為什么廣告和包裝中不能用馳名商標?
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-01-27 13:52:06
《商標法》第十四條第五款規定：全面禁止商業活動中使用“馳名商標”字樣。明確規定：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
為何要求禁止馳名商標用于宣傳呢？
這要從《巴黎公約》談起，馳名商標的定義最早起始于《巴黎公約》，其創始的目的是為了消除各國商標保護制度的差異，如果一個商標的影響范圍很大，不僅在本國被熟知，在其他國家也應該收到保護，而當時大家的知識產權意識并不強，可能出現沒有及時在別國注冊商標的問題，這就會出現在世界范圍內都有影響，但是只在本國受保護的情況。為了避免，所以推出“馳名商標”的概念，旨在保護影響范圍足夠廣的品牌。
《巴黎公約》規定：無論各國商標權利取得程序如何，相關成員國均應履行公約規定的對馳名商標給予保護的義務。世貿組織成立后，各成員國簽訂了《與貿易有關的知識產權協議》對馳名商標的保護范圍進一步擴大，由之前的相同產品，擴大到類似產品，比如奔馳、寶馬，之前僅在汽車行業受到保護，而現在可以擴大到所有產品。
我國法律雖然起步晚，但隨著中國加入WTO，也開始與國際接軌，商標法對馳名商標的保護也與之接軌。
品牌的馳名與不馳名，根本不是一種榮譽，而更應該看作是一種權利。這是目前商標權人對馳名商標最大的誤區，馳名不等于知名，知名也不等于馳名。
馳名商標僅作為一種商標保護的權利，如果用作廣告、宣傳中是不合適的。廣告的作用是為了凸顯產品的特性與品質。從馳名商標的認定及保護辦法來看，馳名并不是一勞永逸的，馳名商標的保護原則是：個案認定、被動保護。
如果發現有侵權現象出現，商標所有人可以主張自己的馳名權利，但商標局等沒有義務來為你提供所謂馳名保護。只有商標權人自己提供證明馳名的材料才行。而且是否馳名也是僅代表此案，在發現別的侵權行為，就要重新證明。
市場瞬息萬變，某企業的產品不可能永遠都屬于“一線”，所以即便是通過自主申請的馳名商標，從商標局的角度會考慮予以多加“關照”，但是并不是永遠如此。商標權歷來都是私有權，只有自己主張方能得到保護，商標局僅起到管理的作用。
馳名商標的權利只可以在法律保護范圍內使用，與產品品質、服務質量等毫無關聯，馳名與否也并不是一種榮譽，所以廣告、宣傳中禁止使用該字眼是符合國際法的。
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