騰訊申請注冊小程序商標，為什么被駁回？
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2021-04-19 21:37:32
騰訊申請注冊“小程序”商標，45類全注冊，最終全部沒有注冊成功。
如今，小程序已成為一個非常熱門的發展方向，“小程序”這個詞也火了，一大波人開始注冊“小程序”商標。
商評委認為，騰訊的申請商標由文字“小程序”構成，相關公眾一般情況下，不易將這三個字當做商標加以識別，缺乏作為商標應有的顯著特征，騰訊所提交的證據，并不足以證明“小程序”經過使用已獲得可作為商標注冊的顯著性。
除騰訊申請“小程序”商標死于“顯著性”之外，還有小米申請注冊“愛視頻”、阿里巴巴申請注冊“輕定投”，都由于“缺乏顯著性”被駁回。
為什么小程序商標會因缺乏顯著性被駁回？什么是商標的顯著性？
商標的顯著性，可將一家企業提供的商品與其他企業提供的區分開，想要商品在競爭之中脫穎而出，商標的顯著性有十分重要的作用。
例，生產純牛奶的商家很多，一提到純牛奶就會想到“蒙牛”和“伊利”。
這倆個牌子，大家都很熟悉。
這是因為“蒙牛”和“伊利”的商標具有強烈的顯著性，讓人將這兩個品牌與他們提供的牛奶產品聯系起來。
顯著性是一個標志成為商標最基本的條件，把沒有顯著性的標志拿去申請注冊商標，會被駁回。
商標顯著性表現在哪些方面？
首先，商標的顯著性可能是“天生”的。
有個零食品牌叫“旺仔”。“旺仔”跟零食沒一點關系，“旺仔”這個商標被創造出來使用在食品上，就天生具有一定的顯著性。
從一個商標的本身字面含義來看，與企業提供的商品或服務沒有聯系，這個商標就天生具有顯著性。
其次，商標的顯著性可能是“后天”獲得的。
如“小肥羊”火鍋，羊肉是招牌菜。“小肥羊”這個商標直接表明了內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產品，將“小肥羊”運用到餐飲服務中，很難和其他商家區分開來。
但經過內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛宣傳和使用，打響了“小肥羊”這個品牌，大家聽到“小肥羊”，就會想到“小肥羊”火鍋。“小肥羊”通過后天使用獲得了很高的顯著性。
商標注冊中，哪些是沒有顯著性的標志？
《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
企業在對商品進行推廣和宣傳時，要介紹商品的種類、型號、質量、功能等特征，如果這些要素被注冊成商標，被某一個企業獨占，別的企業如果在宣傳時使用了這些介紹性的詞匯，就構成侵權，所以上述這樣的標志不能注冊為商標。
例，不能將“雙黃蓮蓉”注冊在月餅上，也不能把“威士忌”注冊到酒精飲料上。
但是，沒有顯著性的商標并不是絕對不能注冊。
類似通用名稱等本來沒有顯著性的標志，通過使用和宣傳推廣，與特定的企業建立了穩定唯一的聯系，消費者一提到這個商標，就會聯系到某企業和它提供的商品或服務。
本來沒有顯著性的標志，也就獲得了顯著性，可以成為商標進行注冊。
顯著性是相對而言的概念。在某一類商品上沒有顯著性的標志，用在另一類商品上可能就十分新穎，具有很強的顯著性。
例：“藍牙”注冊在手機通訊技術上，由于藍牙本身就是一種手機通訊技術，這明顯是不具有顯著性的。
但如果將“藍牙”作為商標注冊到飲料上，因為“藍牙”和飲料沒有什么聯系，“藍牙”就變得有顯著性。
