2019年我國商標(biāo)品牌事業(yè)發(fā)展回顧與展望
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-01-24 18:09:34
我國商標(biāo)注冊便利化改革成效顯著……可以說，過去一年里，我國改革措施不斷創(chuàng)新，商標(biāo)審查效率不斷提高，企業(yè)建設(shè)商標(biāo)品牌意識不斷增強(qiáng)，這一系列改革措施，為中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
我國商標(biāo)注冊量世界第一，商標(biāo)存量占全世界商標(biāo)存量的近40%，商標(biāo)申請量的增量占世界80%以上。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評選的商標(biāo)品牌價(jià)值500強(qiáng)，中國有37件商標(biāo)入選。
近年來，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級換代，我國消費(fèi)市場的各品類商品和服務(wù)都在大幅增加，每一個(gè)商品和服務(wù)背后都應(yīng)有一件新的標(biāo)識。進(jìn)出口貿(mào)易回穩(wěn)，無論是國外品牌進(jìn)入中國，需要在中國市場獲得商標(biāo)保護(hù)，還是中國品牌走向海外，通常選擇優(yōu)先在中國保護(hù)后再到海外提交商標(biāo)申請。
以往商標(biāo)申請量前五名的省市中，北京、浙江、廣東等地并未進(jìn)入商標(biāo)注冊申請量增長速度前五，而西藏自治區(qū)、安徽、江西等地榜上有名。由此可見，除我國一線城市外，其他城市也開始越來越注重商標(biāo)品牌的重要性。
戰(zhàn)略調(diào)整促進(jìn)工作轉(zhuǎn)變
“從‘商標(biāo)戰(zhàn)略’向‘商標(biāo)品牌戰(zhàn)略’的轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)了商標(biāo)戰(zhàn)略的深化和發(fā)展，反映了商標(biāo)管理在品牌建設(shè)工作中的職能作用，也提升了商標(biāo)品牌工作的社會認(rèn)知度。長期存在的脫離商標(biāo)談品牌、脫離商標(biāo)設(shè)計(jì)品牌、脫離商標(biāo)運(yùn)作品牌、脫離商標(biāo)評估品牌價(jià)值的現(xiàn)象，都是無本之木、空中樓閣。希望社會各界遵循品牌發(fā)展的客觀規(guī)律，著力構(gòu)建‘企業(yè)主體、市場主導(dǎo)、政府推動、行業(yè)促進(jìn)和社會參與’的實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作新格局。
我國分批增設(shè)了近百個(gè)地方商標(biāo)受理窗口，商標(biāo)網(wǎng)上申請權(quán)限也從僅限于商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)放開到全部申請人。
在商標(biāo)注冊便利化改革方面，要穩(wěn)步提高我國企業(yè)注冊商標(biāo)平均擁有量，夯實(shí)品牌保護(hù)的法律基礎(chǔ)；持續(xù)拓寬商標(biāo)申請渠道，增設(shè)地方商標(biāo)受理窗口，大力推行商標(biāo)網(wǎng)上申請；不斷提升商標(biāo)注冊服務(wù)水平，引導(dǎo)和推動商標(biāo)業(yè)務(wù)辦理電子收發(fā)文，推廣使用電子注冊證，為市場主體注冊使用自主商標(biāo)提供更多便利。
商標(biāo)注冊便利化改革推進(jìn)以來，我國市場主體商標(biāo)品牌意識日益增強(qiáng)，商標(biāo)注冊申請量持續(xù)快速增長，我國自主商標(biāo)品牌價(jià)值不斷增長，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用日益凸顯，進(jìn)一步夯實(shí)了知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用的商標(biāo)注冊基礎(chǔ)，充分發(fā)揮了品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境，推動實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
政企合力推動品牌出海
《意見》指出，要加強(qiáng)商標(biāo)品牌對外合作機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)與世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）合作，開展“中國商標(biāo)金獎”評選活動；深化同主要國家商標(biāo)主管部門合作，進(jìn)一步擴(kuò)大與其他國家商標(biāo)主管部門合作范圍；探索建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)商標(biāo)案件協(xié)處機(jī)制，維護(hù)我國企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益；推動國內(nèi)行業(yè)協(xié)會、服務(wù)機(jī)構(gòu)與國外相關(guān)組織合作交流，服務(wù)中國企業(yè)參與競爭。不僅要在制度上為企業(yè)品牌‘走出去’提供保障，更要助力企業(yè)提升商標(biāo)品牌國際影響力，加大對自主商標(biāo)品牌的海外宣傳的支持力度。
WIPO與青島市人民政府聯(lián)合舉行了《馬德里商標(biāo)國際注冊保護(hù)與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題調(diào)研報(bào)告》發(fā)布會。該專題調(diào)研報(bào)告可以為中國及全球城市和地區(qū)提供有益借鑒，引導(dǎo)企業(yè)如何借助馬德里體系增強(qiáng)競爭力、促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，WIPO將與青島市開展多方面的合作，共同努力營造一個(gè)讓貿(mào)易、創(chuàng)新和創(chuàng)造蓬勃發(fā)展的環(huán)境。
同時(shí)，青島市積極宣傳商標(biāo)國際注冊，提高企業(yè)“市場未動，商標(biāo)先行”的商標(biāo)海外保護(hù)意識，多措并舉為企業(yè)商標(biāo)品牌運(yùn)用和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施提供便利和指導(dǎo)。此外，還確定了“重點(diǎn)出口企業(yè)至少一件國際商標(biāo)”的幫扶目標(biāo)，從全市1萬余家有出口實(shí)績的外貿(mào)企業(yè)中選擇重點(diǎn)企業(yè)加強(qiáng)培育指導(dǎo)，有針對性地開展商標(biāo)國際注冊相關(guān)知識培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自主商標(biāo)的國際注冊和使用，積極向外向型企業(yè)介紹國內(nèi)商標(biāo)海外遭遇搶注的維權(quán)案例。
青島市實(shí)現(xiàn)了馬德里商標(biāo)國際注冊申請量大幅增長及全市經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，青島市越來越多的品牌在國際市場上嶄露頭角，散發(fā)出耀眼的光芒。一大批企業(yè)通過馬德里體系在數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)國際注冊，促使上述企業(yè)商標(biāo)注冊到一國，產(chǎn)品營銷鏈條便延伸到一國，推動青島市近年來的自主品牌產(chǎn)品出口持續(xù)保持高增長態(tài)勢。
企業(yè)是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的主體，行業(yè)組織是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的幫手和助手。企業(yè)打造全球知名品牌，要靠企業(yè)自身的毅力和‘工匠精神’，不斷提高商標(biāo)品牌的管理、保護(hù)和運(yùn)用水平，從而在消費(fèi)者心目中不斷提升知名度、美譽(yù)度和信任度。
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