一文看懂 李子柒商業(yè)版圖全貌：公司注冊(cè)百條知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)
專利代理 發(fā)布時(shí)間：2021-03-23 11:32:17 瀏覽: 次
央視官方賬號(hào)點(diǎn)評(píng)了美食博主李子柒為何火遍全球，#李子柒是不是文化輸出#的話題閱讀量高達(dá)10億，讓此前相對(duì)低調(diào)的她走入大眾視野。
來(lái)自世界各地的網(wǎng)友，沉浸于她在視頻中展現(xiàn)的中國(guó)田園生活。
在她的下，竹子變沙發(fā)，木頭變洗漱臺(tái)，泥土落成面包窯，視頻里還有沉默的奶奶，勞作時(shí)總有小狗打轉(zhuǎn)。
爭(zhēng)議隨之而來(lái)，視頻團(tuán)隊(duì)代拍。
這沒(méi)有阻擋李子柒和她團(tuán)隊(duì)的商業(yè)之路，“李子柒”IP背后的掌舵人劉同明公開(kāi)表示，按“李子柒”的品牌調(diào)性，最終會(huì)切入“中國(guó)傳統(tǒng)文化里面的可能受現(xiàn)代年輕女性喜歡的時(shí)尚食品”。
李子柒在準(zhǔn)備年貨
在《吊柿餅》視頻中，李子柒去山上剪柿子，背柿子下山，給柿子削皮，把削好的柿子一個(gè)個(gè)串起來(lái)掛在屋檐下晾曬，又把曬干的柿子一個(gè)一個(gè)碼好捂霜，冬天下雪的時(shí)候煮一壺紅茶吃柿餅。最高贊的評(píng)價(jià)是，“我堅(jiān)信她有一顆古老的靈魂，是森林里的精靈。”
李子柒的視頻內(nèi)容圍繞著鄉(xiāng)村生活展開(kāi)，她按季節(jié)勞作，遵循古樸的制法，身穿古風(fēng)的服裝，呈現(xiàn)了一個(gè)世外桃源。
據(jù)介紹，她曾為了拍攝東源村木活字印刷術(shù)，前后學(xué)習(xí)并拍攝了4個(gè)月，才終于能夠在木頭上刻下“老宋體反字”。為做一個(gè)竹沙發(fā)，她一人包辦砍竹、劈竹、木工活全流程。
李子柒眉目溫柔，一頭烏黑長(zhǎng)發(fā)，但視頻中常出現(xiàn)的是與她年輕的臉不相符的，那雙關(guān)節(jié)粗大、皮肉略粗糙的手。
李靜睿評(píng)價(jià)這是一雙干活的手，“我一看她手起刀落那個(gè)行云流水的動(dòng)作就心生敬意。”
李子柒并不諱言，她的生活不總是如視頻中那樣又美又仙，短視頻拍攝之路也并非一帆風(fēng)順。她自稱現(xiàn)實(shí)生活中每天都“全身臟兮兮的”。
2016年3月25日，李子柒在美拍發(fā)布了第一個(gè)用手機(jī)拍攝的“古香古食”系列視頻。拍了幾天才出片的視頻并無(wú)多少人關(guān)注和點(diǎn)贊，在其他美食達(dá)人的轉(zhuǎn)發(fā)幫忙下，她才慢慢開(kāi)始積累粉絲。
2016年11月，她拍出了第一個(gè)有熱度的視頻《蘭州牛肉面》，全網(wǎng)播放量5000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超60萬(wàn)。
她曾回憶“這是一輩子都忘不了的視頻”，那時(shí)的拍攝者只有她一人，鏡前鏡后都要顧及，“我自己一個(gè)人，要拍完這個(gè)鏡頭，洗手、調(diào)好三腳架、取好景再拍下一個(gè)鏡頭。拉面對(duì)時(shí)間要求很準(zhǔn)確，通常鏡頭調(diào)好之后面團(tuán)就廢掉了。”
她回憶當(dāng)時(shí)來(lái)來(lái)回回拍了20多次，“拍廢的面團(tuán)我奶奶做成馕吃了半個(gè)月，每天都是各種湯泡馕，導(dǎo)致現(xiàn)在看著馕都覺(jué)得很飽……”
2017年1月，在拍攝視頻《松鼠魚(yú)》時(shí)，她一個(gè)人帶著所有設(shè)備在雪地中折騰了10個(gè)小時(shí)，下山就發(fā)了高燒。
2018年的視頻《活字印刷術(shù)》中，鏡頭拉近，她的左手大拇指指甲蓋呈黑色，還留有淤血。
李子柒真正意義上的爆款視頻產(chǎn)于2017年4月。
在《秋千》里，她把老房子拆剩下的大木頭舊物利用，做了一個(gè)遮陽(yáng)擋雨的沙發(fā)床秋千。
該視頻在美拍的點(diǎn)擊量突破1000萬(wàn)，全網(wǎng)播放量8000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。
李子柒火了，隨之而來(lái)的是更廣泛的爭(zhēng)議。
有人分析視頻內(nèi)容后，認(rèn)為她請(qǐng)了攝影、特效等團(tuán)隊(duì)，甚至有人說(shuō)，“李子柒只是經(jīng)紀(jì)公司包裝出來(lái)的網(wǎng)紅，她只負(fù)責(zé)露個(gè)臉。”
種種質(zhì)疑引來(lái)了李子柒的激烈反應(yīng)，為了自證清白，她提供了此前拍攝素材的截圖，說(shuō)明了購(gòu)買第一臺(tái)單反的契機(jī)，還用120元在網(wǎng)上購(gòu)買了三腳架，拍攝時(shí)把家里的大小板凳都用上了，“一個(gè)視頻剪兩三天是家常便飯，一次又一次地重復(fù)剪輯，一整天顧不上吃飯。”
停更風(fēng)波后，李子柒有了專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
12月10日，央視官微評(píng)論李子柒為何火遍全球，“沒(méi)有熱愛(ài)就成不了李子柒，沒(méi)有熱愛(ài)也看不懂李子柒。外國(guó)人看懂了李子柒的熱愛(ài)，也解釋了為何李子柒的很多作品沒(méi)有翻譯卻依舊火遍全球。沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。今天起，像李子柒一樣熱愛(ài)生活，活出中國(guó)人的精彩和自信！”
李子柒又一次被推上風(fēng)口浪尖。有人認(rèn)為，她的視頻只局限在中國(guó)農(nóng)村的舊式耕作生活上，是在展示“落后”。
類似的爭(zhēng)議，李子柒曾在今年9月的一個(gè)視頻采訪中回應(yīng)，“任何一種生活都有好有壞，農(nóng)村就不能滿院子花草和瓜果蔬菜嗎？”
李子柒在采訪中自述，她出生于1990年，原名李佳佳，父母很早離婚，后父親早逝，自小和爺爺奶奶相依為命，爺爺去世之后，奶奶成了至親之人。
14歲時(shí)她輟學(xué)外出打工，2012年因?yàn)槟棠痰囊粓?chǎng)重病，決定回家陪伴老人。
在外工作七八年間，李子柒做過(guò)餐館服務(wù)生，也做過(guò)酒吧DJ。
這段經(jīng)歷對(duì)她最大的影響是“知道了自己究竟想要什么”。
回鄉(xiāng)后，為了維持生計(jì)她曾開(kāi)過(guò)網(wǎng)店，嘗試拍短視頻的初衷也是為了增加小店人氣。
結(jié)果短視頻火了，網(wǎng)店卻因沒(méi)有精力打理關(guān)掉了。
李子柒的粉絲總是驚嘆這個(gè)瘦小的女孩子為何有如此大的力氣，可以獨(dú)自完成這么多繁重的農(nóng)活。
李子柒曾回應(yīng)，“你眼中的生活技能，或許只是別人的求生本能。”
據(jù)她回憶，小時(shí)候爺爺奶奶在外工作一天，她不能讓老兩口回家吃不上熱飯，于是小小年紀(jì)就有了“一身本事”。
而她的巧手受教于曾是鄉(xiāng)廚的爺爺，在耳濡目染下，很早就學(xué)會(huì)了做飯。
走紅后商業(yè)版圖擴(kuò)張
擁有眾多粉絲的李子柒，已有一個(gè)清晰的商業(yè)版圖。
2016年，李子柒在微博只有9000粉絲的時(shí)候，就已經(jīng)簽約了短視頻MCN公司：微念科技，這是一家通過(guò)短視頻孵化KOL成為IP，并延伸到消費(fèi)品牌的文娛跨消費(fèi)公司。
從2016年8月至今，微念公司注冊(cè)了超過(guò)100條有關(guān)“李子柒”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，類別涵蓋方便食品、酒類、餐飲住宿、醫(yī)療園藝、服裝鞋帽等。
2016年8月至今，微念公司注冊(cè)了超過(guò)100條有關(guān)“李子柒”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)信息。
2017年7月20日，李子柒成立了四川子柒文化傳播有限公司。
李子柒和她背后的公司正在嘗試變現(xiàn)。
2018年8月初，李子柒在微博發(fā)了9張圖的長(zhǎng)文，宣告“李子柒旗艦店”正式營(yíng)業(yè)。
李子柒最近一次采訪是2019年9月，她坐在自制的竹沙發(fā)上招待了來(lái)訪者......
(樂(lè)知網(wǎng)- 領(lǐng)先的一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，聚焦 發(fā)明專利申請(qǐng), 商標(biāo)申請(qǐng) 業(yè)務(wù))
關(guān)鍵詞： 商標(biāo)代理 商標(biāo)申請(qǐng) 商標(biāo)注冊(cè) ?
