēng)尚的詞匯，不能一味的追求標(biāo)新立異，不惜一切代價博人眼球，從而忽略社會基本核心價值觀念的基本理念。申請人使用網(wǎng)絡(luò)流行詞匯等作為商標(biāo)申請注冊，首先需要全面充分的了解該類詞匯的產(chǎn)生背景、使用語境以及是否容易產(chǎn)生不良社會影響等因素。
六、總結(jié)
注冊商標(biāo)作為區(qū)分服務(wù)和商品的重要標(biāo)識，在社會文化不斷發(fā)展繁榮的今天，注冊商標(biāo)的發(fā)展也呈現(xiàn)出多樣性和創(chuàng)新性等特征，規(guī)范注冊商標(biāo)秩序的健康發(fā)展，不僅需要商標(biāo)注冊者堅持先進(jìn)文化導(dǎo)向依法申請，同時也需要行政司法機(jī)關(guān)在認(rèn)定商標(biāo)是否符合社會道德時進(jìn)行合理的證成，避免主觀判斷。
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