2019年我國商標品牌事業發展回顧與展望
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-01-24 18:09:34
我國商標注冊便利化改革成效顯著……可以說，過去一年里，我國改革措施不斷創新，商標審查效率不斷提高，企業建設商標品牌意識不斷增強，這一系列改革措施，為中國產品向中國品牌轉變奠定了堅實的基礎。
我國商標注冊量世界第一，商標存量占全世界商標存量的近40%，商標申請量的增量占世界80%以上。世界品牌實驗室評選的商標品牌價值500強，中國有37件商標入選。
近年來，隨著消費結構的升級換代，我國消費市場的各品類商品和服務都在大幅增加，每一個商品和服務背后都應有一件新的標識。進出口貿易回穩，無論是國外品牌進入中國，需要在中國市場獲得商標保護，還是中國品牌走向海外，通常選擇優先在中國保護后再到海外提交商標申請。
以往商標申請量前五名的省市中，北京、浙江、廣東等地并未進入商標注冊申請量增長速度前五，而西藏自治區、安徽、江西等地榜上有名。由此可見，除我國一線城市外，其他城市也開始越來越注重商標品牌的重要性。
戰略調整促進工作轉變
“從‘商標戰略’向‘商標品牌戰略’的轉變，不僅體現了商標戰略的深化和發展，反映了商標管理在品牌建設工作中的職能作用，也提升了商標品牌工作的社會認知度。長期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價值的現象，都是無本之木、空中樓閣。希望社會各界遵循品牌發展的客觀規律，著力構建‘企業主體、市場主導、政府推動、行業促進和社會參與’的實施商標品牌戰略工作新格局。
我國分批增設了近百個地方商標受理窗口，商標網上申請權限也從僅限于商標代理機構放開到全部申請人。
在商標注冊便利化改革方面，要穩步提高我國企業注冊商標平均擁有量，夯實品牌保護的法律基礎；持續拓寬商標申請渠道，增設地方商標受理窗口，大力推行商標網上申請；不斷提升商標注冊服務水平，引導和推動商標業務辦理電子收發文，推廣使用電子注冊證，為市場主體注冊使用自主商標提供更多便利。
商標注冊便利化改革推進以來，我國市場主體商標品牌意識日益增強，商標注冊申請量持續快速增長，我國自主商標品牌價值不斷增長，品牌引領經濟發展作用日益凸顯，進一步夯實了知識產權創造、保護、運用的商標注冊基礎，充分發揮了品牌引領經濟發展的重要作用，創造了良好的營商環境，推動實現中國產品向中國品牌轉變。
政企合力推動品牌出海
《意見》指出，要加強商標品牌對外合作機制建設，加強與世界知識產權組織（WIPO）合作，開展“中國商標金獎”評選活動；深化同主要國家商標主管部門合作，進一步擴大與其他國家商標主管部門合作范圍；探索建立“一帶一路”沿線國家和地區商標案件協處機制，維護我國企業商標合法權益；推動國內行業協會、服務機構與國外相關組織合作交流，服務中國企業參與競爭。不僅要在制度上為企業品牌‘走出去’提供保障，更要助力企業提升商標品牌國際影響力，加大對自主商標品牌的海外宣傳的支持力度。
WIPO與青島市人民政府聯合舉行了《馬德里商標國際注冊保護與促進經濟發展專題調研報告》發布會。該專題調研報告可以為中國及全球城市和地區提供有益借鑒，引導企業如何借助馬德里體系增強競爭力、促進創新發展，WIPO將與青島市開展多方面的合作，共同努力營造一個讓貿易、創新和創造蓬勃發展的環境。
同時，青島市積極宣傳商標國際注冊，提高企業“市場未動，商標先行”的商標海外保護意識，多措并舉為企業商標品牌運用和商標品牌戰略實施提供便利和指導。此外，還確定了“重點出口企業至少一件國際商標”的幫扶目標，從全市1萬余家有出口實績的外貿企業中選擇重點企業加強培育指導，有針對性地開展商標國際注冊相關知識培訓，引導企業加強自主商標的國際注冊和使用，積極向外向型企業介紹國內商標海外遭遇搶注的維權案例。
青島市實現了馬德里商標國際注冊申請量大幅增長及全市經濟創新發展，青島市越來越多的品牌在國際市場上嶄露頭角，散發出耀眼的光芒。一大批企業通過馬德里體系在數十個國家和地區進行了商標國際注冊，促使上述企業商標注冊到一國，產品營銷鏈條便延伸到一國，推動青島市近年來的自主品牌產品出口持續保持高增長態勢。
企業是實施商標品牌戰略的主體，行業組織是實施商標品牌戰略的幫手和助手。企業打造全球知名品牌，要靠企業自身的毅力和‘工匠精神’，不斷提高商標品牌的管理、保護和運用水平，從而在消費者心目中不斷提升知名度、美譽度和信任度。
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