今天，樂知網(wǎng)小編 給大家分享 李佳琦的買它買它可以申請專利嗎，李佳琦在直播中常說的“買它，買它”能申請注冊商標(biāo)嗎？

李佳琦的買它買它可以申請專利嗎？

李佳琦，以特殊的方式出現(xiàn)在大眾視野。

李佳琦的那句紅遍大江南北的口頭禪——“Oh my god，買它買它” 申請注冊聲音商標(biāo)（類別：35-廣告銷售），目前狀態(tài)為等待審查。

相關(guān)商標(biāo)查詢頁面 這句口頭禪已經(jīng)成為李佳琦直播間的標(biāo)志，被它所支配的網(wǎng)購女孩們比比皆是，甚至對它又愛又恨，因為只要一聽到李佳琦說“Oh my god，買它 買它”就表示你的錢包又要大出血了。

而這一次，這句口頭禪甚至在商標(biāo)局也引起了震動。

網(wǎng)友們都發(fā)出靈魂拷問，聲音也能申請商標(biāo)嗎？我們是不是都不能繼續(xù)說“Oh my god，買它買它”了？ 提起商標(biāo)，首先映入腦海的可能是文字、圖形這類傳統(tǒng)的商標(biāo)類型，一般人比較難料想原來聲音也可以作為商標(biāo)使用。

其實，聲音可以成為注冊商標(biāo)是我國《商標(biāo)法》所明確許可的。

商標(biāo)是指可以識別商品或者服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)志，公眾通過接受到的標(biāo)志信息，將商品與某個經(jīng)營主體聯(lián)系起來，這就是商標(biāo)的功能。

因此，接受標(biāo)志信息的感官形式并不是絕對的，可以是視覺、聽覺，有的國家甚至將嗅覺感受到的氣味也作為商業(yè)標(biāo)志的一種類型。

玩具公司孩之寶的氣味商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊玩具公司孩之寶的氣味商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊 2013年，我國《商標(biāo)法》第三次修改時，在第八條中首次明確允許申請注冊聲音商標(biāo)，此后在我國聲音與文字、圖形等一樣成為了商標(biāo)的一種類型。

“第八條 任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

我國也并非是第一個允許將聲音注冊為商標(biāo)的國家，美國、歐盟等早對聲音商標(biāo)的注冊有所規(guī)定。

聲音商標(biāo)的審查要件——需要通過三道關(guān)卡：

1、絕對禁止條款審查；2、顯著特征審查；3、相同近似的審查。

我國對于商標(biāo)采取審查制度，通過商標(biāo)局審查通過的才能取得注冊商標(biāo)專用權(quán)，得到法律保護(hù)。

而聲音商標(biāo)的獲準(zhǔn)難度非常大。

實踐中，駁回聲音商標(biāo)注冊申請的原因主要有以下兩項：

1。 缺乏顯著性 顯著性，用通俗易懂的話表述，就是要求標(biāo)志不普通，足以讓相關(guān)公眾通過它將商品/服務(wù)的來源區(qū)分開來。

聲音在普通公眾的觀念里不容易與商標(biāo)聯(lián)系起來，因此較難具有顯著性，不能起到識別商品來源的作用。

因此，不具有顯著性是商標(biāo)最常被駁回的理由。

“長期以來，我國商品或服務(wù)項目上廣泛使用的商標(biāo)大多為平面商標(biāo)，相關(guān)公眾在某一商品或服務(wù)項目上看到相關(guān)平面標(biāo)志時就很容易將其作為商標(biāo)來識別，即相關(guān)公眾對平面商標(biāo)的使用形式具有一定的了解和普遍認(rèn)知。

相反，對于顏色組合商標(biāo)、三維標(biāo)志、聲音商標(biāo)等非傳統(tǒng)商標(biāo)類型，則因市場活動中很少采用，相關(guān)公眾在看到上述標(biāo)志時容易將其作為商品或服務(wù)項目的裝飾、包裝、聲音等。

商標(biāo)評審委員會經(jīng)審理認(rèn)為， 申請商標(biāo)為男人咳嗽的聲音，指定使用在云計算等服務(wù)上不易被作為商標(biāo)識別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

2。 存在絕對禁止的內(nèi)容 我國《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了8項禁止作為商標(biāo)使用的情形，包括與國歌近似或者有害于社會主要道德風(fēng)尚等不良影響的情形。

因此，聲音商標(biāo)與其他類型的商標(biāo)一樣，不得違反該條內(nèi)容的規(guī)定。

結(jié)合實踐中的審查規(guī)則，李佳琦的“Oh my god，買它買它”或許真不一定能獲準(zhǔn)注冊。

不過不難看出，這種審查觀點僅在聲音等非傳統(tǒng)商標(biāo)并不常見的今天可以適用，如果有一日公眾對于聲音商標(biāo)已習(xí)以為常，毫不見怪的時候，或許聲音本身的顯著性也更易體現(xiàn)。

另一方面，“Oh my god，買它買它”可能被認(rèn)定包含不良影響的內(nèi)容 “Oh my god，買它買它”中，可能因為god一詞所包含的宗教意義而導(dǎo)致其被駁回。

最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》第3條規(guī)定：

人民法院在審查判斷有關(guān)標(biāo)志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形時，應(yīng)當(dāng)考慮該標(biāo)志或者其構(gòu)成要素是否可能對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。

可見，即使是李佳琦這句耳熟能詳?shù)目陬^禪，也存在不能獲準(zhǔn)的風(fēng)險。

很多網(wǎng)友都驚呼，如果注冊成功，是不是我們都不能說這句口頭禪了。

答案是否定的。

并不是所有發(fā)出包含“Oh my god，買它買它”聲音的行為，都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

因為商標(biāo)的功能是識別商品/服務(wù)的來源，因此只有把聲音運用在商業(yè)活動之中，將其作為商標(biāo)使用，才能可能構(gòu)成侵權(quán)，我們?nèi)粘＝涣鞯陌l(fā)生并不屬于商業(yè)活動，因此不用擔(dān)心構(gòu)成侵權(quán)。

不過，作為李佳琦的競爭對手，如果在廣告銷售的商業(yè)活動中，也使用“Oh my god，買它買它”作為口頭禪，則有可能會面臨商標(biāo)侵權(quán)和行政處罰的后果。

上海市一家房地產(chǎn)公司，因發(fā)布的一則“海尚TV”視頻，背景音樂與電視機里新聞聯(lián)播傳出來的聲音一模一樣，被市場監(jiān)管執(zhí)法人員叫停。

聲音商標(biāo)的獲準(zhǔn)，不僅體現(xiàn)了商標(biāo)保護(hù)的無限可能性，在某種程度也能看出各商業(yè)主體對其所擁有的的知識產(chǎn)權(quán)的有效管理。

李佳琦申請的“Oh my god，買它買它”聲音商標(biāo)，從實際使用上看似乎商標(biāo)效用并不大，不僅公眾難以將聲音作為商標(biāo)，并且李佳琦本人就已經(jīng)是一種標(biāo)志，其他廣告服務(wù)可能也難以僅憑一句話而導(dǎo)致公眾混淆。

李佳琦的買它買它可以申請專利嗎，李佳琦在直播中常說的“買它，買它”能申請注冊商標(biāo)嗎？

國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心與支付寶“答答星球”聯(lián)合推出了持續(xù)兩周的線上科普活動，設(shè)置了400道涉及商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等方面的題目，其中涉及李佳琦的這道問題難住了諸多網(wǎng)友，參與答題互動的2500萬余網(wǎng)友中近70%回答錯誤，引發(fā)了各界對聲音商標(biāo)的關(guān)注與熱議。

審查要件有哪些 “我國于2013年對商標(biāo)法進(jìn)行了第三次修改時，在第八條規(guī)定中首次明確聲音可以作為商標(biāo)申請注冊。

聲音商標(biāo)是由用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音構(gòu)成的商標(biāo)，可以由音樂性質(zhì)的聲音（如一段樂曲等）、非音樂性質(zhì)的聲音（如自然界的聲音、人或動物的聲音）或音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

由文字、圖形、數(shù)字及其組合構(gòu)成的標(biāo)志屬于一般意義上的傳統(tǒng)商標(biāo)，由三維標(biāo)志、顏色組合和聲音以及上述要素組合而成的商標(biāo)可視為非傳統(tǒng)商標(biāo)。

就標(biāo)志本身而言，對傳統(tǒng)商標(biāo)的可注冊性審查主要體現(xiàn)在我國商標(biāo)法對合法性、顯著性和在先性的規(guī)定中，而作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的聲音商標(biāo)除了有與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的傳統(tǒng)審查要件外，還存在非功能性這一非傳統(tǒng)的審查內(nèi)容。

聲音商標(biāo)的合法性體現(xiàn)在我國商標(biāo)法第十條第一款第（一）項規(guī)定中，即同我國國歌、軍歌等相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，國際歌、外國政府、組織官方聲音以及具有欺騙性、歧視性、不良影響的聲音也不得作為商標(biāo)注冊或使用；在先性主要包括不能與在先著作權(quán)等民事權(quán)益、在先相同或近似商標(biāo)產(chǎn)生權(quán)利沖突。

聲音商標(biāo)的上述兩個審查要件與傳統(tǒng)商標(biāo)基本一致，其可注冊性審查內(nèi)容主要集中在顯著性和非功能性上。

“商標(biāo)的顯著性是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)上時，標(biāo)注該商標(biāo)能夠讓消費者認(rèn)知其應(yīng)該或者實際指向特定的商品或服務(wù)提供者。

與文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)等傳統(tǒng)可視性商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)是從聽覺的角度幫助消費者對特定來源的商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分，一般需要經(jīng)過長期使用才會具有顯著性。

“針對作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的立體商標(biāo)，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中對其非功能性審查作出了專門規(guī)定，即以三維標(biāo)志申請注冊注冊商標(biāo)，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得作為商標(biāo)注冊。

作為非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，聲音商標(biāo)也應(yīng)與立體商標(biāo)一樣進(jìn)行非功能性審查。

 對于聲音商標(biāo)是否具有顯著性的判斷，主要涉及識別性、區(qū)別性、易辨性3個方面，應(yīng)遵循傳統(tǒng)商標(biāo)是否具有顯著性的審查標(biāo)準(zhǔn)，在考慮指定使用商品或服務(wù)相關(guān)公眾認(rèn)知習(xí)慣及所屬行業(yè)實際情況等因素的同時，還應(yīng)結(jié)合聲音時長及構(gòu)成元素的復(fù)雜性等方面，綜合考量整體在聽覺感知上是否可以起到識別作用的特定節(jié)奏、旋律、音效等，對其能否起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用進(jìn)行判斷。

與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣，作為商標(biāo)申請注冊的聲音標(biāo)志不能與其指定使用商品或服務(wù)具有密切關(guān)聯(lián)，也不能是指定使用商品或服務(wù)的通用聲音或僅僅描述商品或服務(wù)功能、型號、特點的聲音。

需要注意的是，與文字、圖形等要素構(gòu)成的傳統(tǒng)商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)的識別性需要使用事實和使用效果加以證明，其識別性判斷主要在于社會公眾是否會將其作為商標(biāo)看待，并與指定使用的商品或服務(wù)的提供者相聯(lián)系。

在社會公眾的一般認(rèn)知中，通常沒有將聲音作為商標(biāo)進(jìn)行識別的經(jīng)驗和習(xí)慣，不會將某一聲音自然地認(rèn)知為商標(biāo)，某一聲音只有經(jīng)過長期、廣泛的使用，才可能使公眾將其與某個特定的商品或服務(wù)提供者相聯(lián)系。

非功能性是國際上保護(hù)聲音商標(biāo)的通行做法，判斷審查聲音商標(biāo)的可注冊性時應(yīng)對其非功能性進(jìn)行獨立審查。

商標(biāo)的非功能性與顯著性是相互獨立的可注冊性審查要件，即使具備了商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，如果某一聲音具有功能性也不得作為商標(biāo)注冊。

李佳琦的買它買它可以申請專利嗎，李佳琦的“買它買它”能否注冊聲音商標(biāo)？

顯著性是商標(biāo)的重要特征，一段聲音往往需要長期使用，在社會上具有顯著辨識度，才能成功注冊為商標(biāo)。

“Oh my god，買它買它！”聲音也能成為商標(biāo)？這句口頭禪能否通過政府部門審查、注冊成功?

2020年4月7日，妝佳公司就李佳琦的這句口頭禪提出聲音商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)國際分類為35-廣告銷售，申請注冊號為45217353。

目前，這一申請的狀態(tài)為等待審查。

妝佳公司表示，這是保護(hù)性注冊，目的是避免某些賣家惡意使用“Oh my god，買它買它”這句語音，誤導(dǎo)消費者。

聲音能注冊為商標(biāo)嗎？

上海市知識產(chǎn)權(quán)局保護(hù)處負(fù)責(zé)人給出了肯定的回答。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第八條規(guī)定：

任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

”據(jù)介紹，將語音、樂音、動物叫聲等各種聲音納入《商標(biāo)法》保護(hù)范圍，是國際上知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一種趨勢。

商標(biāo)不但有傳統(tǒng)的平面形態(tài)，也有三維、聲音等其他形態(tài)。

在美國，微軟視窗系統(tǒng)的開機聲音、米高梅電影開頭的獅吼聲等經(jīng)典聲音，已注冊為商標(biāo)。

在我國，2013年8月經(jīng)全國人大常委會審議通過的《商標(biāo)法》修正案規(guī)定，聲音是可以注冊的商標(biāo)要素。

顯著性是商標(biāo)的重要特征，一段聲音往往需要長期使用，在社會上具有顯著辨識度，才能成功注冊為商標(biāo)。

我國《商標(biāo)法》第十條、第十一條規(guī)定了一系列不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志“禁區(qū)”，對聲音也是適用的，如帶有民族歧視性的標(biāo)志、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志。

有專家認(rèn)為，“買它買它”是日常用語，不具有顯著性；也有專家認(rèn)為，這句口頭禪具有鮮明的直播帶貨特征，是新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)中的一種表達(dá)方式，“網(wǎng)紅”長期使用后，具有顯著性。

對于“Oh my god，買它買它”是否觸碰商標(biāo)“禁區(qū)”，專家也有不同觀點。

上海市知識產(chǎn)權(quán)局保護(hù)處負(fù)責(zé)人表示，商標(biāo)審查權(quán)歸屬國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局，“Oh my god，買它買它”能否注冊成功，目前還難以判斷。

無論是支持還是反對的觀點，都有一定道理，需要國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局充分研判。

在商標(biāo)審查過程中，申請人提交的補充證據(jù)也很重要，“就看他能否自圓其說，讓審查人員認(rèn)同這句語音的商標(biāo)特征”。




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