手機(jī)界的商標(biāo)雙胞胎，vivo和oppo 是如何運(yùn)營(yíng)的
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2021-04-18 14:08:01
手機(jī)界有名的品牌 有vivo和OPPO兩兄弟。Vivo和OPPO無(wú)論是從商標(biāo)、外形、功能等方面看都相當(dāng)近似。在消費(fèi)者眼中提到vivo就必須要提oppo。
從商標(biāo)申請(qǐng)量看，vivo擁有333個(gè)有效商標(biāo)，OPPO擁有545個(gè)有效商標(biāo)。
從商標(biāo)擁有量來(lái)看，OPPO略多一籌。但兩者很多商標(biāo)在業(yè)界看都有近似嫌疑。
從外形看，二者更是謎之相似。
從宣傳看，OPPO宣傳語(yǔ)：前后2000W，拍照更清晰。Vivo宣傳語(yǔ)：前置2000W柔光自拍。
可以看出OPPO和vivo相似度極高，但從銷售量看，二者并未因兩者商標(biāo)、外觀、宣傳語(yǔ)高度近似而兩敗俱傷，反而相得益彰在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。
所以，品牌在于經(jīng)營(yíng)，在于宣傳。OPPO邀請(qǐng)各路當(dāng)紅明星為產(chǎn)品代言，贊助各大衛(wèi)視當(dāng)紅節(jié)目，高調(diào)將新品發(fā)布會(huì)開(kāi)成演唱會(huì)，讓消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻不接受著oppo的宣傳。Vivo則另辟蹊徑，贊助各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制當(dāng)紅綜藝節(jié)目，火爆各大平臺(tái)，各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛推出自制綜藝節(jié)目，vivo也隨著節(jié)目的播出占據(jù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的廣告位。
所以，商標(biāo)、品牌在于經(jīng)營(yíng)、推廣，商標(biāo)申請(qǐng)人不可投機(jī)取巧，只會(huì)加速自己品牌的消亡，品牌創(chuàng)業(yè)之路艱難，創(chuàng)業(yè)者要選擇適合自己的經(jīng)營(yíng)和推廣方式，開(kāi)創(chuàng)自己的品牌之路。
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