今天，樂(lè)知網(wǎng)律師 給大家分享： 品牌“出海”防商標(biāo)搶注講解，湖北地理標(biāo)志大會(huì)暨品牌培育創(chuàng)新大賽介紹。

品牌“出海”防商標(biāo)搶注講解

“Baidu”商標(biāo)在俄羅斯險(xiǎn)被一名商人搶注，“大寶”商標(biāo)在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被他人搶注，“大白兔”商標(biāo)在美國(guó)、英國(guó)、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注……。

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)搶注的事件屢見不鮮，引發(fā)企業(yè)、商標(biāo)業(yè)界乃至全國(guó)兩會(huì)代表委員等各方的持續(xù)關(guān)注。

日前，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布上半年企業(yè)商標(biāo)國(guó)際搶注預(yù)警報(bào)告，企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注的現(xiàn)象出現(xiàn)階段性緩和，搶注范圍亦有所收窄，但被搶注主體和搶注地域存在高度的重疊性和延續(xù)性，中國(guó)企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)的形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

“商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是現(xiàn)代市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)工具，是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，如在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會(huì)阻礙國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入海外相關(guān)市場(chǎng)，造成不可挽回的損失。

”武漢大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究所所長(zhǎng)寧立志接受中國(guó) 記者采訪時(shí)表示，商標(biāo)無(wú)小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標(biāo)宜先行。

隨著‘一帶一路’戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)日漸引人注目，隨之而來(lái)的是，我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在海外被頻繁搶注。

正泰集團(tuán)董事長(zhǎng)南存輝表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有超過(guò)80件中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100件中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在日本被搶注，有近200件中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在澳大利亞被搶注，商標(biāo)搶注已成為中國(guó)企業(yè)“走出去”的“攔路虎”。

商標(biāo)搶注的目的可能有多種，如阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、謀求轉(zhuǎn)讓獲得許可費(fèi)、作為獲得獨(dú)家代理權(quán)的談判籌碼等，都可能會(huì)給相關(guān)企業(yè)到海外進(jìn)行市場(chǎng)布局造成困擾，如競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的市場(chǎng)排斥、高價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)以及進(jìn)入法律程序后的舉證負(fù)擔(dān)等。

寧立志表示，中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標(biāo)搶注的方式謀取直接非法經(jīng)濟(jì)利益，建立區(qū)域市場(chǎng)商業(yè)壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌進(jìn)入其已經(jīng)建立品牌保護(hù)的市場(chǎng)區(qū)域；同時(shí)，搶注人還可能出于利用被搶注商標(biāo)的知名度贏得市場(chǎng)進(jìn)行牟利，或者系以搶注商標(biāo)作為籌碼威脅獲取品牌在對(duì)應(yīng)搶注國(guó)家或地區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)，達(dá)到壟斷當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的目的。

商標(biāo)的創(chuàng)造和培養(yǎng)需要大量的人力、物力投入，在現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，這一過(guò)程具有很大的風(fēng)險(xiǎn)。

如果任由商標(biāo)搶注者在另一國(guó)內(nèi)無(wú)償獲取他人的勞動(dòng)成果，那么對(duì)于原始商標(biāo)的權(quán)利人來(lái)說(shuō)是不公平的。

在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，商標(biāo)作為品牌的核心要素之一，對(duì)于我國(guó)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展具有重要意義，不能容許他人輕易搶奪。

根據(jù)商標(biāo)權(quán)地域性的規(guī)定，商標(biāo)一旦在海外被搶注成功，被搶注商標(biāo)的中國(guó)企業(yè)便不得在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)使用此商標(biāo)，否則便會(huì)存在商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

在全球經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整和我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的大背景下，我國(guó)企業(yè)不斷加快“走出去”步伐過(guò)程中遭遇的知識(shí)產(chǎn)權(quán)摩擦與爭(zhēng)端也愈加復(fù)雜，我國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注、商標(biāo)權(quán)益在海外受侵犯便是其中之一。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局曾在答復(fù)南存輝提出的關(guān)于防范商標(biāo)在海外被惡意搶注的提案的函中表示，為了幫助我國(guó)企業(yè)更好地走向世界，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)同相關(guān)部門，加大對(duì)“走出去”企業(yè)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)和支持力度，持續(xù)提升中國(guó)企業(yè)的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識(shí)和能力。

近年來(lái)，我國(guó)不斷完善馬德里商標(biāo)注冊(cè)體系，著力加大對(duì)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系的宣傳推廣力度，積極推進(jìn)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)便利化改革，實(shí)現(xiàn)了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)的全程電子化，開放了商標(biāo)審查協(xié)作中心及地方商標(biāo)受理窗口的馬德里國(guó)際商標(biāo)收文權(quán)限，助力“走出去”企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)商標(biāo)布局。

與此同時(shí)，我國(guó)還不斷完善企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，大力加強(qiáng)與其他國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)的交流合作，對(duì)有關(guān)企業(yè)海外維權(quán)提供官方協(xié)助，圓滿解決了“HUAWEI”在非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織被搶注、“孔子學(xué)院”商標(biāo)在哥斯達(dá)黎加被搶注、大批玩具企業(yè)廠名及商標(biāo)在智利被搶注等多起糾紛。

為完善海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機(jī)制，進(jìn)一步提高企業(yè)“走出去”過(guò)程中對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛防控意識(shí)和應(yīng)對(duì)能力，今年，國(guó)家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)中心成立。

該中心成立后，可通過(guò)建設(shè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛指導(dǎo)專家?guī)旌凸媛蓭焾F(tuán)隊(duì)等幫助我國(guó)企業(yè)提高海外遭遇商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的解決效率和質(zhì)量，還可通過(guò)建設(shè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)分析機(jī)制等向‘走出去’的企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛防控和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。

湖北地理標(biāo)志大會(huì)暨品牌培育創(chuàng)新大賽介紹

日前，以“弘揚(yáng)荊楚特色”為主題的湖北地理標(biāo)志大會(huì)暨品牌培育創(chuàng)新大賽在湖北襄陽(yáng)落下帷幕。

3個(gè)月間，經(jīng)過(guò)市州初選、品牌培育實(shí)訓(xùn)營(yíng)、半決賽、決賽現(xiàn)場(chǎng)路演等環(huán)節(jié)，蘄艾、秭歸臍橙、京山橋米、嘉魚珍湖蓮藕、棗陽(yáng)黃桃、武漢漢繡、筆架魚肚、洪山菜薹等14個(gè)項(xiàng)目獲金獎(jiǎng)；宜城松花皮蛋、隨州香菇、襄陽(yáng)大頭菜、伍家臺(tái)貢茶、利川山藥、公安葡萄、大冶刺繡、房縣黑木耳、赤壁青磚茶等12個(gè)項(xiàng)目獲銀獎(jiǎng)；襄陽(yáng)菜籽油、鄭場(chǎng)豆豉、沼山胡柚、神農(nóng)架猴頭菇等81個(gè)項(xiàng)目獲優(yōu)秀獎(jiǎng)。

全省新增地理標(biāo)志商標(biāo)19件，提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)15.26萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)10.54%，向市場(chǎng)釋放出積極信號(hào)，充分顯示出湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性和強(qiáng)勁動(dòng)能。

地理標(biāo)志作為國(guó)際社會(huì)公認(rèn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要類型和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的稀缺資源，在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中不可或缺。

地理標(biāo)志保護(hù)是促進(jìn)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“關(guān)鍵一招”，在提高產(chǎn)品附加值和生產(chǎn)者收入、保障消費(fèi)者權(quán)益以及保護(hù)傳統(tǒng)文化等方面具有不可替代的作用。

此次大賽讓地理標(biāo)志品牌的重要性更加凸顯，參加此次比賽的大部分是企業(yè)代表，也有一部分是湖北省各協(xié)會(huì)的代表。

希望通過(guò)比賽，能讓湖北公共品牌和企業(yè)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共享資源，實(shí)現(xiàn)雙贏。

此次比賽將秭歸臍橙推向了更廣闊的舞臺(tái)，極大地提升了秭歸臍橙的品牌含金量，秭歸臍橙能拿到金獎(jiǎng)的好成績(jī)，也從側(cè)面反映了秭歸臍橙的品牌實(shí)力。

近年來(lái)，湖北知識(shí)產(chǎn)權(quán)局牽頭實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，發(fā)展和培育地理標(biāo)志品牌，大力推進(jìn)品牌提升三年行動(dòng)，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)“三大工程”，各級(jí)對(duì)地理標(biāo)志工作越來(lái)越重視，品牌建設(shè)取得顯著成效。

截至今年，全省擁有地理標(biāo)志商標(biāo)461件，居全國(guó)第三位，中部地區(qū)第一位；全省地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品達(dá)165個(gè)，數(shù)量居全國(guó)第二位。

此外，在參賽的地理標(biāo)志產(chǎn)品中，“房縣香菇”“房縣黑木耳”“麻城福白菊”“潛江龍蝦”“宜都宜紅茶”等5個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》首批保護(hù)名錄。

湖北地理標(biāo)志產(chǎn)品逐步走出國(guó)門、走入歐盟市場(chǎng)。

元?dú)馍稚虡?biāo)品牌打造介紹

前段時(shí)間，氣森林被曝乳茶產(chǎn)品并非宣傳所稱的無(wú)糖。

雖然元?dú)馍盅杆僭谄涔俜轿⒉┌l(fā)布致歉聲明，稱在乳茶產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和宣傳中沒有說(shuō)清楚“0蔗糖”與“0糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解，并表示此后將升級(jí)包裝，將宣傳字樣改為“低糖低脂肪”。

此次風(fēng)波，讓這一品牌“元?dú)狻贝髠?br />
盡管該企業(yè)后期給出了現(xiàn)金紅包與無(wú)條件退貨的補(bǔ)償，但眾多消費(fèi)者并不買賬，此次元?dú)馍质录谝欢ǔ潭壬咸嵝阎姸嗥髽I(yè)，在品牌打造的過(guò)程中，應(yīng)腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，切莫走捷徑。

近年來(lái)，“無(wú)糖”“0卡”“0脂肪”漸漸成為年輕人的追求。

在此背景下，健力寶、娃哈哈等一眾傳統(tǒng)飲料品牌相繼上市或即將上市無(wú)糖新產(chǎn)品。

無(wú)糖產(chǎn)品可以說(shuō)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的發(fā)展，并逐漸成為消費(fèi)者十分認(rèn)可的飲品類別。

元?dú)馍郑灾鞔颉?糖0脂0卡”的概念在茶飲賽道上脫穎而出，推出的氣泡水等新產(chǎn)品俘獲了不少消費(fèi)者的心。

不過(guò)，“0糖”僅僅指的是“0蔗糖”，并不代表無(wú)糖。

其在廣告宣傳上玩起了文字游戲，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，品牌口碑下降自然不言而喻。

在品牌產(chǎn)品宣傳過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)秉承實(shí)事求是的原則。

宣傳打“擦邊球”等走捷徑的方式，必然阻礙品牌的良性發(fā)展。

企業(yè)要想擁有持久良好的品牌聲譽(yù)，還應(yīng)從技術(shù)、品質(zhì)等方面入手，守好產(chǎn)品的護(hù)城河。


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