一文看懂 國際商標(biāo)注冊的布局與保護
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2020年BrandZ全球品牌價值100強發(fā)布，中國品牌有18家入榜。品牌商標(biāo)的估值從哪里來，估值的基礎(chǔ)是什么？
品牌與商標(biāo)在某種程度上有對應(yīng)關(guān)系：
一、為什么需要在海外注冊商標(biāo)并進行品牌保護?
地域性是商標(biāo)保護的特點之一，經(jīng)批準(zhǔn)或注冊商標(biāo)權(quán)只在該地區(qū)范圍內(nèi)有效，受到保護。如果希望在另一國受到保護，那么就需要獲得該國的批準(zhǔn)注冊。
品牌是企業(yè)參與海外市場競爭的利器，容易被他人有意或者無意予以搶先注冊，也就是他人早于商標(biāo)真正所有人申請注冊其商標(biāo)，以期獲得經(jīng)濟利益的不正當(dāng)競爭行為。特別是對于已經(jīng)具有較高知名度和美譽度的國內(nèi)品牌，其在海外被他人有意或者無意搶先搶注的現(xiàn)象比比皆是。
商標(biāo)作為企業(yè)商譽的重要載體，一旦被搶注，企業(yè)將遭受巨大損失。搶注后有四種方式處理：通過法律程序?qū)屪⑸虡?biāo)撤銷、和解談判有償轉(zhuǎn)讓、放棄相關(guān)市場、啟動新商標(biāo)注冊。對于企業(yè)來講都是一次煎熬。如果出現(xiàn)商標(biāo)在海外被批量搶注的情況，國內(nèi)企業(yè)進行國際維權(quán)絕非易事，時間成本和費用成本一般企業(yè)幾乎無法承受。
處理商標(biāo)搶注問題的難點如下：
1. 監(jiān)控手段有限。除非企業(yè)建立了全球商標(biāo)監(jiān)視與檢索系統(tǒng)，不然很難及時發(fā)現(xiàn)搶注商標(biāo)信息。
2. 法律行動時間有限。有些國家的公告期非常短暫，例如：美國商標(biāo)的公告期僅有30天。一旦錯過公告階段，打擊搶注商標(biāo)的難度將更大。
3. 證明搶注事實難度大。除了證明搶注人具有惡意、使用不正當(dāng)手段、謀取不正當(dāng)利益或者存在代理商/經(jīng)銷商關(guān)系，還需要提供被搶注商標(biāo)自身具有相當(dāng)影響力甚至達到馳名商標(biāo)的狀態(tài)。
4. 語言與法律體系理解差異。海外商標(biāo)維權(quán)規(guī)定差別巨大，需要克服語言溝通障礙、文化理解障礙，法律體系、具體程序、法律術(shù)語內(nèi)涵的差異。
5. 維權(quán)途徑困難。作為企業(yè)，難以在短時間與多國律師樓建立信任和委托關(guān)系，不可能迅速了解各個國家律師樓維權(quán)策略是否得當(dāng)、經(jīng)驗是否充足、信譽是否誠實可靠等。
6. 維權(quán)費用非常高昂。
7. 維權(quán)時間漫長。對于英美法系國家，爭端解決機制十分復(fù)雜，長達數(shù)年的和解訴訟。
二、什么商標(biāo)可以注冊？哪些商標(biāo)需要在海外注冊？
企業(yè)在決定欲保護商標(biāo)圖樣前，一定要充分關(guān)注與商標(biāo)可注冊性有關(guān)的注意事項，包括：合法性、顯著性和在先性三個方面。例：各國商標(biāo)違反禁止注冊或使用的條款有哪些？各國對于缺乏顯著性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和常見情形是什么？哪些圖形要素與文字內(nèi)容容易與在先商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)構(gòu)成沖突？哪些內(nèi)容容易淪為通用名？
合法性，商標(biāo)不得違反商標(biāo)法中的一般性禁止規(guī)定。例：美國商標(biāo)法規(guī)定的具有欺騙性的地名、侮辱或不道德的標(biāo)記、歧視性或侮辱性語言等均不得注冊和使用。
顯著性，作為商標(biāo)，在特定商品和服務(wù)上具有的識別能力和區(qū)別能力。以美國為例，按照受保護力度的不同，可將商標(biāo)從弱到強分為五個等級：通用名稱（general name）、描述名稱（descriptive name）、暗示名稱（suggestive name）、任意名稱（arbitrary name）、臆造名稱（fanciful name）。
國內(nèi)企業(yè)在選擇和設(shè)計商標(biāo)時，除了考慮合法性和顯著性外，還要注意避免侵犯他人現(xiàn)有的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、肖像權(quán)、商號權(quán)等在先權(quán)利或合法權(quán)益，否則也會導(dǎo)致商標(biāo)注冊和實際使用遭遇法律障礙。
選擇商標(biāo)時一定要遠離世界馳名商標(biāo)。一方面，世界馳名商標(biāo)本身具有強大的排斥能力，如果申請商標(biāo)與之近似，很容易被駁回；另一方面，國際知名公司對于旗下的馳名商標(biāo)視為珍寶，大多都建立了嚴(yán)密的全球商標(biāo)監(jiān)測機制，防止他人申請易混淆和可能被淡化的商標(biāo)。
前期做好設(shè)計、分析、查詢檢索和評估工作，后期將會減少不必要的麻煩。
對于需要注冊的商標(biāo)圖樣，一切與申請人產(chǎn)生聯(lián)系的符號都應(yīng)該作為商標(biāo)加以注冊保護，特別是重點海外市場，更加不可或缺。
1.主商標(biāo)，是指企業(yè)最主要使用的商標(biāo)。例如：美的集團的“美的”商標(biāo)。
2.產(chǎn)品商標(biāo)，是指根據(jù)企業(yè)的規(guī)劃，將特定商標(biāo)用于某款產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)。
3.型號商標(biāo)，例如：手機型號、汽車型號都應(yīng)該考慮作為商標(biāo)加以注冊。
4.企業(yè)商號，企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場主體的標(biāo)志，其中商號部分是企業(yè)名稱的核心和精髓。企業(yè)名稱非常容易被其他主體以商標(biāo)形式加以注冊，引起企業(yè)商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)之間的糾紛。
5.公司簡稱，有的品牌名稱比較長，消費者更喜歡稱呼其簡稱，或者是以“品牌+產(chǎn)品”的形式出現(xiàn)。如果某種簡稱已經(jīng)成為社會共識或者已經(jīng)有了某種專屬稱呼的苗頭，企業(yè)應(yīng)加以注冊。
6.商標(biāo)譯名，國內(nèi)企業(yè)的文字商標(biāo)絕大多數(shù)以中文和/或英文進行申請保護，但是對于海外非英語國家，僅憑英文商標(biāo)不足以讓消費者識別和記憶。選擇當(dāng)?shù)卣Z言文字，打造并注冊本土化的商標(biāo)。
7.廣告宣傳語，廣告宣傳語也是辨識產(chǎn)品服務(wù)來源的寶貴記憶符號。當(dāng)某條廣告宣傳語長期同特定的商品或服務(wù)同時出現(xiàn)，經(jīng)過大量、廣泛的宣傳推廣活動，則該廣告語與特定商品或服務(wù)之間就會建立起唯一關(guān)聯(lián)關(guān)系，具備商標(biāo)屬性的識別功能。
三、商標(biāo)需要在哪些地區(qū)進行注冊保護？
海外注冊申請商標(biāo)的費用相對較高，申請人需要熟悉各個國家和地區(qū)的商標(biāo)流程、所需時間和基本費用框架，在申請前做到心中有數(shù)。進行海外商標(biāo)布局選定目標(biāo)國時，綜合考慮以下因素：
1、具有實際業(yè)務(wù)的地區(qū)。在這些地區(qū)保護相應(yīng)的商標(biāo)，是必不可少的，需要優(yōu)先考慮并盡快落實。
2、即將投入使用或已嘗試推廣業(yè)務(wù)的地區(qū)。如果企業(yè)已在當(dāng)?shù)亟忧⒋砩獭⒔?jīng)銷商的，這些地區(qū)往往是商標(biāo)被惡意搶注的多發(fā)地和重災(zāi)區(qū)，需要予以特別關(guān)注。
3、產(chǎn)品的制造地和轉(zhuǎn)運地。這些地區(qū)，企業(yè)雖然不會將產(chǎn)品實際投入使用，但由于與產(chǎn)品生產(chǎn)與流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)密切相關(guān)，特別是仿冒情況嚴(yán)重的國家，也是申請人商標(biāo)注冊的優(yōu)先選擇。
4、傳統(tǒng)發(fā)達地區(qū)海外市場。美國、歐盟、日韓 等傳統(tǒng)優(yōu)勢地區(qū)消費能力強，通常是世界各國出口企業(yè)的目的地國。
5、新興地區(qū)市場。這些地區(qū)具有龐大的人口規(guī)模和相當(dāng)數(shù)量的新興中產(chǎn)階級，具有較強的消費能力。
四、什么時候啟動海外商標(biāo)注冊程序？
商標(biāo)圖樣、商品服務(wù)內(nèi)容和欲保護地區(qū)確定好后，啟動注冊程序越早越好。
申請日是決定相同近似商標(biāo)是否能夠注冊的關(guān)鍵。對于初次申請的商標(biāo)，可以利用《巴黎公約》規(guī)定的優(yōu)先權(quán)原則，任何公約成員國的申請人，在向某一成員國首先提出商標(biāo)注冊申請后6 個月內(nèi)，又向其他成員國提出同樣申請的，其他成員國應(yīng)以該申請人首次提出申請的日期為申請日，即享有優(yōu)先權(quán)。
五、海外商標(biāo)交給誰處理？
海外商標(biāo)的保護內(nèi)容、保護地區(qū)和啟動注冊時間確定后，將進入執(zhí)行階段，在海外商標(biāo)保護過程中，通過目的地國律師事務(wù)所合作完成。
專業(yè)素質(zhì)過硬、實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富、工作態(tài)度積極、收費良心合理的代理機構(gòu)是企業(yè)考察的關(guān)鍵點。合作代理機構(gòu)是否了解國內(nèi)企業(yè)的思維模式、溝通方式、付費理念也至關(guān)重要。
選擇在具體委托事務(wù)上擁有核心競爭力和獨立自主決定海外合作律師所的代理機構(gòu)，也是保證專業(yè)水準(zhǔn)和費用控制上的一個關(guān)鍵要素。在處理具體案件時，特別是一旦出現(xiàn)審查意見、駁回、訴訟等法律阻礙，是否能做到以國內(nèi)委托人的利益為行動方向，立場不偏不倚、費用合理公道。
六、海外商標(biāo)注冊程序怎么執(zhí)行？
海外商標(biāo)注冊過程中也不可避免會在個別地區(qū)發(fā)生審查意見、駁回等法律程序。一旦出現(xiàn)這些情況，代理機構(gòu)需要及時和委托人溝通并提供必要的法律建議，對于一些比較復(fù)雜、棘手的案件，代理機構(gòu)在出具法律意見前和處理具體案件過程中還需要和所在國的審查員進行溝通，爭取最大機會克服法律程序阻礙。
海外商標(biāo)法律保護是一項復(fù)雜而專業(yè)的工作，入手容易，但做好做精、不出問題、不留遺憾卻很難，僅憑申請人難以完全把控和處理。貿(mào)然委托代理機構(gòu)提出注冊申請會面臨更高的費用成本、無盡的時間代價以及申請人難以承受的持久的風(fēng)險和缺陷，將海外商標(biāo)布局陷入死循環(huán)。
七、海外商標(biāo)注冊后怎么管理？
商標(biāo)在海外核準(zhǔn)注冊后，還需要做好后期的管理工作。可以分為四個方面，即，常規(guī)維護、規(guī)范使用、預(yù)警監(jiān)視、迭代更新。
1. 海外商標(biāo)注冊后的常規(guī)維護：
企業(yè)需要做好海外商標(biāo)的日常維護工作，記錄有效日、續(xù)展期間以及某些國家的特殊期限。目前大多數(shù)國家采取10年有效保護期，有的從申請日起算，有的從注冊公告日起算，并可以在商標(biāo)有效期到期前續(xù)展。
有些國家商標(biāo)有效性的維持，還需要依賴申請人在特定時間段提供使用聲明和使用證據(jù)。例如，美國商標(biāo)注冊后的第5-6年、9-10年都需要商標(biāo)注冊人及時主動向商標(biāo)主管機構(gòu)提交使用證據(jù)；由于國內(nèi)商標(biāo)沒有上述制度，很多企業(yè)容易忽視這些工作。
申請人還需要定期收集和保留在各個國家的商標(biāo)使用證據(jù)。海外各個國家基本都有類似于國內(nèi)的注冊商標(biāo)連續(xù)三年不使用撤銷制度，只是對于連續(xù)不使用的期間規(guī)定不同。
如果申請人名稱、地址變更，或者商標(biāo)被轉(zhuǎn)讓、許可，需要及時辦理相關(guān)登記手續(xù)。
2. 海外商標(biāo)注冊后的規(guī)范使用：
海外商標(biāo)注冊后的規(guī)范使用可以分為商標(biāo)圖樣規(guī)范使用、角標(biāo)規(guī)范使用、商品和服務(wù)保護范圍是否恰當(dāng)?shù)取?/div>
從商業(yè)角度看，企業(yè)的市場營銷和廣告策劃人員，其廣告設(shè)計、宣傳冊上的商標(biāo)圖樣，可能出現(xiàn)各式各樣的視覺效果。這顯然不利于商標(biāo)標(biāo)志的一致性推廣，影響企業(yè)的社會評價。
商標(biāo)圖樣變化后，如果達到一定程度，可能與他人已注冊的商標(biāo)構(gòu)成在相同或類似商品或服務(wù)上的相同或近似商標(biāo)，無意間侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)。另外，不規(guī)范使用商標(biāo)圖樣，有可能在撤銷程序中面臨舉證困難，可以提交的使用證據(jù)不被所在國接受，導(dǎo)致已注冊的商標(biāo)被撤銷的結(jié)果。
另外，產(chǎn)品和服務(wù)出海前，知識產(chǎn)權(quán)部門需要與市場銷售部門核實清楚具體產(chǎn)品和服務(wù)是否已經(jīng)納入在該國的商標(biāo)注冊范圍內(nèi)。如果沒有的話，需要立即啟動補充注冊程序。
3. 海外商標(biāo)注冊后的預(yù)警監(jiān)視：
1、通過各個國家商標(biāo)資料庫的定期監(jiān)視檢索，及時發(fā)現(xiàn)目標(biāo)國家相同或近似商標(biāo)的申請、公告、注冊情況，利用警告函、異議程序、撤銷程序等，盡早采取應(yīng)對法律措施。
2、通過海關(guān)備案獲得侵權(quán)信息。商標(biāo)所有人向國內(nèi)海關(guān)和目標(biāo)國海關(guān)提出海外備案申請，侵權(quán)產(chǎn)品在出關(guān)和清關(guān)時，國內(nèi)海關(guān)和目標(biāo)國海關(guān)對侵權(quán)嫌疑貨物實施扣留措施，從而攔截侵權(quán)、仿冒商品流出國境并流入海外市場。
3、通過調(diào)查公司定期進行市場上侵權(quán)、假冒產(chǎn)品的監(jiān)控。國內(nèi)企業(yè)可以對重點國家市場定期進行排查、采取相應(yīng)法律行動。
4. 海外商標(biāo)注冊后的迭代更新：
那些經(jīng)久不衰的品牌，通常都會經(jīng)過一系列演變、迭代更新的過程。品牌標(biāo)志更新或者更換是正常的商業(yè)活動，定期對品牌進行升級，使用更能體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵的標(biāo)志，賦予企業(yè)品牌新的內(nèi)涵。
海外商標(biāo)保護是一項長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如何在有效保護的基礎(chǔ)上，降低費用支出，保證企業(yè)健康運營，為企業(yè)出海保駕護航，是海外商標(biāo)管理值得思考的問題。
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