商標(biāo)近似的判斷原則有哪些
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商標(biāo)是否近似這是一個仁者見仁，智者見智的問題。我國《商標(biāo)法》雖將商標(biāo)近似作為侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的一種行為，但對具體認(rèn)定商標(biāo)近似的方法卻未提及，而《商標(biāo)法解釋》為上述問題提供了一些判斷思路。
一、相關(guān)公眾的一般注意力是否能夠注意到區(qū)別
相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品有關(guān)的消費(fèi)者，以及與前述商品的營銷有緊密關(guān)系的其他經(jīng)營者。相關(guān)公眾的含義理解，應(yīng)注意以下幾個方面：
相關(guān)公眾包括兩類：一類是與商標(biāo)所示的商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，二是與商標(biāo)所示的商品或者服務(wù)的營銷有緊密關(guān)系的其他經(jīng)營者。
消費(fèi)者，是指普通消費(fèi)者。需要注意的是，相關(guān)公眾的界定及注意程度受商標(biāo)所示商品的屬性、類型等因素的影響。如果是一般大眾消費(fèi)品，如第25類服裝上申請的商標(biāo)，在近似判斷時，主要考慮的是一般的消費(fèi)者;而對于較專業(yè)的產(chǎn)品如汽車、樂器、電話等，在近似判斷時，主要考慮的就是類似領(lǐng)域的專業(yè)人士。
經(jīng)營者，不論其從事該行業(yè)有多少年，相較于普通消費(fèi)者，從事該行業(yè)的經(jīng)營者對其產(chǎn)品或服務(wù)都會更內(nèi)行，商標(biāo)關(guān)注度更高，經(jīng)驗(yàn)也比普通消費(fèi)正豐富很多。
一般注意力，是指給予某一事務(wù)以普通的關(guān)注。在日常生活中，消費(fèi)者在購買商品或接受服務(wù)前，并不會對想要購買的商品的標(biāo)識有什么認(rèn)識。購買時，也不會對產(chǎn)品標(biāo)識仔細(xì)區(qū)分，而只是憑頭腦中對商品的一般印象，按照一般的方式去判斷，不會刻意觀察比對。但是，一般注意力也不是一成不變的，它會受到商品環(huán)境、價格、信息背景等因素的影響。例如，消費(fèi)者在購買不同價格的商品時，對各商品的注意程度就不一樣。像生活用品類的商品如洗衣粉等，價格較低，消費(fèi)者的謹(jǐn)慎程度較低，注意程度就低，容易發(fā)生混淆。而針對貴重物品時，如汽車，就會事先對其產(chǎn)品的性能、參數(shù)等進(jìn)行充分了解，仔細(xì)考量，這種情況下注意程度就會變高，不容易發(fā)生混淆。此外，地域因素也會對消費(fèi)者有影響，比如兩個中文商標(biāo)在以中文為母語的消費(fèi)者眼中更易于區(qū)分，而對于非以中文為母語的消費(fèi)者則易產(chǎn)生混淆的可能性。
二、商標(biāo)的整體比對與主要部分比對
整體比對，是指對商標(biāo)的整體構(gòu)成、外觀形式等進(jìn)行綜合觀察，看給人的整體視覺印象是否近似。
主要部分比對,，是指對商標(biāo)起主要識別作用的如文字、字母、圖形等部分內(nèi)容進(jìn)行比對。
三、商標(biāo)的顯著性和知名度
我國《商標(biāo)法》第8條、第9條定：顯著性，指商標(biāo)“有顯著特征，便于識別”，也就是能夠標(biāo)示產(chǎn)品出處并使之區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的屬性。
顯著性是商標(biāo)的核心要素。對于商標(biāo)的保護(hù)強(qiáng)度、商譽(yù)、保護(hù)范圍都有重要意義，商標(biāo)顯著性越高，消費(fèi)者越容易認(rèn)識或者說注意到該商標(biāo)，也就越容易將該商標(biāo)與其他標(biāo)識進(jìn)行區(qū)別。
知名度是商標(biāo)經(jīng)過持續(xù)長久使用，并經(jīng)過大量的宣傳推廣而形成的。消費(fèi)者對某商標(biāo)的認(rèn)知程度常與該商標(biāo)使用的時間長短、宣傳投入、榮譽(yù)取得、該商標(biāo)商品所處的地域、市場份額以及售后服務(wù)等有關(guān)。知名度較高的的商標(biāo)，代表著被相關(guān)公眾知曉和接納的程度比較高，市場價值更大，更易將其代表的商品品質(zhì)傳達(dá)給消費(fèi)者，因此在被其他標(biāo)識仿冒時，公眾更容易發(fā)生混淆或聯(lián)想。
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